问题

如花在这里说的产品如何命名并不是指对单一的产品进行命名，而是当项目中存在多个产品时，我们该如何统一这些产品名。

一说到这个话题，可能大家都想到网易产品的命名方式。网易严选、网易考拉、网易公开课、网易云课堂等等，这种命名方式，我们可以定义为“品牌”+“类别”的命名方式

然而腾讯，阿里很多产品却不是这样的。那么到底什么情况下可以采取网易这种命名方式呢？

分析

要解决上述问题，首先我们可以分析下一家公司下这些产品的关系。

1、多产品，同一个公司不同产品

如腾讯的腾讯课堂、微信等

2、多角色，同一项目不同角色

如阿里的1688、天猫、淘宝、淘宝联盟

3、多平台，一个产品在多个平台都有展示

3.1单纯的一个产品多个平台：例如京东app、京东网页版，这种情况大家都懂的，同一个产品多个平台的命名是统一的。

3.2一个产品延展出的多个精细化垂直化产品，京东在小程序上有京东购物、京东爆品、京东爆品、京东图书

大家可以再找找类似网易、百度这种采用“品牌”+“类别”命名方式的产品并猜测他们的意图，基本上会有下述两点意图：

①建立品牌形象，利用品牌形象为产品背书，建立生态影响力。

例如网易星球这个区块链产品、或百度百家，一开始就利用品牌效应，在各自的生态中获得用户信任。

相反地，有些产品不需要品牌形象，或者想要建立一个更广阔的形象，如已经挂了的阿里旗下的来往，现在如日中天的钉钉。

②产品之间存在流量流通

如京东的各种小程序，京东购物（核心小程序）、京东爆品、京东图书等

反面来说腾讯旗下的很多产品就不采用上述命名规则，如QQ、微信。

结论

我们可以总结出如果产品在公司中满足下述要求，我们一般可以采用“品牌”+“类别”方式命名的产品：

①需建立或借助品牌形象，或是需要建立品牌生态的产品

②产品之间存在流量流通关系

③同一个产品的多个精细化垂直化应用

反之，可对产品单独命名。