央视@李子柒：没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒

文/段子曰

李子柒，简介有言：李家有女，人称字柒。红纱掩面的头像，带着缥缈神秘的意象。静默无声的视频中偶有哝哝细语，以及鸟语蛙鸣。他是余光中笔下，介于夜色和雪色中，天地间的第三种绝色。

目录导读

1.李子柒是谁？

2.李子柒被央视点名、人民日报热评、共青团中央等微博大V手动@，究竟为哪般？

3.李子柒视频，没有翻译却依然火遍全球，在境外视频网受700余万人关注。

4.李子柒，从0到1，走得踏实，活得坚韧。

5.火了，带货了！

6.写在后面。

李子柒是谁？

李子柒，出生于1990年，知名美食博主，以清闲淡雅的妆容出境、偏古风的创作手法拍摄美食，逐渐在流量为王的互联网时代打下一片美食新天地。

在外媒对她的一篇独家专访中，对她的一些了解：跟着爷爷奶奶在四川农村长大，幼时家境清贫，14岁辍学打工，爷爷去世，奶奶重病，返乡照顾年迈奶奶。 2016年，开始策划起自己的短视频节目。初时，自拍自剪自导自演，被绯闻被攻击，辩驳无用，沉寂之后再次出发，不喧不炒不闹，静心做视频；后有了制作团队，视频愈加精益求精。

2019年12月，众多媒体大V热评李子柒的视频。央媒评：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”；人民日报评“李子柒的视频不着一个英文字，却圈了无数外国粉，李子柒的样本意义，绝不应被忽视”；新华社评：“视频素材取材于中国农家的衣食住行，光影之间，却又流动着烟火气和田园气息。乡土生活可感可亲，气质是古典的，而呈现方式又是现代的”。中国青年报评：“乡村的原生态之美，动人心魄，雨后山林、农耕日常、酿酒品茗，是视频，也是现实。”中国历史研究院评：“我们需要更多的‘李子柒’，从不同角度、不同侧面，向全世界展示一个富有传统文化内涵的中国”；紫光阁评“李子柒以视频为窗口，探寻中国传统文化的奥秘，在某境外平台被700多万人关注，数千万人因此爱上中国”。除此之外，共青团中央官方微博更是三年间四次转发李子柒视频，并附有相关评述。

美食博主李子柒，截至写稿当日，今日头条粉丝关注量3051万，微博粉丝关注量2000万，哔哩哔哩视频网站粉丝关注量270.8万。虽然在今日头条、微博、哔哩哔哩等视频网站上，李子柒的认证均为美食类博主，但是她的视频却不仅仅局限于美食的制作拍摄。她的视频有着电影质感，所有的东西仿佛在她的手中从无到有地被制作出来。

        美食：为了酿造传统黄豆酱油，她从种黄豆开始。为了做蛋黄酱，她从养小鸭子开始。为了一顿火锅，她从汤汁制作到食材挑选全方位展示诱人香气。为了展示粒粒皆辛苦的不易，她一步步地展示耕田、插秧、打理、收稻、碾米到饭香扑鼻的全过程。为了一碗柳州螺蛳粉，她上山采取新鲜食材、点火制作烟火美味。番茄酱、玫瑰酱、豆瓣酱、苏造酱、甜藕粉、豌豆粉、滑香菇、鸡枞菌、嫩笋子、香栗子、熬桃胶、梅花酥、雪花酪、酸枣糕、秋梨膏、阿胶糕、刀削面、牛肉面、芋头饭、手抓饭、艾草团、脆馓子、豆腐乳、熟醉蟹、雪水鱼、麻婆豆腐、柴火鸡、辣白菜、糯米排骨、富贵虾、鸽子汤、牛肉干、牛肉酱、吊柿饼、刺龙苞、佛跳墙、老酱油、苏式月饼、腊八粥、黄桃罐头、长白蜜、草本茶、柚子茶、樱花茶、草莓酒、枇杷酒、马奶酒。寒来暑往，春去秋来，十几分钟的视频，有时涵盖了四季的更迭变化，食材的变化多端；不变的，唯有平静淡然的李家女，怀抱辛夷坞，留下一份岁月静好的桃源模样。

