最近一个做公众号的朋友花了10多万买了一个16万粉丝的情感号。买完后就跟我诉苦，说自己现在不仅后悔还很迷茫。于是我这两天都在帮他做整体规划和数据分析，今天下午才把运营方案确定。
因为很有感触，就借这个事，我们来聊聊公众号交易。给有这个想法的朋友一点思路做参考。
买号就是在买路
很多人说现在公众号早就过了红利期，还花重金买号，这是家里有矿吗？公众号到底值不值得买，因人而异，在这里不做讨论。
我想说的是，在现在这个大环境下，市场十分成熟，拉新成本很高且极为困难。如果纯靠写作就想把号做起来的话，概率基本为0。
很多课程鼓吹各种涨粉套路技巧，但你有没有发现这些套路能执行的前提就是用户基数和资本投入。没有用户基数怎么去裂变，没有钱又怎么做活动？不是不知道怎么涨粉，而是现实条件不允许。
这个现状大家肯定也知道，那要怎么办呢？直接买号是最简单粗暴的方法。买号能让你站在更高的起点上去摘苹果，说白了就是花钱买路。跟玩游戏一样，非人民币玩家需要花大量时间积累经验升级过关，而人民币玩家直接充值买经验包升级，分分钟就能站在同样的起点。
其实这个方法比花钱做活动、做小程序更有效。随便做个活动几千几万块砸下去，转化率低的可怜，确实不如花钱直接把现成的号买下来直接。当然我这里纯粹是站在公众号变现赚钱的角度上来说，你要是还有其他需求这个方法也不一定适用。只能说，这是当今做公众号的一个重要思路。
买号的风险
任何投资都是有风险的，投资做公众号也是如此。除去交易本身自带的资金风险，还有更多潜在风险值得关注。简单说几点。
1、数据风险
不要看着对方的流量主多少钱，广告费多少钱。这些好看的数据能让你产生一种几个月就能回本的错觉。那你有没有想过，如果真的很赚钱别人为什么要着急卖呢？
最直接的数据造假你其实很难去分辨。有心者完全可以提前接几个假广告，把流量主的金额刷上去。你以为你能大赚一笔，等你实际接手了，真实数据直接让你肉疼。
不仅如此，一些公众号本身就是营销号，粉丝质量的水分也是很大，可是这些无用的粉丝量是需要用真金白银去买单。
2、选择风险
有钱确实能买到号，但是并不一定能买到合适的号。如果花了大手笔买了一个不适用的号就很鸡肋。打开交易平台，茫茫多的号让人眼花缭乱，很容易就选错成为冤大头。
买号之前，自己需要很清晰的知道你未来的运营计划。不要像我上面那位朋友那样，没做太多思考就把号拿到手了，这样其实很不合理。
一定要从自己的实际情况出发，特别是自己写文章的作者，你擅长写哪个领域的文章，你的读者群体到底是那些人，你都要明白。想清楚这些，再去选符合要求的号。就算是同一领域的读者也会分不同种类，仍存在很大差别。盲目去买的话，很容易掉进坑里。
3、运营风险
真的没有人可以保证微信公众平台到底可以存活多久，也没有人知道未来公众号到底会改成什么样。很有可能某天这个平台就不能盈利了。你的账号未来变现能力到底是强还是弱都是未知的。
可能你会觉得以上说的比较远，那我们来点实际的。
其实接手公众号之后是否能正向运作这个号其实很有挑战。运营的不好会直接掉粉，要是发文不当甚至直接会封号。我就是个半路出家的，深知这里的艰辛。如果能力不过关，运营过程会出现各种问题，这些都是风险，而且是事后才知道的风险。
4、历史遗留风险
很多人买号只注意对方是否有违规记录，而忽略了对方历史文章是否涉及版权的问题。
历史遗留的那么多文章，很可能就有内容侵权。后期如果别人找上门那也是你背锅。更严重的事，一些底子不干净的号，早期文章会很有问题，如果没有及时处理，后期“翻旧账”时，那也容易被封号处理。至于其他的纠纷、矛盾都有可能存在，心里也要有数。
所以说买号真的是一件风险很高的事，一定要慎重考虑再做决定，不要随波逐流造成不必要的损失。如果决意要买，也要慎重再慎重。
如何选号
买号买的是机会，是一种投资。如何选择一个号，首先你要学会辨识账号的价值。
以上的几种风险都是你在选号时需要加以思考的事项。除此之外，你还得认真去分析账号的数据。数据虽然会造假，但你只要仔细分辨就能看出猫腻。
下面是交易某平台的筛选条件。条件茫茫多，到底看什么？首先就要看它的PV值，也就是阅读量。
这里给的百分比其实就是打开率。打开率越高这个账号的价值就越高。打开率高能一定程度上说明以下信息：
该账号内容质量高
该账号粉丝活跃度高
该账号粉丝真实性高
我们随便从交易平台挑一个举例分析：
这个号有96万粉，但是你发现这它的打开率不足3%，而头条阅读量只有6.2万，折算下来头条打开率也就6.5%。一个拥有96万粉丝的号，头条阅读量不过10万，间接说明这个账号存在不少问题。
除去PV还需要看什么数据呢，看粉丝净增长。这是上面那个号的粉丝净增长情况。
你可以看到已经是负增长，而且是持续的负增长。这个增长情况就是这个账号目前的趋势，它正在走下坡路。主人很想趁粉丝没掉完前脱手套现，仗着粉丝基数敢要价250万。如果有人买了这个号，但依旧无法改变这个结局，那就是彻彻底底的沦为接盘侠。
别看上面声称月入50万，照这么算5个月就能回本，为何不再干5个月，这么急于脱手。你只要再思考一下上面的数据就明白了。就算以前确实能月入50万，那几个月后呢？你懂的。
最后，再稍微分析下它的安全因素。注册于2017年1月，至今也就两年，居然违规了23次，再违规几次就直接凉了。在现在这种高压的情况下敢违规23次，我不看文章就知道他们到底是写了什么样的内容。他历史犯错越多，未来容错率就越低。风险到底多大，大家掂量掂量就明白了。
买号有风险，入行亦有风险。不要用无知和妄想来实现白日梦。仅以一篇文章很难讲这件事讲透，还有些内容我也不便多讲。
仅以此文提个醒。
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