出版社:格致出版社
原作名:Marketing management,15e
出版年:2016-8-1
页数:689
定价:98.00元
装帧:平装
ISBN:9787543226050
内容简介· · · · · ·
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作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科;
强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任;
全球商学院使用最广泛的教科书,一再列入管理类图书的必读书单;
提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识;
作者简介· · · · · ·
菲利普•科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文•莱恩•凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
目录· · · · · ·
第一篇理解营销管理
第1章定义营销新现实
第2章制定营销战略与营销计划
第二篇获取营销洞见
第3章信息收集与需求预测
第4章实施营销调研
第三篇与顾客建立联接
第5章创造长期顾客忠诚
第6章分析消费者市场
第7章分析企业市场
第8章开发全球市场
第四篇建立强势品牌
第9章识别细分市场与目标市场
第10章品牌定位
第11章创建品牌资产
第12章应对竞争和驱动增长
第五篇创造价值
第13章制定产品战略
第14章服务的设计和管理
第15章推出新的市场供应物
第16章制定定价策略与方案
第六篇价值传播
第17章整合营销的
第18章管理零售、批发和物流
第七篇传播价值
第19章整合营销传播的设计与管理
第20章管理大众传播:广告、促销、事件和体验、公共关系
第21章管理数字传播:在线营销、社交媒体营销和移动营销
第22章管理人员传播:直复营销、数据库营销,以及人员销售
第八篇承担营销责任以实现长期成功
第23章全方位营销组织的长期管理
附录
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