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【俊少书单】《营销管理(第15版)》 作者: 菲利普•科特勒

【俊少书单】《营销管理(第15版)》 作者: 菲利普•科特勒

作者: MrChocolate俊少 | 来源:发表于2017-10-14 20:21 被阅读95次

作者:菲利普•科特勒/凯文•莱恩•凯勒

出版社:格致出版社

原作名:Marketing management,15e

译者:何佳讯/于洪彦/牛永革/徐岚/董伊人/金钰

出版年:2016-8-1

页数:689

定价:98.00元

装帧:平装

ISBN:9787543226050

内容简介· · · · · ·

编辑推荐

作者菲利普·科特勒被誉为“营销之父”,他创立了营销学这门学科;

强调了塑造现代营销的三股重要力量:科技、全球化与企业社会责任;

全球商学院使用最广泛的教科书,一再列入管理类图书的必读书单;

提供了一名训练有素的营销人员必备的全部知识;

作者简介· · · · · ·

菲利普•科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授(“S.C. 强生”讲座教授”)。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。

凯文•莱恩•凯勒是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。

目录· · · · · ·

第一篇理解营销管理

第1章定义营销新现实

第2章制定营销战略与营销计划

第二篇获取营销洞见

第3章信息收集与需求预测

第4章实施营销调研

第三篇与顾客建立联接

第5章创造长期顾客忠诚

第6章分析消费者市场

第7章分析企业市场

第8章开发全球市场

第四篇建立强势品牌

第9章识别细分市场与目标市场

第10章品牌定位

第11章创建品牌资产

第12章应对竞争和驱动增长

第五篇创造价值

第13章制定产品战略

第14章服务的设计和管理

第15章推出新的市场供应物

第16章制定定价策略与方案

第六篇价值传播

第17章整合营销的

第18章管理零售、批发和物流

第七篇传播价值

第19章整合营销传播的设计与管理

第20章管理大众传播:广告、促销、事件和体验、公共关系

第21章管理数字传播:在线营销、社交媒体营销和移动营销

第22章管理人员传播:直复营销、数据库营销,以及人员销售

第八篇承担营销责任以实现长期成功

第23章全方位营销组织的长期管理

附录

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