最近几年来，春节的重头戏似乎已经成了抢红包，支付宝、百度、今日头条、抖音，各种花样层出不穷。
中国除夕已经成功被互联网公司改造成了“抢红包日”。
2019年的除夕夜，3.3亿人集齐五福，208亿次百度APP互动，凌晨时分的微信红包再次被挤爆，就连应用商店也宕机了。
从2014年春节微信红包“一战成名”至今，春节红包大战早已不再只是腾讯和支付宝“双雄会”，百度“全家桶”、头条“全家桶”、微博等加入红包混战。
2月5日上午，第一财经注意到，苹果应用商店中百度及其旗下好看视频、全民小视频、看多多冲到AppStore免费榜前四名，今日头条旗下视频社交应用多闪位列第五。
移动红包增加了年的快乐，疯狂砸钱培育用户的背后，实质是巨头们在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈”。
到了2017年，支付宝和腾讯退出了与春晚红包互动合作。一种观点是，微信和支付宝早已借助春晚这一渠道下沉和用户拓展的的黄金平台，收获一批四线五线城市的用户，而用户的移动支付习惯已经培养形成。
---------
场景攻防博弈
疯狂砸钱的红包大战，实质是BAT在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈”。
特别是当一二线城市的用户开始饱和，加速渠道下沉，布局三~五级市场的需求，如何覆盖自身平台用户以外的长尾用户，让最广泛覆盖用户的春节成了最好的选择。
例如，在2014年春节，一鸣惊人的微信红包很快吸引了大量用户在微信中绑定银行卡并形成微信支付习惯。此后，依靠庞大的用户群体，微信支付串联起移动电商、移动支付、O2O等多个环节。
2015年腾讯和春晚合作“摇一摇”微信红包，打通社交与支付，两天内实现了海量用户绑卡；2016年春节前夕微信上线“零钱理财”，打通了社交与理财，到了今年，微视等红包的引入，则是希望短视频借助春节红包收割社交红利。
来自企鹅智酷的调研报告显示，在2015年4月之后，三四五线城市互联网现金红包的增速已超过了一二线城市。
网友评论