看到这个标志，如果需要跟一位女性联系起来，您脑中第一想到的是谁？
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对于大多数中国网民，都不难想到这样一个人：
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当时的主流媒体是这样评述的：
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为什么人们往往通过一句话就能牢牢记住了一个人。
这是因为人类自身的认知特点决定的，心理学术语叫做“自我概念”（俗称：贴标签），下面我们一起来看看这个概念。
一、厘清概念：
本节涉及较多心理学理论，赶时间的朋友请直接跳到第二点。
百度解释：自我概念（Self－Concept），即一个人对自身存在的体验。它包括一个人通过经验、反省和他人的反馈，逐步加深对自身的了解。自我概念是一个有机的认知机构，由态度、情感、信仰和价值观等组成，贯穿整个经验和行动，并把个体表现出来的各种特定习惯、能力、思想、观点等组织起来。
罗杰斯
罗杰斯（Carl Rogers），1902-1987，美国心理学家，人本主义心理学的主要代表人物之一。从事心理咨询和治疗的实践与研究，并因“以当事人为中心”的心理治疗方法而驰名。1947年当选为美国心理学会主席，1956年获美国心理学会颁发的杰出科学贡献奖。
1. 罗杰斯的“自我概念” 按罗杰斯的解释：自我是一个有组织的结构，是一个不断改变的结构。其内容能够用两点三面来描述。
两点：一是指自我知觉所反映的个人各种特点和能力；
二是指自我知觉所感受到的自己与他人及环境的关系;
三面：是指对上述两面反映的性质，包括知觉、评价和理想。例如：我是谁？我认为谁可爱？我的人际关系如何等。
2.“自我概念”的形成三个阶段
（部分观点参考公众号：心理菌《自我概念：你一生寻求的答案》）
2.1婴儿期：自我概念的出现
心理学中有个非常经典的镜子实验：研究者让母亲在婴儿的鼻子上涂一点口红，然后把他们放在镜子前面。结果发现，18～24个月的婴儿会触摸自己的鼻子，试图擦掉这个"奇怪"的印记。这表明婴儿已经能够意识到镜子里的是自己。这说明婴儿能够意识到镜子里的是自己，而不是别的什么人。
同时，人类会趋向与寻找自己所属的内群体，比如“我是95班的，我是第一中学的，我是三连的”，这个稍后再说。
2.2青少年期："我是谁"是个一生寻求的问题
根据心理学研究，多数小孩子一般以自我为中心，用别人能观察到的特征描述自己“我是苗苗，我有爸爸妈妈，我三岁了”。
稍大些的孩子自我评价开始趋于内在，更关注于内心世界——"我学习不够努力，我觉得大家不喜欢我”。这时候的孩子开始变得敏感，在意别人的批评，时而觉得自己一无是处，时而觉得自己无所不能。
值得一提的是，学业能力在这一时期对我们的自我概念产生重要的作用。这多数取决于外界环境，"今天老师表扬了我"，"我考试不及格"。
在这一时期，我们觉得自己是独一无二的，无论行为、情感或是感受都那么与众不同。
随着外部评价的不同，孩子们被分成了“优生和差生”，孩子感受到外部环境的变化，开始分成了两个不同的群体。
2.3成年期：自我概念具有相对的稳定性
18岁以后，孩子能够清楚认识到自己不是唯一的主体，其他人也是同自己一样的主体，而且，能够认识到自己的缺点，并从多个角度评价自己。
"我在面对熟人的时候很健谈，但是，面对陌生人的时候有点害羞"，"我的社交能力不太强，但是，我的文字能力很强"，"虽然我学习不算很好，但并非一无是处"。自我概念变得更为立体、更加全面。
中年以后，虽然我们仍会遇到各种各样的外在评价，但我们的自我概念具有相对的一致性与稳定性：
你既不会因为别人的批评就完全否定自己，也不会因为别人的表扬就完全肯定自己。
但是，在遭遇重大事件时，人的自我概念也会发生一定的改变。
这种重大事件可以是积极的，也可以是消极的。
比如你在事业上一帆风顺，你会淡化过去的苦难经历，转而认为自己是上帝的宠儿；或者你投资失败，你会彻底否定自己，一蹶不振。
知识点：自我概念就是人类从认识自己到认识世界的一个心理变化过程，它随着心智的不断成熟和阅历的不断丰富而不断扩展。
为了更为迅速的认识这个复杂的世界，人类进化出了最便捷的认知模式：贴标签。
二、贴标签的四个维度
90后的文案天才李叫兽在《自我概念营销：如何帮用户戴上合适的帽子》一文中这样描述广告届“自我概念”的四个维度：
图片源于李叫兽文章《自我概念营销：如何帮用户戴上合适的帽子》
1.社会维度：在“社会维度”中，人人都无形中都被贴上了某个固定的标签，比如权力、金钱、身份、地位等。
