最怕艺术家拍广告片，广告片各种意境、各种高大上，却忽略了最基本的广告常识：卖货！
另外，广告词传播是第一位的！俗语、套话、歇后语、古诗词、网络用语等，都是传播的文化根基，深深扎根在顾客脑海，我们要的不是创造，而是挖掘！
一、广告的核心，不在画面而在语音！语音结构才是电视广告的核心结构，因为消费者不会做着看电视广告，而是在厨房、客厅和洗手间听电视广告！让顾客听清楚，大于让客户看明白！
二、广告语引诱了消费情景，让消费情景带动产品销售！
消费者在看电视反感广告，但是在购买时，却会思考：我有没有看到过它的广告？对于广告而言，
广告是信号学，打广告就是发信号，发信号的关键是降低成本，降低消费者的识别成本和记忆成本。信号要有效，信号成本越高，记忆成本越低！
三、广告公司唯一目的，就是促进销售。广告即推销，广告的原则就是推销的原则。优秀的广告人，重要的不是辞藻华丽、斗酒诗百篇，而是知道如何把话说得让人信服！
四、当产品说到七八个卖点的时候，它距离畅销就渐行渐远了！
只要锁定“一个能畅销的卖点”，就能让毫不起眼的商品一炮而红！把畅销卖点总结成顾客的购买理由，然后转变成产品广告语，用一句话就可以撬动市场！
五、广告投诉率，是衡量好坏的一个重要指标。如果你的广告播出了都没人投诉，怎么可能卖货？投诉的电话越多，说明广告越深入人心。
六、广告标题的目的，就是筛选出对产品感兴趣的人。
广告语要通俗到让顾客不假思索！
好的广告语，是要推动购买！刚发布的广告语，就有人要尝试。
百年品牌，要有百年广告语！
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