得故事者得天下

伊丽莎白女王登基70周年的庆典上，英国王室放了一段女王主演的短片。

那段短片中，女王跟另一个英国“国宝”喝下午茶，而这个“国宝”，就是家喻户晓的帕丁顿熊。

帕丁顿熊是英国动画片的角色，我们国人对它并不陌生，因为引进过两部以它为主角的电影。

而在英国，有个专卖店就在帕丁顿火车站，有许多帕丁顿熊的粉丝会特意去那里买玩偶，但是去到那里，会有奔现的失落感。

因为，帕丁顿火车站又小又旧，跟我们国内县城的一个中转站差不多。

但在那个专卖店里，一只小熊却卖出了300多块人民币，而其实，它在国内的出厂价不到10块。

那么，我们为它买单的是什么？

是帕丁顿熊的故事，一只乡下小熊到伦敦的梦幻故事，是这个故事的版权。

而我们国内工厂流水线上的工人们在吭哧吭哧辛苦生产的这些东西， 却着实给英国人赚了大大大块头。

脑科学专家王滢说，“英国人就像这样以故事和创意建立起了强大的商业，靠无穷的想象力凭空创造出了一个大的产业，所耗费的资源可以忽略不计，所获得的利润则不可想象。”

放眼世界都是，迪士尼自然也是，哈利波特也是，奥特曼也是。

从这个角度来说，得故事者得天下并不是一句嘘头。

这些ip，都是靠精彩的故事让人上头，并展开了一系列的文创产品。

而再拓展到更大的商业版图，所有的产品、服务都离不开源头的一个有灵魂的故事。

就算是没故事，也得编出一个最好戴着神奇色彩的恰好的故事。

否则，就无从兴起。

没办法，因为人类的大脑有个共性——就是控制不住地天生爱听故事。

想想为什么绝大多数人爱小说胜于教科书，爱电视剧胜于纪录片，爱漫画胜于科普？

因为大脑的阅读习惯与输入特性，决定了它天生喜欢故事。

那具体为神马样的故事语言会更容易让大脑接受呢？

大家想想平常刷手机的新媒体文，基本就能汇成这三点，当然最重要的就是低一点：

1、具体、简单、清楚

能用简单的词，不用复杂的；

能用具体的，不用抽象的；

每句话只有一个意思，不要模棱两可；

每个段落只有一个主题，方便阅读，不用动脑。

2、长短句错落

长句展示文笔，短句强调节奏，错落交叉，让一篇故事看起来“大珠小珠落玉盘”的美感。

3、押韵yyds

“白里透红，与众不同”

“人头马一开，好运自然来”

想想这些广告语，是不是都很押韵。

而故事文里，就是要穿插押韵的金句让人提升记忆点。

除开语言条件， 当然还有讲什么的设置，明天再来说。