热点文案需要怎么写？怎么写好热点文案？下面以“开学季”为例子。
如果把开学季看作是一个非常大的复杂场景的话，想把握好这个场景的话，我们需要把它梳理，分别从用户、场景、事件这三个维度进行细分，这样帮助我们快速找到适合的切入点，关联产品，最后输出文案。
一、用户细分：
用户可以是分强强相关和弱相关两个维度。这用户里可能有幼儿园小朋友、小学生、初高中、大学生、家长、老师等等，这些与开学这件事强相关的人物。根据受众定位不同，还可以包括应届毕业生、学龄前儿童家长等弱相关人物。
二、场景细分：
场景也可以是分强强相关和弱相关两个维度。这里场景也非常多，如车站送别、大学迎新、开学第一天、赶暑期作业、老师批改作业、军训、宿舍搞卫生、准备校服等强相关场景。也有延伸出去的弱相关场景、比如起床吃早餐、上课路上买早餐，路上堵车等等。
三、事件细分：
事件可以是分强相关和弱相关个维度。事件可以包括暑假作业没写完、刚上幼儿园会哭、穿校服会丑、集体生活新鲜感、接送上下学的不方便等强相关性事件，也可以包括玩游戏人数变少、早高峰学生变多等弱相关事件。
其实，从产品的角度来说。用户、场景、事件应该是一体的，需要再放在同一个空间进行思考。但为什么要细分呢？因为细分能帮助我们更好把握它们，帮我们把思路拓宽，不留死角，先把思路做大，再筛选缩小。
四、产品关联：
上面已经列出的具体细分用户、场景、事件等。接下来，我们就应该要梳理品牌或产品特征。把品牌、产品独有的特征和卖点列出了来，进行对应匹配。那应该选择哪些角度的文案呢？
一般来说，所有的文案可以归纳到四个层次级，分别是：基础属性、功能利益、心理利益和价值观表达。
功能利益方向的文案内容，描述越具体，用户更容易理解和信任。但选择用户心理利益和价值观方向的文案内容，离用户日常心理行为更近，更容易带动用户情绪，也是很多品牌蹭热点时选择的文案层级，效果通常不错。
带着上面刚刚说到的方式，我们来看看下面两个例子，一是小米的开学季、二是晨光文具的开学季。
一：小米开学季
小米开学季：语文：91251个汉字，每一个都有自己的故事，以方寸屏幕读时间见闻
数学：3.1415926…没有人能将圆周率写完，一如探索黑科技的路永无止境
英语：即便掌握世上的5561种语言，有些心意仍难传达，不如就在此刻，你说，我听。
历史：83个朝代的交替，559个帝王的兴亡，此刻你是记录者，更是参与者
地理：8844m高的珠峰，11034m深的马里亚纳海沟，勇敢的脚步会带你到任何地方
生物：一生30亿次的心跳，每一次都被记录成华丽音符奏出生而热烈的乐章
物理：超过2997924588m/s，才可以超越时间，而超越时代的速度由智慧决定
化学：118个元素的随机组合，人类不断发现各种可能，一如点解Mn与Zn的剧烈化反
音乐：五音七声十二律，丝丝入耳扣心弦，流淌的岁月娓娓道来
宿舍可以是学校的，枕头必须是我
二：晨光文具开学季
晨光开学季：拥有很多文具苦恼的是，同学常常借了东西就忘了还
晨光开学季：和闺蜜逛到不肯走，直到天黑才肯离开。
最喜欢的那支笔，用了三年，外壳旧了，也只愿意换笔芯
开学前一夜：哪有什么坐享其成，还不是全靠默默发力
开学前一夜：别了一个寒假的想念，只等明天开学见面
开学前一夜：头发梳成大人模样，穿得和相亲一样
开学前一夜：看着满桌的课本文具，才发现开学在即。
总结
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遇到热点，先要梳理热点，把用户、场景、事件这三个维度进行细分考虑。先把思路拓宽，再筛选适合自己品牌产品特征的元素进行组合，再由基础属性、功能利益、心理利益和价值观表达四个层次的文案方向中筛选适合的进行输出。往往这种方式输出的结果都不错，产品契合度非常高。希望对你有所启发。
今天的分享就到这来，我是彦晨，一个野生的产品运营！希望认识更多有意思的运营人，我在建一个运营成长型的社群，也给运营新人，刚刚转行运营的小伙伴提供学习帮助，欢迎加入啊！
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