自去年“旅游+”提出以来，一时间成为学术界、旅游界和各地政府争相热议的话题，1年多过去了，各种观点和论断层出不穷。大多数的观点认为，“旅游+” 战略的提出，将是产业融合发展的有力践行，不仅可以促进旅游业的发展，更可以将旅游的创新成果深度融合于经济社会各领域之中。但智纲智库资深研究员、上海战略中心文旅事业部高级项目经理秦健先生认为，“旅游+”是一场革命，我们不得不开始用旅游的思维来思考我们的城市，思考我们的产业，思考我们生活的方方面面。今天关于“一切行业都是旅游业？！”的问题，发表了他对旅游业的看法。
虽然说这个标题有些看起来大言不惭，当然有些吸引眼球之嫌，但是我们不能不正视旅游已经从经济活动成为国家战略。我们看一组数据：2014年，全球旅游产值GDP占比高达3.1%，而中国2020年提出要超过5%，将超过美国成为世界第一大客源国。同时，中国旅游增长率增长超过12%，远远超过GDP增速。
我们看一组数据：2014年，全球旅游产值GDP占比3.1%，而中国提出2020年提出要超过5%，将超过美国成为世界第一大国。同时，2015年中国旅游增长率增长超过12%，远远超过GDP增速。我们再看旅游对各行各业的带动 ，旅游业每创造1元钱收入，可间接创造7元钱社会财富；旅游业直接增加1个就业岗位，可间接带动7个人就业。旅游业可以带动建筑、通信、住宿、娱乐、餐饮等30的多个行业的发展。
所以就在不久前，十三五提出将旅游上升为战略型支柱性产业
十三五规划将旅游产业上升为战略性支柱产业。何为战略战略支柱产业呢，分两个意思，“战略性”强调旅游业已经是国家战略；而“支柱产业“，按照西方经济学的解释，是GDP占有一定份额，但是对其他产业起到引领作用，并不断催生新的产业。
旅游是天生的组织者，各行各业都在努力为旅游贡献内容。
从“旅游”的概念来理解，从字意上就可以很好理解。“旅”是旅行，外出，指的是一种动作，即为了实现某一目的而在空间上从甲地到乙地的行进过程；“游”是外出游览、观光、娱乐，即为达到这些目的所作的旅行。从古到今，无论是最早的腓尼基人，还是夏商周的狩猎，还是二战前的享乐观光，再到现在休闲度假，旅游一直都是目的性很强的活动，旅游目的地的概念也应运而生。
整个旅游过程三个阶段，前端和中端和后端。
旅游前端—准备阶段
为实现旅游的目的，首先制定计划，了解当地环境、文化、攻略、车票、酒店预订，而直接与旅游产生联系的就有互联网产业、交通业、出版业、传媒业等等。与其说我们在制定计划，不如说各行各业正在为旅游贡献计划。
在线旅游市场本身就是主动生产内容的平台，互联网不过是手段而已，我们知道2015年是中国的互联网年，这一年旅游业也没有闲着，携程2015年盈利27个亿令人震惊，预测2017年，在线旅游市场将突破5000亿。
奔跑吧兄弟在古北水镇
当我们现在打开电视，无论是真人秀、电视剧、还是大热的纪录片，也在有意无意的帮助游客制定旅游计划，虽然说节目的初衷并不是旅游的宣传，但节目大热之后最大的受益者都是旅游。从最早的《非诚勿扰》带动了日本北海道和杭州西溪湿地。《琅琊榜》带火了象山影视城，因其在韩国创造收视奇迹，一些韩国旅行社直接推出了拍摄地“象山影视城”旅游，5000张门票一天之内抢完。更不用说《花千骨》带火了南宁德天瀑布景区，《盗墓笔记》将长白山再次引爆，《奔跑吧兄弟》带火了古北水镇，《爸爸去哪儿》带火了武隆天坑等等，这样的案例不胜枚举。
琅琊榜拍摄地——象山影视城
旅游中端—进行阶段
我们在体验各种旅游要素的同时，旅游也在不断地催生新的要素。从老六要素“吃住行游购娱”，到现在的新六要素“商养学闲情奇”，反映的不仅是消费需求的日益细分化，更重要的是旅游发展本身也在催生出的新的产业和消费形式，
