我的读书笔记之商业经济（一）《灰犀牛》等
目录：
《灰犀牛》
《反脆弱》
《一课经济学》
《从0到1》
《巴菲特之道》
《聪明的投资者》
《灰犀牛》
《灰犀牛》
作者：米歇尔·渥克（译者：王丽云）
出版社：中信出版社（2017.2）
图书简介：
《灰犀牛：如何应对大概率危机》类似以黑天鹅比喻小概率而又影响巨大的事件，本书以灰犀牛比喻大概率且影响巨大的潜在危机。相对于黑天鹅事件的难以预见性和偶发性，灰犀牛事件不是随机突发事件，而是在一系列警示信号和迹象之后出现的大概率事件。例如：2008年美国房地产泡沫集中爆发以及在此之前的诸多泡沫破裂；飓风卡特里娜和桑迪以及其他自然灾害后的毁灭性余波；颠覆了传统媒体的现实数码技术；大桥坍塌和摇摇欲坠的城市基础设施；苏联的迅速衰败和中东地区的混乱，在事前均出现过明显的迹象。
为什么领导者们和决策者们不能在局面失去控制之前解除危机？人们应该如何辨识和有效应对那些明显的、高概率的危机事件？
本书以科技、经济、自然、社会等多方面的实例进行分析，为我们提供了那些迫在眉睫的、概率高、影响大的危机的预测、防备、应对及善后的具体方法，以便为人们在组织管理、公司管理和国家管理过程提供决策参考。
评价：
这本书让我们了解到比黑天鹅更危险的是灰犀牛！危险并不都来源于突如其来的灾难、或者太过微小的问题，而更多来源与长久地视而不见，忽视习以为常潜在危机，而这本书有助于我们重新审视环境，并解决危机。书中也给我们提供了很多有用的建议。
书摘：
灰犀牛指的是概率极大、冲击力极强的风险，而且是我们本应该意识到的风险。
灰犀牛的核心矛盾就是：当危机处于萌芽状态时，我们会忙于处理爆发的危机，而无暇顾及其他，导致防范措施缺位，任由危机发展；当危机最终袭来，我们必须调集资源处理，可此时损失已经不可避免，无论是事中的应对或者事后收拾残局，费用都变成了天文数字。这是一个恶性循环：没有钱用于防范风险的原因是，钱都花在处理危机上了；而危机之所以出现，是因为危机萌芽时，我们没有防范措施。
灰犀牛的发展会经过“否认”“得过且过”“判断”“惊恐”“行动或崩溃”这五个阶段。
面对灰犀牛式的危机，人们在群体思维中加强了否认和抵触情绪。在得过且过后，人们试图进行判断，拖拖拉拉、犹豫不决，然后进入危机袭来前的恐慌阶段。
当我们听到一些我们不想听到的事情时，我们会采取充耳不闻的态度；另外，人类的大脑结构让我们总是用乐观的眼光看待问题。过度乐观可能会过度低估各种消极事情的可能性，而适度的乐观，在人们为了预防灾害做出努力时给人以信心，可以帮助我们把危机转化为机遇。
意识到危机袭来之后，采取行动之前，第一步关键是得到准确的测量数据，以数据为基础进行正确的决策。解决公地悲剧的领导者，要使用各种方法，唤醒数以亿计的人一起行动起来，从我做起，从身边做起。如果能把危机定义成一次机遇，我们更有可能行动起来，过程中获得的支持也会更多。
灰犀牛危机的行动指南：
第一，承认危机的存在。
第二，定义危机事件的性质。
第三，不要静立不动。在可能的情况下，最好提前制定一些行动计划，并充分利用这些计划。
第四，不要浪费危机。
第五，培养自己成为发现灰犀牛的人。最优秀的决策者在危机刚刚萌芽时，就会采取行动，“善战者，不战而屈人之兵”。（有远见和做好提前预防很关键）
《反脆弱》
《反脆弱》
作者：纳西姆·尼古拉斯·塔勒布
出版社：中信出版社（2014.1）
图书简介：
杀不死我的，使我更强大。既然黑天鹅事件无法避免，那就想办法从中获取最大利益。每一件事情都会从波动得到利益或承受损失。脆弱是指因为波动和不确定而承受损失。反脆弱则是让自己避免这些损失，甚至因此获利。本书是生活在不确定世界中的蓝图，也是面对随时可能出现的黑天鹅事件时的终极自保守则。
评价：
开头写的比较好，书的内容比较深奥，哲学思维浓厚，但是有启示。反脆弱，当我们遇到问题出现应激发应同时，也可能激发出了内心的某种潜能，所以不好的事情，也不全然都是不好的。凡事都有两面性。所以可以理解为适度的压力是有益无害的。
书摘：
