导入语：道理很简单，球迷看着国足出线，喝着啤酒配炸鸡嘛......
你知道的。
在希望渺茫的情况下，国足上演惊天逆袭，2：0大克卡塔尔，15年后再次杀进世预赛亚洲区最后阶段的比赛。
举国一片欢腾，球迷、非球迷、伪球迷都来凑了个热闹，
欢呼的有，泼冷水的有，不明所以瞎热闹，蹭热点的有，借势营销的有......
反正我们都习惯了，在这样的互联网时代，任何稍微大一点的事件都会演变成全民参与借势的事儿啦。
小编儿在这儿就着啤酒和炸鸡码字儿的时候，突然灵机一动，作为让观众失望了那么多年的国足，背后的赞助家还有哪些，毕竟那么多年的赞助老搭档阿迪达斯，也退出了。
然而勇者还是有的，
那么今天，会交所圈子（huijiaosuo1)就带大家来扒一扒热衷于体育营销的燕京啤酒（那个,一边码字一边啤酒炸鸡的事儿别告诉我老板）。
打开燕京啤酒的官网，我们会发现，哎哟不得了，官网还专门辟了一个小系列“燕京与体育”，这杠杠的体育精神！和体育营销精神！
自2010年开始，燕京啤酒就与中国足协结成了战略合作伙伴关系，赞助中国女足和中国之队，斥资2000万关注中国足球发展，支持中国女足发展。而从2014年起，燕京啤酒已经连续三年成为中国足协杯的冠名赞助商。
顺便插句体外话，前不久（3月7号）女足以5战3胜2平的不败战绩昂首进军里约，时隔八年重回奥运舞台，也是巾帼不让须眉，好样的！
呃......远了，大家赶紧收回来，继续说回燕京啤酒这些年的体育营销。
燕京啤酒与体育之间的缘分可以追溯到1990年......
那一年，我还没有出生......(关你什么事！！！）
1990年的第十一届亚运会上，燕京啤酒的总经理李福成参加了火炬接力，并为服务人员制作礼服，也因此，燕京啤酒的LOGO出现在了亚运会的相关报道上。
（想给大家上张皂骗的，奈何时代太久远找不着，大家自行想象）
当时，虽然还没有体育营销的概念，但初尝甜头的燕京啤酒就开始做起了体育营销的事情了。多么有远见......
2001年北京申奥成功之前，正是国家快速发展的阶段，燕京啤酒也在这些年的时间里，迅速从一个小厂发展成亚洲单一啤酒牌行业的大佬。
北京申奥成功之时，燕京啤酒当机立断，在俄罗斯的申奥主演播室，捐助了100万元，
在北京电视台的转播中心，燕京啤酒有捐助了200万元，
一个大写的“壕”......
在工人体育场庆祝申奥成功时，燕京啤酒组织了100多人，布置了欢庆方阵，还带上了5000多箱啤酒，供在场所有市民饮用，
嗯，善于把握历史时机的企业都是聪明的企业，就像可口可乐在二战期间打的营销战。
2003年NBA选秀，燕京啤酒将宝压在了姚明身上。在选秀结果出来之前就与姚明效力的休斯敦火箭队签约成为赞助商。
当年，姚明不负众望，成为选秀状元。
（来来来，瞻仰一下当年大姚的风采）
押对宝很重要呀，看来燕京啤酒一直不乏运气跟信心。
之后在NBA的六个赛季上，有姚明出现的地方就会有燕京啤酒的广告，费用每年100万美元，总共600万美元。
之后几年的时间，燕京啤酒在美国的市场平稳增长，经济效益和品牌价值都有了很大提升。
真是一笔合算的买卖呀......
2005年8月10日，燕京啤酒正式成为北京2008年奥运会国内啤酒赞助商。
直到2008年北京奥运会期间，燕京啤酒主要围绕奥运做市场营销。
05至08年期间，燕京啤酒还与国家体育总局水上运动管理中心在成为战略合作伙伴。
这么做的结果是，在05年至08年的4年时间里，燕京啤酒的销量持续上升。05年的销量为310万吨，08年增长至430万吨。
无啤酒不足球，成为熬夜看球赛球迷们的生活常态时，燕京啤酒很快就精准地瞄上了中国足协。
然而，这么多年深耕体育营销不动摇的燕京啤酒，除了爱国情怀和简单粗暴的提高销量之外，其实还看上了体育的什么？
看球迷们疯狂的状态就知道，体育赛事的关注度和参与度有多么高了，分分钟钟就是国家强盛的证明呀。也因此，它所吸引的群体是广泛的，嗯，除了你的七大姑八大婆，你的同事同学朋友里总有人是爱看体育的，可不要说女生不看的，小编大学室友就是那种会凌晨订好闹钟起来看赛事的妹子，还不时会爆粗口，看到捶桌子的，
因为民众熬夜的热情高涨，转播体育赛事也成为媒体提升收视率的法宝之一，大量媒体的参与更是助推了赛事的火热，这样转来转去，传来传去，赞助的企业曝光量急速上升，绝对是提升知名度的不二法宝。
再者说，企业赞助体育赛事实际上是为观众提供一种公共娱乐产品，商业性和功利性没有那么明显。
嗯，总比那些整天在电视上嚷嚷着“不要*99，不要*99，只要*99”来得让人舒服吧，因此更容易得到消费者的认可和赞扬。
再者，你看比赛看到激动无比，焦躁不行的时候，来一杯冰爽的脾气是不是顿时觉得整个人都来劲儿了，从此对这种感觉回味无穷。
这种情况下，企业能够借助产品跟消费者之间建立稳固的情感联系，反正感情有了，其他你看着办吧。
体育赛事很多时候更重要的是在于传递一种精神，一种能量，比如“重在参与”呀。
（变味的那些不算呀）
公平竞争啦，沟通，信任，团结，爱啦，这样企业可以通过赞助体育赛事达到塑造品牌形象的目的。
当然，一切不以销量为目的的营销都是耍流氓。
你懂的。
最后的最后，请记住这个男人，是他给了我们希望。
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