      传统手工艺：过冬做“棉被”，她从养蚕宝宝开始，展现了手工蚕丝被制作全过程，古老的东方桑蚕文化，治愈每一个怕冷的人。制作传统的胭脂口红时，追根溯源的制作流程展现在眼帘，惊叹传统手工艺精致的同时也有对博主的敬佩之意。蜀绣的刺制展现：千年民俗蕴服章之美，蜀绣文化彰华夏礼仪。从剪羊毛、清洗、晾干、染色、制作，一针一线间，一件古风斗篷让人挪不开眼。砍下后山的竹子，从“破篾”开始，编制了竹沙发，为生活添一抹淡雅绿意。旧木头配上尺子、凿子、矬子、锤子，让旧物换新颜，古朴的纯手工实木洗手台便出现在眼前。和泥巴、垒砖、加水泥、留烟囱，萌到心儿肝颤面包窖、带着微醺炭火香成型。在视频中，传统工艺在镜头下静静流淌，不言不语却早已道尽岁月，不温不火却早已流入人心，述说着中华千年魅力。

      传统文化：介绍活字印刷，她特地找师傅学习了小半年，一方小小的木活字雕刻出中华千年的底蕴风流。笔墨纸砚，谓之“文房四宝”；人生有幸得见“四宝面世”过程，慢慢的，细细的，一帧帧镜头下，述说着笔墨纸砚的传奇人生；千万毛中拣一毫，千年长安千年纸，玉质纯苍理致精。锋芒都尽墨无声；笔墨纸砚，展现沉淀千年历史的文化名片，述尽中华风流。听闻，李子柒学习制作文房四宝的视频拍了近两年。

穿着粗布汉服干农活的姑娘，拍摄的视频，过程异常“追根溯源”，时间跨度会拉得非常大，展现作品的整个制作过程。执着于回归万物本质，用中国传统技艺展现美食、器物从无到有的制作过程。在一帧一帧的画面里，千年中华文化气息尽显。

一个视频，一屋俩人，三餐四季，一个普通的女孩子把一件做到了淋漓尽致，走进了世界的千家万户。

央视@李子柒：没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒

李子柒被央视点名、人民日报热评、共青团中央等微博大V手动@，究竟为哪般？

李子柒视频，被央视新闻、人民日报、紫光阁、中国历史研究院等众多微博大V手动@点赞评论，共青团中央更是在3年间4度转发李子柒视频，为什么？

对内：她从未哗众取宠，只是将中国的传统技艺自然而然地展现，让尘封已久、不为大多数人所知的东西呈现，让传统手工艺以视频的形式流传，让更多90后的“孩子们”认识中国传统美食、传统技艺、传统手工。在快节奏的生活氛围下，在她的视频里，可找到一方“避世”小天地，最古老的生活方式，呈现的是返璞归真、简朴自然，清新的意境，如山间清泉一般缓缓流入心底。在浮躁的社会里能静静欣赏到一方桃花源般的图景，更何况视频的品质从一而终的“蓝光”镜像。她的视频，舒服，让人心生向往，将陶渊明先生笔下《桃花源记》中的美好生活图景以另一种方式呈现，确实有涤荡心灵之功效。天下万物终归一，不忘根不忘本是最经典的“中国心”。于我，我敬仰中国优秀的传统文化，感谢李子柒团队给我认识中国传统技艺开了一扇窗。

对外：李子柒的视频中，没有一个字夸了中国有多么多好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。国外的网友亲切的称她为"东方美食生活家"，很多人也是因为她开始了解现在的中国，了解中国文化，因为她而开始学习中文。李子柒古风美食视频的海外传播，其实本身也是一种文化自信，民间形式、个人方式、网友自发传播、粉丝主动接受，这是海内外市场的自主选择。中华文化是一条澎湃向前的大河，不同的河段都有着丰富内涵和不同方向，既有五千年文明累积出的肥沃土壤，也有现代化发展带来的日新月异变化。把这样一个博大精深而复杂多样的中国故事讲好，并不容易，需要尊重传播规律、用符合现代人接受的方式进行。靠流行文化去吸引全世界的目光，这可比强行让外国人写毛笔字、听京剧要容易的多。有网友说：李子柒视频输出的不仅仅是文化，还唤起了人们对中国农耕时代的回忆，于内于外，都有其深刻的文化内涵。

余秋雨先生曾说过：文化是一种精神价值和生活方式。其实，文化没有优劣高低之分，娱乐是人的先天本能，而文化其实是沉淀的结果。所谓文化认同感，其实也便是同理心，是一种潜移默化的文化共享。文化输出绝非空中楼阁可望不可即，在李子柒视频高点击量的背后，是西方世界对崛起的中国的好奇。他们以视频为窗口，探寻着视频背后的中国传统文化的奥秘。我们希望，有更多的角度、更多的人可以让外国人了解我们这个民族、这个国家。从这个角度来看，李子柒毫无疑问属于对外文化传播，至少是丰富的中华文化对外传播和输出中的一个篇章。正如中国历史研究院微博说的：“我们需要更多的‘李子柒’，从不同角度、不同侧面，向全世界展示一个既富有独特的传统文化内涵，又不断向现代化前行，丰富、多样、精彩的中国。

