年度传播策略及广告创意

年度传播策略，基于品牌三角形已经搭建完成的品牌。

华杉老师：年度关键营销传播，这个命名是针对整合营销传播的，因为华衫老师认为舒尔茨的《整合营销传播》是对中国营销思想破坏比较大的错误观念。

华杉老师：事物的规律是集中优势兵力，打歼灭战，用最少的动作，最好是只用一个动作就解决问题。

刘辉的理解：营销必然涉及4p，竞争激烈的今天，餐饮唯有聚焦资源才能取得效果，尤其是传播渠道上。渠道要选择自己擅长的且有效的渠道，没必要各个渠道都有。

年度关键营销传播的三大原则

第一，一以贯之，长期积累。只要认为有效果，哪怕很难衡量效果，心中笃定，勇往直前。

第二，减少动作，只把那关键动作不断重复。动作越多，效果越差，很多品牌承诺，开始时都平淡无奇，是时间的积累，让他成为不朽的经典。

第三，单独起效，不是整合生效。

刘辉的理解：要有最小作战单元，哪怕是一个海报，都把主要信息全部呈现了，品牌名，产品信息，购买理由，购买指令，购买指南。