在我们生活的四周广告随处可见，不管是被动接受还是主动搜寻。那么怎么评价一个广告的好坏？好的广告和不好的广告，有什么本质的区别？
好的广告在表现在满足用户的诉求上，你有的诉求我们能解决。差劲的广告宣传看到的是买我买我，我有多么优秀，别买其他家产品。广告就像营销人员一样，要销售给客户产品，第一你得知道别人需要什么，然后你能帮我解决，问题来了你怎么帮我解决呢？任凭你三寸不烂之舌，巧舌夺簧，说的天花乱坠，客户还是不买账，因为客户也不傻。客户需要看到实际效果，因此提供先试用，再买单，屡试不爽。这种营销模式在很早美国上门推销就开始试行，在当今网购潮流中应用的如火纯清，七天免退，超市试吃等等。就像小贩子在街头巷尾吆喝演示，让你参与试用，好多人心动然后就行动(当中好多托，实际并没有这么好)，眼见为实嘛。
广告跟销售人员销售产品的本质一样就是告诉你我能解决你的诉求，如果一味的吹嘘自己的产品本身功能多么的强大，功效多么的好，顾客会怀着防备之心，认为你只想从他口袋里偷钱。因此在条件允许的情况下，提供试用，但是避免免费赠送这样就掉价了，因为免费跟低廉挂钩。好的广告无需文采斐然，就像好的销售员一样无需花哨的着装。从人性的角度分析，抓住人心，同时不要接别人的伤疤。公司大楼电梯最近播放一个植入头发的广告，放的就是植入前很丑的头发，植入后漂亮的发型，给人的感觉是秃头你好丑，快来我这里植发，马上变型男。这个就有揭伤疤之嫌，让人产生厌恶感。另外一个是咖啡宣传广告，关注公众号首杯免费，然后是一些咖啡的行情介绍。也没有说你一定要买我的咖啡。
广告的常见形式之个人灵魂代替公司：把没有灵魂的公司，用英雄人物书写一段传奇的故事，引入观众兴趣，兴趣关联到产品。
广告的常见形式之工艺流程公开化：把公司的工艺流程呈现给大众，区别其他广告空洞浮夸的表现形式，让大众感觉专业、可靠。
广告的常见形式之情景化：营造一个营销情景，在此情此景下，产品应景而生，舍我其谁。
需要谨记的一个原则：不管广告或销售做得多么成功，产品的品质是根本，下三滥的产品经不起市场的考验，终究是昙花一现。营销效果越好，消亡越快！
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