一定的压力会让我们的身体更加强壮，比如运动员通常要在一定的压力强度下训练才能提高成绩。但是，一个非有机体，比如玻璃杯，压力越大，它就越有可能粉碎，而不是更加坚固。从这个角度，我们甚至可以将是否具有反脆弱性来划分生物体和非生物体。
压力源的刺激频率对反脆弱性的产生非常重要。同时，人类在急性刺激下会比在慢性刺激下的表现更为出色，尤其是在急性刺激后给予较长期的恢复期，这将使得压力源成为信息的传导渠道。而且神经学家表明，急性刺激的压力源是必要的，而慢性的刺激对人的健康是有害的。
随机性是作为反脆弱性必不可少的一个典型特征。
正是选择性促使了事物的运行和成长，如果大自然没有优胜劣汰的自由选择机制，可以想象它必将走向灭亡。美国之所以产生了很多创新，也正是因为他们在敢于冒险和允许选择两方面都做的很好。在美国文化中，鼓励冒险和试错，允许人们有不同的选择，并且对失败也非常宽容，他们并不认为失败可耻，反而是一种荣誉。
作者认为试错其实是一种投资。简单说就是，幸运的话，试错会带来受益；不幸的话，试错的损失也是可控的。
一切不稳定或易碎的物品，都有很多机会被打碎。小规模的破碎永远存在，这往往是为了规避影响广泛的大规模的灾难。类似大自然通过不断试错的优胜劣汰的自然法则一样，我们世界各个领域的发展也应该遵循这样的规则，这虽然会带来局部的、小的错误和损失，但对整体人类世界而言是不断进步的。
《一课经济学》
《一课经济学》
作者：（美）亨利·黑兹利特
出版社：中信出版社（2008.10.1）
图书简介：
本书是美国著名经济专栏作家亨利·黑兹利特专为社会大众撰写的经济学入门读物。全书包括三大部分26章，以一堂课的形式，深入浅出地讨论了涉及现实社会经济生活的诸多问题，例如公共建设工程、税收、政府信贷、就业与失业、关税、最低工资、进出口、价格体系、房租管制、工会、最低工资、利润、储蓄、通货膨胀等，以最简单的阐述方式，向读者逐次解读这些复杂的经济问题背后的真相、什么样的经济政策会造成什么样的结果。
评价：
经济学入门读物，书的内容深入浅出、案例也比较丰富，对于我们了解经济学的基本原理很有帮助。作者是自由意志主义的推崇者，所以有些观念会有些偏颇，取精华去糟粕。
书摘：
破窗谬论：简单来说就是他认为『损害有益』，不幸总会发生的，而且发生后还会创造出好处，所以最终会得大于失。像大多数经济谬论引导的逻辑结果一样，大家都只看到眼前新的交易双方——面包店和玻璃店，却忘掉了原本可能被涉及到的第三方——西装店。
税收的迷魂阵：为了弥补各种公共开支，政府必须开征各种花样繁多的赋税。但是没有人情愿自己的钱被政府拿走，所以税负一定会影响纳税人的行为和动机。
机器的实际功效并不是创造工作，而是促进生产、使消费者购买的产品变便宜，通过提高工人的生产力，进而提高工人的工资。也就是说机器能够提高工人工资，降低物价。虽然短期之内，失业人员的利益受到损害，但从长期来看，人人都是受益的。
有人提议增加每小时的工资，提高工资率保证劳工的利益，可是这样对企业来说成本就上升太多，等到成本超出负荷，效率差的公司就会被淘汰出局，效率差的员工会被炒鱿鱼，生产规模萎缩，供应减少，最终还会迫使物价上涨。所以，分散工作机会，并不会创造『充分就业』，只会导致更高的失业率。
只有我们把重点放在提升生产最大化的政策上，有更多的产品可供分配，人们最担忧的分配问题才能够真正解决。
《从0到1》
《从0到1》
作者：彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯（硅谷创投教父、PayPal创始人）
出版社：中信出版社（2015.1）
图书简介：
《从0到1》全称是《从0到1：开启商业与未来的秘密》。
斯坦福大学改变未来的一堂课，为世界创造价值的商业哲学。在科技剧烈改变世界的今天，想要成功，你必须在一切发生之前研究结局。你必须找到创新的独特方式，让未来不仅仅与众不同，而且更加美好。从0到1，为自己创造无限的机会与价值！
在传统时代，成功企业的商业模式是一个从1到N的过程，也就是在现有基础上，复制之前的经验，通过竞争不断扩大自己的市场影响力。而在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有，即从0到1创造市场的过程。
