01
目前，中国经济的发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，“消费升级”和“精众营销”无疑成为了当下以及未来一段时期，所有的企业都必须要去关注的一个关键词，而个人品牌也日渐成为每一位创业者都需要关注的重点。
可以说「精众」是消费的市场风向标，也是时尚潮流制造者，更是消费文化的建构者。精众存于大众，优越于大众，精众追求精致生活，精众拥有圈层话语权，精众还不容易被一般意义上的广告和营销信息打动，需要情感的共鸣和价值的认同。
精
这就是我们定义精众的四个维度：“精选、精致、精英、精明”。
“精选”：精众存在于大众，但又区隔于大众
“精致”：精众是精致生活方式的引领者
“精英”：精众是圈层里面的意见领袖，他具有口碑传播力和示范性
“精明”：精众人群有独立的判断能力，对信息具有高度的敏感。
「精众」是消费升级的前沿阵地，研究显示，64 % 的精众常常向身边的人推荐新产品和新服务，44.5 % 的精众率先进行前沿性和先锋性的消费，由于大众市场的同质化竞争，而品质化消费需求与中高端供给之间的失衡，以及精众人群的“富足化”（ 75 后— 85 后占 40.9 %）与年轻化（精众平均年龄 31.2 岁）的双边消费潮流的影响。因此，企业如果要引领趋势，必须要进行「精众化升级」和「营销转型」，而实现这两种途径的最佳方法，就是打造创始人的个人品牌。
02
品牌升级不仅需要公司品牌升级，还需要创始人的个人品牌升级，很大程度上创始人的个人品牌需要带动公司品牌，推动企业发展。
今天，我们处在一个信息泛滥的世界，消费者接触的信息量越来越大，但是，说服力越来越小，人们对于品牌的记忆呈现模糊化状态，需要深层沟通。
同时，信息通道越来越多，但是，能够获得的真实体验越来越少；传播速度越来越快，每个品牌都想追热点，但是有品质的传播越来越少。因此，精众营销是应对当下嘈杂的营销传播环境，寻找新的突破口、拉拢并把握精众人群的有效方法，打造个人品牌则是实现精众营销的最佳途径。
正所谓物以类聚，人以群分，每位创始人吸引的粉丝人群都是一群有着共同爱好的、共同梦想的人，当你打造个人品牌的时候，所吸纳的粉丝，会慢慢的变成你的忠实拥趸者，有他们认识你就足够了，比如罗永浩将“工匠精神”、“天生骄傲”等灌输给那些支持者，把那些对这套观念认同的人聚集到他的品牌下，并成为热诚的种子用户与核心义务推销者。你不需要那些对你不感兴趣的人认识你，在他们心中你就是一个值得信任的品牌，这就是个人品牌时代。
微信公共平台上的那句话：再小的个体也有自己的品牌，反映到每位创始人身上就是一个很好的诠释，也是对互联网未来的一个很好的诠释，无论是做什么行业的，在未来，个人品牌所带来的能量为你创造的价值将不可小觑。
专注个人品牌
豹变学院是中国第一家专注于打造和管理创始人个人品牌的学院。创始团队制作过多档卫视知名创投职场节目，打造过诸多明星企业家，现集合众多创投大佬以及幕后个人品牌操盘手，构建沉浸交互学习场景，以个人品牌打造及管理的实战方法论+大佬私房课为课程体系，以众多媒体及打造IP所必需的渠道为资源支持，形成从方法论学习到实践再到应用，贯穿社交与独创的IP交叉赋能的服务生态闭环，使创始人个人品牌为企业带来巨大附加值，有限量产新领袖。
网友评论