文案=copy+writer
从小就自以为是个蛮会运用文字的人
到了去年四月,以文案的身份进入了新公司
虽然前期做着新品牌的筹划
但终究是以文案的身份入职的
于是开始了我的文案生活
标题党是毒药
一开始,觉得同事们写的都很烂,我看了就不会想注册
实际上也真的蛮烂的
但是到了自己实际下去写,却猛然发现
“靠,我怎么有脸笑人家,自己写的也很烂啊”
让自己好不容易放下自尊后,重新审视
是自己太輕忽文案了
以为只有想个有梗的双关语或当个标题党
那就一定会有人来看,那不就完成任务了吗？
但是
冲点击量那是内容农场的KPI,一般文案的ＫＰＩ是注册量与转化率
印证了“一开始方向就错,后面怎么做都不可能会对“的道理
所以,一开始请先思考做事情的目的再开始做事
傻傻地埋头自己做,很容易做错方向,付出努力还被嫌得一无是处
这边提出这一年文案生活的一些想法总结,也希望能为大家的写作带来一些参考与交流
1.确定关键主题/特色,不贪多
你确定不会有选择障碍？
就像人东西吃多了肯定伤肠胃
廣告文案裡塞的特色多了,造成閱讀者的思想混淆,傷了他的腦
他怎么可能会照你的期望去行动呢？
如果产品有很多特色,一次一个慢慢打出来
或是配合季节,时事,不同客层轮流打出不同的诉求
这样更能达到各个击中与扩散客群的效果
粗暴的一股脑给了一堆资讯要人活吞
这种事给国企干就好,人家有钱就可以搞垄断特许和任性....
2.从不同的角度看事情
你看到的不见得是真相
这世界最不缺的就是人云亦云
大家都这么讲这么宣传,那注定只能打个你死我活的价格战了
这点,身为个果粉,还是要好好的推崇苹果
苹果卖情怀,但他用情境让你自己感受情怀,不像老罗成天挂嘴上
就像包龙星说的『老佛爷是放在心里尊敬,不是放在嘴巴上讲的』
苹果卖手机,他用操作的流畅度让你感受,不会成天呛不服跑个分
苹果卖iPod,让你知道可以装几首歌,不是告诉你我有120GB容量和HI-FI音质
苹果卖电脑,让你发现你用它能优雅的完成很多事,而不是CPU频率和内存的大小
同样的事情,用不同的话说,更容易被注意到你的与众不同
3.忠实传达产品资讯
文案的工作是讯息的包装与传递,而不是夸大
天天重口味的麻辣香锅会麻痺人的味觉
天天重口味的文字也會麻痺人對文字的感受性
忠實地傳遞訊息,一些字詞可以轉換成同義的譬喻或用法
让阅读者自然地感受到文字的所呈现出的画面感
更有机会能够挑起消费者的感性,形成认同
自然的文字是小清新
过头的文字是装逼
面对整排产品都说自己全国最牛
只会让人看到被吹破的牛逼
这一年的文案生活
让我学会从产品企划的角度去看待文字的力量
在图像和影音的相继出现后,文字并未衰亡
說明了文字必有他獨特的生存法則下一份工作还会不会和文案相关,我不怎么能确定
但谢谢文字所带给我的另一番体悟
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