作者在本书中详细阐述了自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场。还将带你穿越哲学、历史、经济等多元领域，解读世界运行的脉络，分享商业与未来发展的逻辑，帮助你思考从0到1的秘密，在意想不到之处发现价值与机会。
评价：
这本书被称为迄今为止最好的商业书。对目前的我使用价值不高，仅做了解。
书摘：
我们的思考方式能否立足于未来。要说出此刻需要努力的方向，而不是发出对现状的一堆抱怨。
世界是不断进步的，从0到1的进步可以分为两种形式：
第一，水平进步，也称广泛进步。说得委婉一点，就是借鉴已经存在的成就和经验，将其推广到世界各地，直接从1跨越到N。例如，中国的山寨制造。
第二，垂直进步，也称深入进步。意思是无到有，从0到1的进步。垂直进步比较难，我们需要通过科技创新，尝试从未做过的事。
在潮流中依然能够保持独立思考。
在经济学中，有两种市场类型：一是完全竞争，二是垄断。完全竞争是一种理想的状态。从长远来看，在完全竞争中的公司很难获得经济利益。垄断正好与完全竞争相反，因为独特的产品，垄断公司拥有特定的消费群体，由于没有竞争对手，垄断性公司可以自己决定产品的价格和供给量，从而实现利润的最大化。
人们鼓吹竞争，因为竞争使消费者不会被公司操纵。但是，企业家们非常清楚一个事实，如果公司处于完全竞争之下，就会无利可图，财富的积累从垄断开始。作为创业者，要想创造并获得持久的价值，就要建立一家垄断公司。
病毒式营销
所谓病毒式营销，是指顾客因为产品的核心功能而邀请其他朋友成为用户，导致客户的数量在短期内获得快速增长的现象。在有病毒式营销前景的细分市场里，先占领者就能成为整个市场的定局者。
《巴菲特之道》
《巴菲特之道》
作者：（美）巴菲特，（美）克拉克
出版社：中国人民大学出版社
图书简介：
通过书中的第一手资料，你会了解伯克希尔-哈撒韦公司如何运用这些投资准则进行企业并购。在学习了如何进行理性决策之后，书中还展示了为什么巴菲特认为集中投资极大地简化了投资组合管理的任务。从中，你还能获知巴菲特如何处理投资管理中遇到的心理挑战，以及在长期投资中耐心所扮演的角色。
本书为我们展示了巴菲特一生的投资生涯，并总结了四大类12条投资准则，全面分析巴菲特的经典投资案例，系统地勾勒出了巴菲特投资理念的框架。
评价：
在这本书还没有引入国之前，国人并不知道巴菲特是谁，以及他的投资理念是什么，后来引进国内，才被国人知晓。这本书被公认为总结巴菲特投资思想的最好的书。朝夕读书从5个部分介绍了这本书的主要内容。
1.童年、少年和大学时期的巴菲特；
2.对巴菲特投资哲学影响最大的三位投资家；
3.巴菲特的12条投资准则和投资典型案例分析；
4.巴菲特的投资组合策略；
5.投资中的心理学，以及耐心和理性在投资中的重要意义。
书摘：
巴菲特的投资理念，简单概括为以下四个关键点：
1.关注企业内在价值而非关注股票价格；
2.要长期投资而非短期投机；
3.评估投资企业的四个方面12个准则；
4.保持理性投资，不要被情绪左右
三位伟大的投资家的投资理念，及其对巴菲特投资思想的影响：
格雷厄姆：对巴菲特投资影响最大的人，巴菲特曾说他身体中流着85%格雷厄姆的血液；
菲利普·费雪：成长股投资之父，教父级别的投资大师，华尔街极受尊敬的投资家；
查理·芒格：巴菲特投资合伙人，伯克希尔副董事长，也是巴菲特的良师益友。
一个人的成功离不开他人的帮助，离不开身边成功人的指引，更离不开成功的思维。
巴菲特有句名言：在别人贪婪时我恐惧，在别人恐惧时我贪婪。其实也是格雷厄姆的投资理念，在股市贪婪和恐惧时，股票经常被错误标价。在贪婪之时，股价被推升至远超其内在价值的程度，在恐惧时，股价远低于内在价值。格雷厄姆相信投资者可以从低效市场反应中获得丰厚的收益。
格雷厄姆提出了『安全边际』的概念，简单讲，安全边际就是价值与价格相比被低估的程度或幅度。他还建议投资者在选择股票时，要考虑两种情况：
1.在整个大势低迷期间买入股票；
2.在大势并不便宜的情况下，购买那些价格低于内在价值的股票。
