17.手机淘宝搜索原理核心因素分析（精华版）

手机淘宝搜索原理核心因素分析（精华版）

1.什么是淘宝无线搜索

图1-1

无线搜索基础是人气模型，算法承袭了PC淘宝搜索的引擎技术和相关性算法，在搜索商品结果集和搜索排序基础权重上保持一致的同时，也会根据手机淘宝买家的差异化行为 习惯(ID定向：年龄、地狱、兴趣爱好、浏览过的信息等)，对搜索结果在展现和排序上加以调整和优化，提供给移动终端用户以更好的搜索体验。这说明了无线自然搜索规则基本上已经与PC相似，而且也开始着重“个性化”搜索结果，如上图1-1所示，

2无线搜索排名的基石：相关性

图1-2

淘宝搜索排名规则，总结下来就三个字——相关性，如图1-2所示，

相关性有三层意思，也是淘宝搜索排名的三层过滤规则。

第一层是搜索相关性，就是说，只有标题里含有搜索词的宝贝才被展示，其他都被过滤掉了，你也可以把这叫做关键词相关性;

第二层就是类目相关性，就是说，在某个关键词展示的宝贝里，有部分宝贝排名靠前了，而这些宝贝，恰好是与关键词相关的分类下的宝贝;

第三层是客户评价相关性，就是说，客户觉得好的，认可的，就优先推荐了，比如人气排名中的7天成交量，转化率，回头客等人气指标，就是在反映客户评价的认可度。还有就是淘宝一直谈的卖家服务。这些都是客户的一种评价，一种认可。

图1-3

这三层相关性有一个基本逻辑顺序，这个顺序是：搜索相关性过滤出来参与排名的宝贝，依照类目相关性初步划分哪些宝贝有优先排名优势，最后客户评价相关性决定了最终排名，如图1-3所示。

你也可以这样理解这个基本逻辑顺序：搜索相关性决定了哪些宝贝参与排名，类目相关性决定了哪些宝贝排名靠前，评价相关性决定了哪件宝贝排名靠前

3.无线搜索的基础模型：人气模型

图1-4

如上图1-4所示，无线模型的基础源于人气模型，

在同比维度上，我们把搜索试错原则、控价率、停留时间、点击率、分享率、收藏率、转化率、复购率、跳失率这些基础权重，环比维度上是PV和UV、销量、收藏量、销售额增长率，我们通过这些基础的无线权重累加，让我们的无线搜索权重分值增加，让更多的买家找到我们的商品.

4.无线搜索的排名因素，如图1-5所示

图1-5

1）个性化搜索，无线端个性化的实现，淘宝根据你的浏览习惯，购物行为可以让买家可以看到自己喜欢的店铺，增加下单转化.无线搜索。

2）手机描述分为①详情页的停留时间②详情页跳转率③主图质量④一阳指、微淘、手机店铺

停留时间代表着对产品及页面的肯定，跳转率证明产品的品牌及认可度，而主图质量是提高转化率的重点，一般无线端的首图430*430以上像素，当然了由于卖家打开速度及消耗流量，详情页建议在6个屏幕，宽度在480px—620px，高度则要小于等于960px，店铺的一阳指、微淘、手机店铺的装修都是对无线搜索的补充和加强.

3）关键词包含相关性下、拉框关键词、通过手机查询的关键词，买家通过关键词来查询宝贝，第一原则是类目和文本相匹配的商品，因为手机的搜索框比较窄，我们选择的关键词一般是类目词或者下拉框词以及品牌词，这些词的共同特性就是由2-3个字组成，简单方便，不需要思考.

4）优惠折扣包含手机专享、手机折扣价、淘金币，这些都是让客户最敏感的服务体验，消费者买商品，不是想买便宜的商品，是在商品上能占便宜，无线简单便捷性让买家更加愿意选择手机淘宝.

5）付费广告包含无线直通车、钻展、无线活动、无线广告的转化率，付费广告的加入会让宝贝更加有排名展现，在无线广告占比权权重也会加权

6）店铺指标由手机成交量、手机时间段、手机转化率、收藏转换率组成，这些代表着无线的人气增长，人气越高，就说明产品人气分越好，无线搜索的排名权重就更好.

5. 提高无线搜索排名，如图1-6所示，

1）宝贝本身的关键词及类目相关性是最基本的核心考量，不相关的宝贝属性和所在类目直接影响搜索排名

2）宝贝本身符合无线买家的浏览体验和消费习惯，手机展现无吸引力，详情页无差异化，排名不会靠前

3）宝贝的人气权重（基础权重），PC端的销量高，无线销售额占比高，关键词和宝贝人气权重递增

4）店铺的服务质量及单品的服务质量，店铺的DSR评分及单品的评价，及后续的售后综合服务动态

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