《超级符号就是超级创意》摘录

《超级符号就是超级创意》摘录

尝试用幕布开始记录，感觉还不错。

构建品牌符号的五大路径。

视觉第一

标准是过目不忘。

听觉不一定是第二。

标准是耳熟能详。

视觉传达是要让你设计的视觉元素能发动听觉传达

如果描述不能有准确画面，可能使用有风险

嗅觉符号和味觉符号

符号的刺激，一定要得到价值记忆和行动反射，没有价值没有行动，盲目的刺激就是干扰。

触觉符号。

符号的意义在于降低品牌的成本-被发现的成本和被记住的成本

符号的一些特点。

符号要做自明性符号。设计上不要内涵导向，要外延导向。

具象的形象比抽象的形象有更大的传播和商业价值。

如何用一句话就说动消费者

目的是说动，并不是说清和说服

超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走（员工是不是会不自觉的用）

超级话语必定是口语。最重要的是传播，只有播没有传，那就是没有用的。营销传播是说话的语言学。

超级话语是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友。

超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语

不思而得，脱口而出，听到的人也能入耳不忘，脱口而出，这才是最高效传播

超级词组就是行动，就是命令

思维是用词组思考的，植入词语，比植入思维更尖端

无名天地之始，有名万物之母。

命名的本质一在低成本二在召唤性指令性

在中国讲中文，在英国讲英文，在日本讲日文，这才叫全球化。全球化是在每个市场都能本土化

先有词语，后有产品，什么叫产品？就是你找到一个超级词语，然后用产品去把它实现。

如果能把价值促进名字里就不要放在口号上，如果价值做进名字里就不要怕名字长。

品牌超级符号，品牌超级话语，品牌超级词语的方法都围绕一个理念，降低营销传播成本。