在线出版平台 Media 在距离上一次品牌更名后仅仅三年（也就是在此之前的五年之后），它又一次展现了新的面貌。更新的内容包括配色方案、插图风格；最引人注目的是，又一个新的标志。它是否足够强大，足以保证在五年内进行第三次品牌重塑？网上的反应似乎是一个响亮的“嗯？”
这个新标志（下图）包括三个不同宽度的椭圆形。这当然是一个简单到惊人的设计，但是用户很难理解它到底应该代表什么。与我们所属的好 logo 有点不同，它传递的信息有点令人费解。
Medium 公司解释说，设计灵感来自语言和排版。“它来自于省略号：一个标点符号，代表一个未完成或即将发生的想法，一个即将到来的想法，下一个是什么，” Medium 的 Karen Tropen说。 “ 新的想法常在，新的故事常有。”
用户在Twitter上表达了对这一设计的困惑，有些人甚至提出了他们自己的理论来解释这三种形状可能代表什么。
在过去的几年里，Medium 如此频繁改变它的外观，这可能没有什么正向效果。2015年推出了一个几何的“M”标志，两年后，它被压得扁平、传统的字母版本所取代。三年后，“M”被这三个东西侵占了。如果 Medium 本身对它的身份感到困惑，我们并不奇怪它的用户会感到困惑。
撇开令人困惑的标志不谈，事实上这是跟约柯林斯公司合作的品牌重塑。Medium 的新插画风格来源于一种基于文字和字母的设计语言，创造了一种令人愉快且现代感但又很有品位的外观，它完美地传达了网站作为写作和思想平台的目的。该公司的文字标记也经过了润色处理（如下），讲logo字体的边缘变得更加圆润。
尽管最初的困惑，Medium 最近的品牌重塑是否会整体成功，时间证明一切。我们只希望公司决定坚持足够长的时间让用户去适应。但如果 Medium 的设计师们确实在未来几年内正在寻找创意，那么重塑标志设计是一个很好的起点。
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