比如“虎皮”是权力的象征，土匪大王坐的永远是虎皮而不是羊皮(即使羊毛更佳细腻柔软，功能性上坐着更舒服)。
比如：家用型汽车定价很多用“9”来结尾的，而昂贵的豪华型汽车往往用“0”“8”等结尾。
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因为价格以“9”结尾会让人产生“打过折”的感觉，让人觉得东西很便宜(跌破百元关口=99、不足千元=999)。而以“0”“8”等相对完整的偶数结尾会让人觉得价格较高。
所以廉价车价格以“9”结尾，体现“勤俭持家”的社会角色;而高档车以8和0结尾，体现“我不在乎钱，我有钱”的社会角色。
图片源于网络-王健林座驾
2、个性维度:在您的朋友圈是不是总有一群人每天晒娃、晒旅游风景、晒美食？
这些人不一定都是人生赢家，但是在使用心理学技巧，给自己贴一个标签，叫做“我可以！”
是不是有这样的经验，当五一节加班回家的地铁上，心里正在暗暗庆祝项目顺利落地的时候，看到闺蜜朋友晒丽江旅游图片，心里一阵酸楚。
当你满心欢喜地拿着2万块年度绩效回家的路上，却发现隔壁老王新添置一辆拉风的进口越野，你的那点小兴奋不翼而飞。
其实大可不必为此懊恼，感叹人生不如意，有的人不断在各种场合晒各种照片，只不过是为了给自己贴上“我可以！我很厉害”这个标签。
以前春晚有个小品是郭冬临 买红妹两位老师演的，叫《有事您说话》。
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片中男主角为了给自己贴上“我可以”这样一个标签，不惜晚上通宵排队帮人买火车票。在光彩照人的外表下，是小人物的苦痛和无奈。
其实在现实生活中，出于职业或是自我价值的需要，有的人不惜代价给自己打造一个外部形象。
比如：某宝网店连1.3元的螺丝钉都包邮，后内部爆料，这种亏本经营的模式在行业内部盛行，其经济成本相较花钱刷空包给自己提高销量而言，可谓既经济又安全。
因此，当你羡慕朋友圈里那些美食、美图、美景的时候，也许朋友圈的那头是微商的代言人、是旅游APP收费推广会员，他们所做的，不过是为了证明：“来吧，我可以！加入我吧”。
3.集体维度
这个不多说，看看各地林立的“XX商会”，想象一下在异地他乡有个跟你说着同种语言，来自共同地域的人，有着相同饮食习惯的人，陌生感瞬间消散了。
于是，不同的商家开始了“标签大战”：人民公社大食堂里服务员都穿着半旧的绿军装，满足了70、80食客的好奇心；老兵餐厅里也总不乏满脸泪水，两鬓斑白的退伍老战士。
社会的进步为不同人群找回内心记忆的同时，也给人们贴上了不同的标签：“80-90后，老兵，北漂，蚁族。”
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4、关系维度
看到这里，请您打开社交软件，看看有多少宝妈用自己宝宝的照片做社交账号的头像，有多少企业高管用自己的别墅、豪车做企业主页封面。
这就是一种关系维度的标签，其目标就是将自己与某种成就联系在一起，从而提升自己的社会认同感。
一个初如职场的新人，如果能在与某行业大佬一起合影，乃至合作，这将对新人有巨大的推动作用。
比如，在2009年中央电视台春节联欢晚会中与赵本山搭档演出小品《不差钱》后，小沈阳便迅速走红，几乎是一夜成名。
这就是将自己贴上了“赵本山徒弟”、“春晚选手”的标签效应。
三、一点建议
人类天生为群体动物，无论自我认知如何，都必须通过别人的视角才能客观认知自我，而最快速为人所认识的方式就是给自己贴上合适的“标签”。这里有三点建议：
1.打破原来的“自我概念”。走出自己的舒适区，改变过去的固定形象。找到自己的模仿对象（行业精英、政治领袖或任何一位活着的非虚构人物），搜集他/她的各种资料，尽力去模仿。
2.大胆进行换位思考。模仿并换位思考面对困难他是怎么决策，怎么思考的，努力改变自身原有行为，尤其要改变思维模式。可以把自己定位为”小XX“、”中国的XX“。
3.吃掉那只青蛙。集中全部力量去战胜你以往认为最不可能战胜的困难，因为你认为难以战胜，别人同样是这么认为的。所以一旦你胜利之后，全新的标签就贴上了。
总结一下：人是通过固定的行为模式被人了解并记住的，这种方式心理学称为”自我概念“，也就是”贴标签“。
人的一生会被贴上不同的标签，每个标签都是一个时期，或一个维度的缩影，因此，我们要尽快掌握贴标签的技巧，把你最适合的一面展现给社会和职场，这样，你也能迅速成为赢家。
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