导语
根据热云数据ADI监测，Q3共有270余款社交App进行过买量，占比达到12%，与上半年的情况基本保持一致。但从整体应用App于Q3的买量表现来看，社交类买量App数被在线教育App超越，下滑至第三。今年以来，社交类App一直延续着较旺盛的买量热度，但随着疫情防控的逐渐稳定，社交App的投放增量开始出现平缓的趋势。此外，同样因今年疫情影响而受热捧的教育类App，凭借暑期教育培训的窗口期，其买量App数占比实现了对社交App的超越。
社交类App“被逆袭”是否预示着其买量市场遇到瓶颈？本次报告将总结Q3社交类App的买量表现与投放趋势。
正文
今年社交类App受疫情影响其买量力度一直保持较高的水平。根据社交类App过往的买量数据经验，暑期一般对于社交类App的买量有着较为明显的助推作用。而反观今年的情况，社交App的投放提量期则相对滞后。9月份开始成为社交类App在Q3期间买量数最高的月份。虽Q3投放产品数量增长幅度趋缓，但社交类App总体的买量数相较于去年同期却有着明显的增长。今年Q3社交类App的买量数约为去年的1.7倍。
社交类新增买量App集中在9月扎堆上架。手机工具App与社交App成为Q3总体新增买量数最高的两个应用App类型，二者的占比之和甚至超过总体新增数量的一半。其中，Q3社交类新增App数达到近40款，且6成来自于9月份。根据右图展示的最近两年Q3新增App类型的同比情况，今年社交App新增买量市场的发力期同样晚于去年。
陌生人社交类App依旧成为社交类买量App数最高的细分类型，占比为45%。这一占比数据为最近一年内峰值。尤其进入9月，大批陌生人社交App蜂拥买量市场。仅当月陌生人社交类App的买量数便破百。
陌生人社交类App扎堆上架，但其投放量却未“水涨船高”。相反，婚恋社交App在进入暑期后的投放表现大放异彩，仅7月婚恋社交App投放创意组增幅达到193%。从Q3各类型社交类App投放创意组增幅对比来看，婚恋社交类App以46%的增幅排名首位；陌生人社交App的投放量环比增幅甚至有所萎缩。此外，Q3社交各类型App的投放增量同样呈现多样化特点，婚恋、语音以及垂直社区相继成为Q3各月投放量增幅No.1。
投放渠道层面，各类型社交App对于综合资讯类媒体的投放比例最为平均；而短视频媒体成为平均投放占比最高的媒体类型。尤其语音社交类App，最热衷在短视频媒体进行买量。社交类直播App鉴于与短视频媒体存在“部分竞争”的关系，因此其在短视频媒体的投放占比最低，相反在长视频媒体类型的投放占比却高于其它社交App类型。
以下为Q3社交类App投放创意组Top20排名以及各主要社交App细分类型的投放Top5排名。
根据7-9月各社交App类型投放量Top5占比分布来看，总体上婚恋社交的投放头部化程度最高，其原因《伊对》最近半年以来大肆抢量而导致的。陌生人社交App在9月随着大批新增App加入买量大军，其投放头部化程度明显下降。
语音社交以及垂直社区App的投放长尾化最为明显，其买量竞争的局面较为激烈。其中，两类型App分别在8月或9月的投放头部化程度明显提升，同样由于原本处于买量Top位置的App（语音类Top：《九秀语音》+《BB语音》；垂直社区类Top-《小红书》），其投放创意组数量于当月实现“飙升”。
以下为Q3社交类App各主要类型App投放关键词Top5展示。
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