自从有了内衣“免费送+物流费”这个模式以后,各种“送手表”、“送耳环”、“送毛衣”纷纷出台,以致于用户对于这样的免费也纷纷有了极强的免疫力。
那么免费还能不能再次成为一个打开市场缺口的利器呢?
万老师有机会接触大量的移动电商,2015-2016年,移动端销售最好的产品,无疑是面膜;
但是大部分微商做面膜的思路是找更多的人把面膜卖给他们,或者说找更多的代理帮自己分销面膜,但是随着市场的饱和,面膜的生意也越来越难做了。
但是万老师遇到了一个移动电商,通过微信和微博,他快速的把卖膜“送出去”,而且利润非常高,他到底是怎么做到的呢?
首先看,选择面膜产品特性及定位人群的逻辑:
第一,刚需。面膜是目标人群的刚需,因为目标用户基本上每周都要敷3次以上的面膜;
第二,二次回购率高。面膜本身就是消耗品,爱美的女性使用频率较高;
第三,价格不敏感。精准用户本来就对价格不太敏感,更何况还是面膜这种单价不高的易耗品;
第四,大行业弱品牌。国内现阶段,用户对于面膜这个分类,心里没有很强势的心智第一品牌;
第五,高额利润。行业内的人都知道,化妆品有5倍以上的毛利润,正因为如此,才有了低成本和高销售价格之间差额,才有机会从价格上打动用户。
基本方案简单可以分为几步:
第一步,就是写一个漂亮的文案,告诉所有看到的用户,内容是,你只要花98块,买一个VIP卡,一年就可以免费用无数张面膜。
第二步,制定规则:面膜是不限制数量,但是你每次只能领一包五张,也就是一包只有五张,那么怎么领用呢?你必须支付15元的物流费,五张面膜是免费的,理由是避免浪费和滥用。
第三部,设立转介绍的分利机制,就是说如果有人通过你买了98元的年会卡,那么你可以拿到50%,就是49元的介绍费。
那么整个过程意味着什么呢?
第一,用户会因为一年免费,而愿意交纳98元的入会费,同时,又因为每个月可以领多次面膜,算一下每一张面膜的成本,只有三元,那么,他是愿意领一次支付15元的。
第二,卖家的利润怎么来呢?首先,她获得了一次性的98元的收入,其次,化妆品这个行业的利润是5倍,甚至10倍以上。每次用户领用交纳的15元里面,包含了面膜的成本,包含了快递费,基本还有利润在5五元左右,所以这个利润尽管单笔不高,但是稳定的。
第三,其次,按照一个客户,每个月领3 -6次,也就是说最多30张面膜,那么意味着什么呢?每个月30元的净利润,一年就为他创造了360元。加上他首次交纳的年费98元,也就是说一个用户基本上每年为他创造的利润是360-460元左右;所以说,你“领”的越多,商家的盈利就越多。
第四,品类扩张,就是在现有用户的基础上,提供更为高端、精准更高的产品和服务,比如针对很多使用不当化妆品造成的激素脸,红血丝,敏感肌肤市场推出了水性舒缓保湿修护乳,当然,这步的操作实际上完全符合万老师的出现理论的第四步:有限范围的无奈选择,这部分产品可以设定较高的利润,因为精准度越高,用户对价格敏感度就越低。
这个案例最主要一点,是通过这样的一种免费手段,用“低门槛”的手段,吸引了上万个用户的加入,形成了海量的头部基础用户群,这个才是成功的关键所在。
各位可以想象,这个聪明的卖家一年的收入是非常可观的;
各位再想想,这样的方法能不能变通一下,用到你的行业和产品推广和销售中呢?
【本文由“万建峰 非常网赢”发布,2017年12月4日】
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