标题，是一篇文章的眼睛。
一双深邃明亮的眼睛能第一眼吸引他人的注意。而一个好的标题，也往往能让人对这篇文章产生进一步阅读的兴趣。
一篇再好的内容可能都会被标题毁掉。比如电影《三傻大闹宝莱坞》，恩，三个傻子有什么好看的？好吧，其实内容非常精彩，就不在这里剧透了。
但怎样才能起好标题呢？这是一个困扰了很多文案写作者的问题。但其实你只要学会了以下套路，你也可以成为一个优秀的标题党哦~
一、改编俗语
俗语的魅力就在于一般人都耳熟能详，容易被人记住。而通过一些巧妙的改编，会给人留下更为深刻的印象。例如咪蒙的《有钱人终成眷属》，即改编了“有情人终成眷属”这个俗语，而且这个观点跟传统的印象有些差别，会让人看到第一眼就会泛起小嘀咕甚至会有些不满：什么？那难道没钱却有情的人就不能在一起了吗？感情是这么市侩的东西吗？然后就会不自觉的点击进去。然后你就会发现——你被套路了。。。
二、挑战常识
太多的标题都太过遵循普世规律，千篇一律，讲一些人云亦云的东西，那自然是不会引起读者的兴趣。那我们就来个反其道而行之，故意将人们脑中形成刻板印象的事情反过来讲！例如：《好身材是睡出来的》。在健身论盛行的现在，这个标题简直太反传统了。什么，不动光睡，还能有好身材？带着一些兴奋和怀疑，人们就会悄悄的点击进去看看究竟是怎么做的。
三、利用人性
人的三大天性：好奇、贪婪、恐惧，同样适用于标题的设计。
好奇对应的就是在写标题时要懂得制造悬念，不把话一次讲完，让人产生想知道真相的迫切感，那么自然就愿意点开你的文章了。例如入江之鲸的《真正宠你的男人，会这样对你》，似乎话只讲了一半，那真正宠你的男人究竟会怎样对你呢？为了知道答案，也会不自觉地点进入。
贪婪，最直接的就是利用人的贪便宜心理，直接告诉读者这篇文章会提供什么优惠福利，如果正好被目标用户看到了，效果是比较明显的。
恐惧，人对于自身及家人的安全是非常看重的，如果某个事情会威胁到自身及家人的健康安全，自然愿意点开看看。这也就是为什么你老妈老会转你《注意啦！下面这些行为会在不知不觉中损害你的健康》这种文章了。
四、利用数字
与文字相比，数字天生具有简单明晰的效果，例如李叫兽的《月薪3000和月薪30000文案的区别》就明显优于《优质文案和劣质文案的区别在哪里》。用月薪这种更为具象化的信息一下子就抓住了读者的眼球。
五、利用名人效应
一般人说过或做过的事比较难引起读者的兴趣，但自带光环的各种“名人”就不一样啦！例如：《故宫出了条开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴》（一条），好家伙，究竟是什么东西，连姚晨这些明星都在戴，名人效应+悬念驱使着我们去点开这篇文章。
六、蹭热点
热点，想必是每个新媒体运营者每天都会去看的一个东西，那用在标题里也是自然而言的事情了。趁着当下的热度，把热点与自己文章的内容相结合，能增加不少点开率。在鹿晗恋情曝光之后，我曾看到一篇讲运营的文章竟然也蹭上了热点《鹿晗的4000万粉丝，都是价值月薪3w的超级运营》，想想也真是不容易了。
七、找共鸣
有研究表明，每当人看到一张有自己的合照时，他的第一个行为是去找自己在哪里，拍的好不好，然后才会去看自己旁边的人拍的如何。人总是以自我为中心的，与自己没有关系的东西我为什么要关注？所以必须找到能引起用户共鸣的内容，比如之前的一篇爆文《我上了985、211，却发现自己一无所有》，引发了许多985、211学子的共鸣：原来我自以为拼尽全力上名校，到头来却什么也改变不了。而想要引起共鸣，就要学会洞察力，能触碰到用户内心深处想要表达的感情，这样自然会有一堆人为你打call。
其实所有这些取标题的技巧并不是孤立的，它们之间可以相互结合着使用，效果会更好！当然，一篇文章的标题究竟要怎么起，也要根据文章发布的平台而定。在今日头条发布和在微信公众号发布就会有些许的不同。具体怎么把握，还是要多了解平台的性质，才能做到事半功倍。
网友评论