无论哪种情况，安全边际都在被考虑之列。格雷厄姆简化了正确投资的概念为安全边际，无论是股票还是债券都可以用这种方法去投资。（债券的安全边际是指，公司过去几年连续保持税前利润超过应付利息费用的5倍以上，多出应付利息费用的盈利部分，就形成了安全边际，即使公司未来盈利出现下降，也可以保障债券投资人的安全，照样能够还本付息。）
费雪认为了解公司是投资中非常重要的一部分，投资者应该多花时间去了解所投企业以及管理层，可以适当少看公司的数据。在投资组合上，他是宁缺毋滥，他的投资组合一般少于10家公司，其中3、4家公司会占到75%的比例。
巴菲特的投资准则，它分为四个类型和12条具体准则。四大类包括：
1.企业准则；包括三个基本的企业特点；
1.1企业应该简单易懂；
1.2企业应该有持续稳定的运营历史；
1.3企业应该有良好的长期前景。
2.管理准则；包括三个重要的管理层素质；
理性、坦诚、独立思考
3.财务准则；包括四个至关重要的财务标准；
3.1重视资产回报率，而不是每股盈利；
3.2计算真正的股东盈余；
3.3寻找高利润的企业；
3.4企业每留下一美元，必须至少产生一美元的市值。
4.市场准则。包括两项相关的成本指导
4.1什么是企业的价值？
4.2能否以低于企业实际价值的折扣价格买入？
投资特点：
1.选择那些可以看懂的企业，就是投资他熟悉的领域和企业；
2.有着长期的光明前景和诚实且能干的管理层；
3.有吸引力的价格。
投资中的错误认知：
1.过分自信
2.过度反应偏差
3.损失厌恶（投资者在损失时，其感受的强烈程度要两倍于获利时的感受。）
4.心理账户（表示个人在做决策时往往会违背一些简单的经济法则，从而做出不理性的行为。）
5.短视损失厌恶（因为厌恶损失和短期估值频率引发的错误判断）
6.旅鼠效应（从众心理）
《聪明的投资者》
《聪明的投资者》
作者：本杰明·格雷厄姆
出版社：人民邮电出版社（2010.8）
图书简介：
五个部分了解本书：
1.什么是真正的投资者，美国过去100年的证券市场大环境分析。
2.全面介绍了防御型投资者投资策略，以及如何选择投资组合。
3.全面介绍了积极型投资者主动和被动策略，以及如何选择投资组合。
4.介绍了一般投资者对包括基金和其他证券的投资方法
5.通过不同投资案例、上市公司和投资组合的分析，阐述其投资核心思想『安全性』。
评价：
巴菲特说：“在我的血管里，百分之八十流淌的是格雷厄姆的血液。”可见格雷厄姆是影响巴菲特最深的人。书中有不少的投资基本概念，仅做了解阅读。
书摘：
关于投资者的定义，包含三个重要因素：
1.理性分析。在买进之前，对该股票的公司和基础业务的稳妥性进行彻底分析。
2.安全第一。你必须细心保护自己，以避免遭受重大的损失。
3.合理期望。你只能期望获得『适当的』业绩，不要期望过高。
那什么是聪明的投资者？聪明的投资者应该具备的品质包括：有耐心、有约束力、渴望学习；驾驭你的情绪，并能够进行自我反思。其对聪明的定义并非突出智力，而是情绪。
关于投资者和投机者的最大区别，就在于他们对待股市变化的态度。投机者的兴趣在于预测市场波动，并从中获利。投资者的主要兴趣在于按合适的价格购买并持有合适的证券，他们是以价值为基础而非根据市场波动进行投资，而市场波动对于投资者的作用在于理智的做出购买决策。
投资者一般都能等到市场价格最低时购买，因为我们不知道什么时候是最低，所以，聪明的投资者应该是只要有钱用于投资股票，就不要推迟购买，除非整体市场太高。精明的投资者可以在各种证券中，寻找购买廉价证券的机会。
可以简单理解为：不要在股价出现大幅上涨后立即购买，也不要在股价出现大幅下跌后立即抛售。
作者对于投资者有四条建议准则：
1.知道自己在干什么，即通晓自己的业务。
2.不要让其他任何人来管理你的业务，除非你能够足够细致地监控并理解他的行为。
3.如果没有可靠的计算表明某项业务获得合理利润的机会较大就不要涉足这项业务。
4.有勇气相信自己的知识和经验。
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