品牌营销

1.大前提：A：演绎法推理：爱与不爱。 产品的物理属性—情感属性—卖点—媒体组合—思维大爆发（做自己）B：议程设置 （娱乐视角）

2.品牌是人设 ，营销是让消费认同。（认同感）

3.媒介改变认知 拉斯维尔5W模型—马拉斯克的媒介认知（信道-媒介-沟通）

4.麦克卢汉 ：地球村-媒介即信息—媒介是人的延伸。 案列：交通-梦想。 效率（不可回撤性）

   生存与媒体（相互依赖性）

5.1928-2007.媒介的起步与变化：纸媒-电视-苹果   案列：尼克松借用媒介（电视）演讲扩大自己的影响力1966（1987脱口秀）

6.媒介与传播学的关系：媒介与信息谁在影响改变人？ 媒介与价值观的关系，媒介属性！

7.媒介的本质是时间的占有的方式及价值观的重新树立

媒介改变个体知觉，游戏也是媒介

8.算法时代：千人千面。案列：脸书（face book）、今日头条

9.社会心理学：认识，识别，管理，同理

社会认知：归因，社会期望

自我认识：动机与自我。社会与自我之差=态度潜力

人们态度如何形成？冲突与重新认知

如何形成精细思考？

需求之源：人的三我

10.品牌-认设  《微粒社会》认知—人性—需求。认知即真实  时代的流变中找不变。 管理认知=品牌管理。共识—从众—差异感（品牌标签）-认知框架

11.品牌生产过程：思潮（情怀）—产品策略—价格策略—（热点）植入—名人代言—事件营销（PR）—热点搭载—媒介组合。案列：王老吉与加多宝、可口可乐猜想

12.什么是构成品牌的核心：受众的认知— 品牌资产。

13.品牌实战经验：

营销1.0：产品为中心USP时代。80-90 年代前半期 供不应求

营销2.0：消费者为中心的STP时代。定位|细分时代。

榜样力量：领导力、洞察力、性格特征、方向感、企责任、交付感、基于专业的奉承、严谨、感担当，感认错！

目标感—模仿学习—打破常规

认知——认同——符号（颜色）——情感认同

营销3.0：四大媒体固化，整合营销出场

案列：从不认可到认可（手机LG）：前期品牌映象市场调研，了解产品在市场的突破点（亲密的延展）

14.差异化从底层往上挖—USP理论；前一次成功的方法论提炼

15.产品概念—情感延展—人性

16.营销4.0：媒体碎片化，—品牌重塑（方正）母子品牌 ：亲和，陪伴感

17.品牌=金钱X一致性

18营销5.0：.（用电影的思维讲故事，树品牌）

融合与链接：

A》故事+文化+员工+业务/

B》历史+行业+情怀+文化积淀

C》魔性发音+核心卖点+场景切口

D》产品-品类.—品牌  （系统思维与归类）

19.品牌意识修炼：好奇心、洞察、多元思维、迁移、品味与人性、假设与验证、沟通与表达、目标与爱

推荐书单： 李普曼《舆论学》    社会心理学（人际与环境） 影响力    传播学（郭庆光）

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