禅修旅游可以说是近几年非常时髦的旅游形式，源于随着人们收入的增加，旅游需求逐渐从浅层观光的需求逐渐向心灵、精神、情感体验延伸。单纯的禅修只是宗教性仪式，念经打坐，这些本身很好，但不适用于绝大多数的大众游客，禅修旅游应是一种实现心灵满足和愉悦的旅游活动。目前国内最具代表性的禅修旅游目的地就是中国首个心灵度假产品“灵山拈花湾”，定位世界级禅意旅居度假目的地，主张“行走坐卧皆俱禅”，将平常的一天按照时间顺序注入各种禅修活动。
灵山拈花湾小镇“生活禅”
回到禅修，在禅修热之下，旅游的推动功不可没。大家知道单纯的禅修其实是宗教性仪式，念经打坐，这些都很好，但不适用于绝大多数的游客，他们还是将禅修作为一种实现心灵满足和愉悦的旅游活动。其中最具代表性的是灵山拈花湾将心灵概念与养生、研学、禅修、观光等产品进行混搭，变身特色心灵旅游产品，打造大众游客喜闻乐见的“心灵度假经济”。中国首个心灵度假产品“灵山拈花湾”定位世界级禅意旅居度假目的地，主张“行走坐卧皆俱禅”，将平常的一天按照时间顺序注入各种禅修活动。
旅游后端—分享阶段
各行各业的共同努力将使旅游成为持续行为。与所有行业一样，旅游结束并不是旅游消费的结束，而是另一个循环的开始，如何从一次性旅游变成持续性的关注，从而再次旅游，需要媒体、互联网、交通，旅游企业，甚至目的地政府和百姓的共同里努力。
台北街景
智纲智库的大诗人王加俊先生曾经有一篇台湾旅游散文，说到“台湾最美的不是风景，而是台湾的人“，循着他的文章，我去年也去了一次台湾，呆了10天之久，台湾对我最大感受是：景色并不惊艳，但那里的人儿足够的亲切；美食的确一般，但宁愿花一整天去台北搜罗各种伴手礼。台湾最美的不是风景，而是台湾政府和台湾百姓共同创造的旅游体验。这个体验是完整的，有生命力的，可延续的，所以即使过了大半年时间，我还会记住民宿老板的微笑，小吃摊老板娘的问候，公交车司机等候……
旅游是最好的跨界者，是产业跨界的最佳方式
旅游对产业的拉动远大于产业对旅游的促进
我们往往陷入一个误区，认为旅游是经济社会发展的必然结果，是社会与经济的发展催生了旅游，而往往忽视了旅游对社会经济的拉动作用实则更大，我们可以看下面一系列数据：
2012-2015年，旅游对交通运输业增加值的拉动贡献超过80%，比交通运输业对旅游业增加值50%的贡献多30个百分点，其中，旅游对民航运输及辅助服务贡献超过90%，对铁路运输及辅助服务超过80%，对水上运输及辅助服务贡献超过30%，对公路运输及服务辅助贡献超过60%；对仓储和邮政业贡献为30%。住宿业、旅游购物、餐饮业对旅游产业增加值的贡献均仅在10%左右，而旅游业对住宿业增加值的贡献在80%以上，对餐饮业的贡献超过60%，对批发和零售业的贡献为30%以上。此外，旅游业对房地产业增加值贡献率超过20%，对公共管理和社会组织增加值贡献率超过15%，对信息传输、计算机服务和软件业增加值贡献率超过5%。
旅游是产业跨界整合的最佳方式
旅游是跨界营销的最好途径之一。我们都知道产业里的微笑曲线，分析之，我们可以发现，曲线的底端制造环节的附加值最低，而左端的产品研发和右端的品牌营销与服务的利润空间最大。而当我们常常谈到跨界的时候，我们不可以忽视的是，营销与旅游的跨界正变得越来越普遍。
旅游是催生产业新业态的催化剂。我们再来看看旅游+的定义，“旅游+”是将旅游作为平台，各行各业都可以在旅游的这个平台之上，实现跨界，从而形成新的业态，形成新的盈利点。
+餐饮
我们去餐饮，无非就是三个环节，源头，味道和体验。
袁家村已成为西安美食旅游第一目的地
食材来自于产地，味道来自于手艺，体验来自于文化。而这三个环节都是可以与旅游进行跨界的。过去我们去西安，都要去一次回民街，体验正宗的西北美食，而现在，咸阳机场出来之后，直奔袁家村。袁家村过去只是一个没有多少人知道的普通村子，现在却是以美食为主打的“关中印象体验地”。袁家村大多数经营的餐厅的食材来都自于的当地，豆花是自家磨的，游客可以亲自去体验；搜罗关中地区最道地的民间厨师，厨师都改名为“美食艺人”，烹饪的的过程本身就是一副极具欣赏价值的表演；更不用说氛围的营造，在吃的过程中，还有关中地区非物质文化遗产的轮番上演，秦腔助兴，传统手工艺作坊体验等等，与其说是美食，倒不如说是以美食为载体的一次关中文化的旅游体验。