央视新闻、人民日报、紫光阁、中国历史研究院官方微博 共青团中央官方微博 央视@李子柒：没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒

李子柒视频，没有翻译却依然火遍全球，在境外视频网受700余万人关注。

YouTube粉丝

李子柒，一个90后，用自己的力量传达她的生活观，是一件很了不起的事情。

而她的影响力，可能超乎你的想象。

现在的李子柒有多火？看看数据就知道了。

截至2019年12月5日，李子柒在Youtube上的粉丝量达到735万，而且这个数字还在飞速增长中。她的视频每集播放量都在500万以上，粉丝更是遍布全国各地。

YouTube是怎样的一个平台？

每月登录用户达20亿，每天平台视频观看总时长超过10亿小时，覆盖到了95%的海外互联网用户。

“她的视频没有任何配音讲解，人们静静地注视着她辛勤劳作，就能真正体会到抚慰人心的滋味。”法媒L'AND撰文称

“她不仅是奔波劳碌寻常人理想生活的代表，更是中华传统文化当之无愧的传承者，”环球网这样评价李子柒。

一个中国传统美食博主，在YouTube被700多万人关注，数千万人喜欢，美国人、俄罗斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人...因此爱上中国。

李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

在李子柒讲述新年的一期视频下面，我看到美国人、法国人、犹太人、阿拉伯人、日本人、韩国人、德国人、越南人一起祝福："Happy chinese new year"。

在一期李子柒坐高铁去采长白山蜂蜜的视频下面，有很多外国人自发的给其他人介绍：“这是中国的高速铁路，很厉害。”

在李子柒的笔墨纸砚视频下，外国人说："她正在教我们，我们不了解的中国。"

在李子柒做“古法长安纸”的视频下，很多外国人因为这样的造纸方法惊掉了下巴，然后评论中又有中国人用英语给他们科普这是很早以前就有的造纸术。

在李子柒发的活字印刷术的视频下面，很多人表示对中国文化的热爱。我们再不用去争论，某某技术到底是不是我们发明的。我们只需要把技术展示在这里，别人便知道这是你们发明的。

译文

"我是一个欧洲的小女孩，自从我发现了你的频道...每次看我都感到震惊，我发誓，你是我见过的最特别、最勤奋、最漂亮的女人，简直就是一个标杆。你奶奶会为你感到骄傲的！我想，我只是一枚你的欧洲小粉丝儿。"

"中国人都非常勤劳...这段视频证明了这一点。"

"虽然我昨天才订阅你的频道...但是我已经完全爱上了中国和中国人，还有你和你的奶奶。谢谢你！来自墨西哥的爱。"

国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。尽管语言不通、习俗迥异，但是对于美好事物的热爱和追求，都是心意相通的，是亘古不变的。李子柒视频“走出去”，是一种软实力文化的输送，是一种润物细无声的心灵滋养，是一种美美与共、天下大同的视觉分享。

李子柒的视频让外国网友看到的是李子柒和奶奶之间的深厚感情，是中国传统美食的丰富多彩，是中国人民的勤劳和智慧，是对几千年前陶渊明诗中“采菊东篱下，悠然见南山”的向往。我们拥有不同的肤色、语言和文化背景，但却有着最基础的需求：过上简单幸福的生活，爱人，也被人爱。

央视@李子柒：没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒

李子柒，从0到1，走得踏实，活得坚韧

这世上，从来就没有随随便便的成功，光鲜亮丽的背后，是曾经泥泞岁月的堆砌。走过狼狈的过往，终会迎来灿烂的星辰。

虽然现在李子柒已经有了助理和摄像，但是开始的很长一段时间，视频确实只是她一个人在拍摄和制作；而视频里展示的技能她确实都会，大部分的是小时候农村生活耳濡目染中学会的，还有一些是后期专门学习的。在她逐渐开始在自媒体圈走红后，很多人开始制造各种所谓的“黑历史”，在纷纷扰扰的流言蜚语中，她辩驳过，也断更过视频以示反抗。因了热爱、感恩与梦想，一路困苦一路出发，星光不问赶路人，她静静盛开，剩下的交给了时间。

