11月15日上午，某新媒体公司联合一众明星发起了“丢书大作战”的活动。此活动一经展开就得到社会的广泛关注。
“丢书大作战”源于英国伦敦的公益组织Books On The Underground。而《哈利·波特》中女神学霸赫敏的扮演者——英国女演员艾玛·沃特森的推广使得这个活动开始火爆。11月15日，某新媒体平台发表了题为“我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方”的推文，中国版“丢书大作战”开始启动。
当流动的图书贴上公众号平台特制的“丢书大作战”等标签时，这场公益活动已经带有了相当程度的营销性质。就如该平台之前“4小时逃离北上广”活动一样，“丢书大作战”让该平台迅速涨粉，各个联合品牌再次刷足存在感，成为网络的又一次“现象级”事件。
我们姑且不论这次活动中的营销性质。我们单单从活动所宣传的目的“推广阅读”来看，此次活动并未取得应有的成效。“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，当这场公益活动从伦敦转向中国的北上广，似乎有些“水土不服”。
首先，据该平台自己之后的推文来看，确实有些乘客对捡到书表示惊喜，并扫描二维码留下了图书漂流的轨迹。但这些书又是否真正被乘客阅读呢？又是否引发了他们的思考呢？还是这些书被草草翻过之后，仅仅作为他们当日的素材，成为他们众多朋友圈、微博中的一条，以显示自己的文艺与小资情怀，以表明自己的幸运呢？当读书沦为作秀，读书本来的目的就被人们忽略了。
其次，关注地铁上漂流图书的毕竟只是一部分人，让人失望的是，很多人对放置在座位、电梯上的图书视而不见、无动于衷，甚至有人一屁股坐在了书上。无人问津的图书到了最后只能被保洁阿姨默默收走，并没有实现它本身的阅读价值。
此外，该活动“推广阅读”效果甚微还与中国国情有关。众所周知，中国人口众多，交通高峰时地铁等交通工具更是拥挤不堪，有人在该公众号平台回复：“世相君来到广州三号线，发现人多的腾不出手掏书”、“平时地铁已经够堵了……这么作完全不顾及乘客感受”。在通勤的高峰期，在人挤人的地铁上，即使有乘客有心捧书而读，但鲜少有人还能腾出手来。
阅读的好处可以说毋庸讳言。“丢书大作战”至今还未取得很好的效果，这表明中国的“读书推广”还需多下些功夫，多些真诚、少些套路，找到真正适合中国国情的推广方式，让读书成为中国人的内在需求，让文化成为中国人的内在力量！
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