国货联播：
第一期：《520营销哪家甜？《国货联播》首播正当甜！》
86版《西游记》，银角大王举着宝葫芦对孙悟空说：我叫你一声，你敢答应吗？
孙悟空连应三声：爷爷在此！然后就被吸进宝葫芦里了。
在后面孙悟空调包葫芦以假换真，举着宝葫芦对银角大王说：我叫你一声，你敢答应吗？
银角大王应声，被吸进宝葫芦。如今成为了经典网络流行语。
“南山必胜客”腾讯，此次好比举起了宝葫芦的银角大王，对“欠1624万广告费”的老干妈大喊：“我叫你一声老干妈，你敢答应吗？”
老干妈答应了，但没有被吸金宝葫芦。
品牌IP意识极强的老干妈，把自商标护城河打造的可以说是“固若金汤”
但是，出人意料的是，警察叔叔在经历了一番调查之后发现：
是三名不法分子伪造老干妈的公章和鹅签了合作协议，并利用其中的广告推广品进行变现。
戏剧性的进展，真相究竟如何，还需要水落石出。
“南山必胜客”腾讯，化身背锅俠。
下一篇我准备聊一下腾讯如何小预算大营销，逆势扭转乾坤。
这一篇我准备聊一下“我叫你一声‘老干妈’，你敢答应吗？”名号的重要性。
在西方某些神话中有一则魔咒：
“无论对方魔法多高，巫术多强，你只要能叫出他真实的名号，就能破解他的一切魔法巫术并战胜他，他甚至可以为你所用。”
这不就是‘抢占心智’吗。
如今，眼睛经济时代，创业者无论是给自己的个人IP，还是产品IP取一个好名字／名号，都是小预算大营销的关键一步。
商标这点，马云的做法就很值我们创业者学习，少走弯路少踩坑，请看我之前写的一篇文章《马云曾花90%身家买一个“名号”》
小预算玩大营销，首先是起一个好名号
——王小辉
起名号，就是起势
据说，创业初期，马云曾花费90%的身家去买alibaba.com名字。后来在全世界传播，给他省下来巨大传播成本。
很多客户问我，怎么小预算玩大营销？我说，第一步是起一个好的名号，一个好的名号，价值2个亿。
这个2亿，一个是创造记忆，一个是营造回忆。
听起来像笑话，但是起的好，就是走向神话的基因，起不好就是笑话。在这个传播碎片化、粉尘化时代，消费者最多给你2秒时间，如果能制造瞬间记忆，场景回忆，这个价值何止2个亿？
起名号，创业第一步，让你节省大量传播费用。史玉柱说，多一个字，广告费就多一个亿。
起名号，起的好就是你最大的媒体，并且是最省钱的媒体。社交电商时代，人人皆媒体，每一个产品，都是一个“自媒体”。
起名号，就是起势借势，不要和消费者认知与趋势做对。一定是消费者有认知的字、词，不需要解释，一看就懂。
到底如何起一个有走向神话基因的好名号，首先我先来分享下有那三个误区：
误区一、少法律意识
最近，老字号网红“南北稻香村商标之争”品牌价值200亿，超级爆品“红牛生父养父商标抢夺”品牌价值 500亿，加多宝、王老吉“正宗民族品牌大战”品牌价值1080亿……
争夺的不是品牌有形资产，而是消费者已有品牌认知，是品牌IP。所以，如果你确定一个名号，起初，一定要尽量全部类目注册下来，避免之后涉及侵权。
误区二、少体系认知
名号，是品牌IP的重要组成部分，品牌IP由品牌生长和管理积累而来，而最终交付给消费者可感知的是“名号、符号或口号”信息与体验等。
从某种角度讲，品牌IP有“名号、符号、口号、自说、他说、传说”六个体系化维度构成。而名号，又分产品名号、企业名号和创始人名号。三合一最好，比较难。今天，我们聊的是创业公司如何起一个好产品名号。
误区三、自我为中心
每一位取得某个阶段的企业家，都有自己的经验、方法，形成独特的认知体系。但是在迅速变化的市场中，前几个月的经验，今天就未必成功。比如奇尚风，天工欣物…这些名号，你根本不知道是做什么的。
以自我为中心，追求高大上，高端大气上档次，低调奢华有内涵简约时尚国际范……其实不接地气的话，只会增加传播成本。
如何起一个够简单，易传播的好名号？让消费者秒懂，秒记。
我用马云爸爸提的新零售人（用户思维）、货（产品思维）、场（场景思维）维度，举例说明起名号的三个方法：
方法一、场景思维
时间／地点＋品类（细分）
特定场景、抢占时间
闪送——同城一小时快递（时间快）
夜听——电台形式的情感类自媒体（晚上）
十点读书——每天晚上陪你读书（晚上）
微信红包——一夜抢占了支付宝大半江山（微信内）
办公室的小野——办公室当作厨房的奇女子（办公室）
白加黑感冒药——白天和晚上各一片的感冒药（全天）
我们创意——几位不满国际“大公司病”的“革命者”发起独立创意机构（会议室）
这里说一下“我们创意”这个案例，因为我们很多客户都是口碑推荐而来，能否成交，面谈重要一关。甲乙双方是否能同频、共创更重要，所以叫“我们”。
于是客户每次说我们（甲方）怎么想的时候，其实也在说我们（乙方），甲方乙方瞬间拉近距离。这一个小创意点，往往给客户留下很深的印象。
方法二、产品思维
功能／利益＋品类（细分）
融入动物，植物，数字，颜色元素
红牛——能量饮料（颜色）
三只松鼠——互联网见过销量领先品牌（动物）
五粮液——5种或者五谷杂粮发酵而成（数字）
六个核桃——以核桃为原材料的饮料（植物）
笔记侠——分享最新商业实战笔记（商业思考）
饿了么——网上订餐饿了么（吃的）
微商公社——微商人最大的微信媒体（微商人的服务）
餐饮老板内参——专注给餐饮老板商业决策（细分领域）
2016年我做过一个病毒营销视频产品栏目《微商新闻联播》，两周超过百万自传播，几个投资人估值千万以上投资我们。原因是三四五六线市场的微商创业者，非常喜欢这个栏目。这个名字简洁明了，自传播很强。
方法三、用户思维
人名／属性＋品类（细分）
名字、头衔、亲情、特殊物品
凯哥讲故事——睡前故事,哄睡神器（哥）
樊登读书一一个有知识,有格调的学习社区（名字）
罗辑思维——知识服务商和运营商（名字融入）
吴晓波频道——一个人的财经频道（全名）
茶道长顾问——转型社交电商综合服务平台（头衔）
小辉品牌说——小预算大营销，创始人第一课（头衔）
麦肯锡咨询——世界级领先的全球管理咨询公司（名字）
钉匠私塾——构建企业家精神的私塾平台（物品名字）
钉匠私塾，构建企业家精神的私塾平台，这是我2017年服务的一个客户，核心团队来自阿里和正和岛。钉，聚焦深扎，匠，匠人精神。钉，还有钉钉的联想。客户从0到起名，再到融资成功，投资人和第一批付费企业家都非常喜欢。他们服务的客户都是年营收3亿以上，方太董事长就是他们的会员。
以上是我的一个小分享，我认为不能从一个角度说那个思维高级，任何一个思维实践做到极致，都很厉害，承载企业的梦想。
一个好名号，不仅能自带声量，带来流量，更能促进销量。祝你起一个价值至少2亿，有走向神话基因的好名号。
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