蒲苇纫如丝，磐石为转移。毫无背景的“草根”子柒在互联网视频的漩涡中安身立命，收获了万千“铁粉”。她不骄不躁、不喧不闹，且仍然初心不负，执着于视频本身；她安安静静、不徐不疾，静待时光染光阴，似水流年不经蹉跎岁月，静静绽放在乡野、在灶台、在田园、在山林；她足够努力、足够热爱，走得踏实，活得坚韧。

北京大学中文系教授、博士生导师王岳川在其文章《大国形象与文化输出》中提道：欣赏差异性文化是一种高度的文化自觉， 珍惜本土文化则是一种基本的文化自信。“李子柒”制造的这场文化盛宴，让围观的外国友人欣赏到了不同于本国的差异性文化，更彰显了中国对于本土文化的自信。

“李子柒用有章法有逻辑的视频产品建构了一个直击当代心灵的理想乡村，汲取总结出了非常本真的乡土情怀。”浙江大学传播学教授吴飞认为，乡里乡亲间的友善互动、对传统风俗与自然的尊重，是都市化、现代化进程中人们始终无法割舍的一种情怀，而众多引发人们共情的视频，其可贵之处正在于对这种情结的挖掘式“建构”。

李子柒现象，真好。

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火了，带货了

2018年8月17日，李子柒天猫旗舰店正式开业。

从店铺上架的产品来看，目前藕粉、螺蛳粉、红糖姜茶、咸蛋黄酱、牛肉酱、花茶、香菇酱、薏仁粥、苏造酱、蜂蜜、米糕、速食方便面、豆浆粉、醉蟹、燕窝等共计34款产品，价格在几十元到几百元不等，每款产品的生成产地也是各自不同。

比如：螺蛳粉的生产产地是来自柳州、火锅底料的生产产地来自四川、人参蜂蜜的生产产地来自长白山、醉蟹的生产产地来自于兴化。

也就是说，李子柒旗舰店里上架的所有产品都是都是不同城市的特色产品，且有一定的文化内涵。

比如：和故宫食品达成合作，推出了宫廷辣酱——苏造酱，这款苏造酱的总销量达到了138万+，销售额高达823万元。

苏造酱

比如下面的这款桂花坚果藕粉。售价59.7元，总销量高达110万+，仅这一款商品的销售额就达到了6681万余元。

桂花坚果藕粉

比如下面这款火锅底料。是李子柒曾经在微博带货的一款产品，这条微博的转发量达到3.8万，评论量4.3万，点赞量23.1万，产品售价77元，现在售价59.9元。在店铺内，这款产品的月销售也达到了2.0万+，总销售额1486万余元。

火锅底料

此外，李子柒还在微博手买过豆浆粉和剁椒酱，豆浆粉现售价49.9元，剁椒酱售价69.9元，销量均达到了1万~3万不等，两款产品共计销售额156万+。

豆浆粉和剁椒酱

截止到发文时，李子柒旗舰店的粉丝数达到276万人次。

一个从农村里走出来的姑娘，能务农，能带货。

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写在后面

真希望李子柒在时光的泥流里仍然不忘初心，不被浸染。

雷军的著名金句"站在风口上，猪也能飞起来"。的确，顺势而为很重要，风口选对了，会有事半功倍的效果。但是，即便短视频风口正盛，也不是每个人都能成为李子柒。首先需要自己长出翅膀，迎着风口才会更好地飞翔；不然作为一头不会飞的猪，大风也许会瞬间将你送上高空，但是自己不会飞，最终的结果很可能会更重地摔下。普通人往往只看到"风口"二字，却容易忽视金句的背后逻辑——那就是你需要极致努力，努力到了个人能力的顶点，这是比风口更重要的条件。顺势而为与极致努力，双剑合璧，才能独步武林。

李子柒，一个现象级的存在，一个美好能干的姑娘，她红遍全网，理所应当。

居里夫人曾说过：如果能追随理想而生活，本着正直自由的精神、勇往直前的毅力、诚实不自欺的思想而行，则定能臻于至美至善的境地。

愿我们每个人都能找到属于自己的"世外桃源"，仰望星空，脚踏实地，在自己的人生节奏里，悠然前行。

两人三餐四季 鲜衣怒马 看尽山林迷雾 牵引老牛 耕田种稻 天青色等烟雨 稻田泥巴在等你 蜀绣霓裳 淡雅清鲜