还有我前些年服务的客户周黑鸭，大家都非常的熟悉，周黑鸭的定位非常独特，叫会娱乐的鸭子，将传统民间小吃上升到娱乐休闲的代名词，于是当时的董事长受到唐老鸭的灵感，就提出一个大胆的想法，打造周黑鸭迪斯尼，当然这个想法被我们毙了，但是不得不承认，周黑鸭从传统美食走向与旅游跨界整合，的确也代表了餐饮与旅游结合的需求。
+农业
王老师曾经说过，我买你的产品不仅是功能，更是背后的山山水水。
我们知道中国人是有乡土情节的，经历了千年的”小农经济“，内心中一直存在”回归田园“的冲动和寄托。我在两年前服务过一家宁夏养羊的企业，他们出产中国最好的羊肉，他们把滩羊与欧美肉羊进行杂交，而形成了全新的肉羊品种——宁羊1号，兼具滩羊的独特风味和欧美肉羊的高出肉率。在进行品牌营销的时候，我们提出要打造线上线下结合的宁羊牧场。线上是金融的玩法，把羊作为金融产品进行投资，线下打造宁羊牧场，宁夏的羊只有你到了黄河边的滩地上，看到羊儿喝着咸水，吃着甘草和枸杞，你才能体会到宁夏羊肉的美妙，观牧，知牧，再品牧。其实很多食品企业，如伊利、壹号土猪等，早已经与旅游跨界，将基地向公众开发体验。
掌生谷粒，是台湾一家高端农产品品牌，营销方式永远都是以旅游摄影镜头的方式来展现花莲、台东的“山、海、田、园“风光，以及这片土地上的风土人情和民族风俗，极具感染力的广告直接告诉消费者，好山好水必然出好米，掌生谷粒品牌也恰逢其时衍生其产业链，包括果蔬采摘体验、生态农业旅游观光等，旅游资源开发及景区管理服务，以及农村民俗旅游等各种旅游业态。
+制造业
大众汽车公园之保时捷中心
德国沃尔夫斯堡是全球汽车爱好者的朝圣地，大众汽车公园就位于此，旗下最主要几大品牌都在公园设立了体验中心，此外，公园里还有汽车主题餐厅，销售展厅、汽车售后服务中心，亲子体验中心等。汽车+旅游例子还很多，路虎公园在中国已经开了三家，分别在长城、安吉和广州。
世界四大时装周，与其说是服装业交流、洽谈、销售和抄袭的盛会，不如说服装主题的旅游。多年来，每逢时装周，中国的各路明星、时尚青年、网红纷纷赶赴巴黎、米兰，除了服装本身，也大大带动了这些城市的旺旅游发展，设想一下，当服装与美景、美女进行结合，旅游的欲望便一发不可收拾。
宜家、苹果、无印良品等，不断在为世界贡献令人拍手叫好的产品同时，也在用旅游的思维不断扩大其品牌影响力，每家城市中的专卖店都已成为城市的新地标和新的旅游休闲目的地。于是乎，当上海和北京的苹果旗舰店挤满来自五湖四海的人们的同时，美国苹果总部已经成为科技爱好者朝圣的必游之地。无印良品也开始将餐厅开往全球，宜家正在拓展其城市休闲业态，旗下的“荟聚”已然成为城市休闲的好去处。
Gopro 山地运动节
Gopro是世界闻名的运动相机生产商，大家在一些真人秀的节目中都可以看到，十分小巧，将其别在衣服上，拍摄高清运动视频，这样一家专业的相机生产商，也正是旅游跨界的最大赢家。Gopro每年一度的山地运动节都会在美国veil镇举行，几千人居住的小镇届时成为一个GO-PRO山地营地，持续数日的节庆期间，山地马拉松，极限运动，山地车，野钓、漂流、演唱会等活动一应俱全。
小结
一切行业都是旅游业，既不是空穴来风，也不是噱头。无论你从事哪一行，其实都与旅游高度相关！
旅游是天生的组织者，各行各业都在努力地为旅游提供内容！
-旅游前端：各行各业在主动提供新内容。
-旅游中端：各行各业在积极催生新业态。
-旅游后端：各行各业在努力更新内容。
旅游是超级产业平台，是产业跨界的最佳方式！
-旅游对产业拉动作用远远大于产业对旅游促进作用。
-旅游是实现产业跨界整合的最好途径 。
来源于：王志纲工作室，版权归原作者所有。
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