颜值，似乎成了当今社会的第一生产力。
肤白貌美大长腿，有钱有品有风格，这是许多年轻女孩梦寐以求的评语。期待造就痛点，随着互联网的飞速发展，各路网红使尽浑身解数，将“靠脸吃饭”的玩笑话一步步变成现实。
她们是粉丝的“诗和远方”。
可是，仅靠颜值真能长青数年吗?
往深了看，人们爱的是一种风格，更是一种人设：或烟视媚行，踩着限量版Manolo Blahnik走过大都市车水马龙的十字路口;或荆钗布裙，凭着爷爷传下的旧食谱，做一个归隐山林的美厨娘;或嬉笑怒骂，将满腔才情尽付笔尖，一字一句被痴男怨女们奉为经典。
从时尚diva、感情教主、豆瓣才女到手作名厨，网红人设一茬接一茬，寻求变现的内核却从未改变。
图零直播指出，完全虚构的人设是缺乏生命力的。人设的目的不是欺骗，人设只是放大了某种特质、鲜活艺术化的独立个体。
叙事就是短视频的灵魂
核心人物和主线是关键，缺乏了这些就比较难引起观众的共鸣。即便是网红，也会围绕核心人设，充分运用直播、视频、图文、评论等多种叙事方式，集中完成一个带有叙事功能的内容。短视频在其中实现了内容全网扩散式传播，和内容精细化运营的目的。
一般的叙事和讲好一个故事是有很大差别的。单纯的叙事就如新闻报道，平铺直叙地按照时间逻辑将人物和事件串联在一起，告诉受众发生了什么，仅此而已。而一个好故事，通常是围绕个人展开的。有时这个人只是个虚拟人设，你需要把它当作一个拥有独立人格及背景的人看待，它有着喜怒哀乐和成长轨迹。
你需要借助各种可以利用的媒体手段，把这个人设建立起来，同时最大面积的传播出去，让目标受众认识它、了解它，让观众和它一起成长。做到这些，你的叙事就成功了。
知名编剧在演绎剧情如何更好发展时举过两个失败的例子，一种是对生活片段的呆板刻画，对实际生活描写的不可谓不精确（刻板故事），另一种是追求奇异的感官刺激和场面，全然割断了与生活的联系（奇观故事）。
通过实例告诉我们、故事是生活的比喻。现实的一端是纯粹的事实，而另一端则是纯粹的想象。故事需要像生活，但又不能等于生活（大家可以联想齐白石说的——美在“似与不似之间”）
刻板故事的作者应当意识到，故事不是生活事实的照搬，最脆弱的借口是"可这确实发生过"。发生的事情事实，而不是真理，真理是我们对事件思考后的想法。奇观故事的作者应当意识到，视觉效果、音响、特效、剪辑节奏等一系列技术性的策略，本身是没有意义的。影视美学是手段，其本身绝不能成为目的。
讲故事的能力是首要的如果要在讲得精彩的琐碎素材和讲得拙劣的深奥素材之间进行选择，听众总是会选择前者。故事大师懂得如何从最少的事件中挤出生命力，不会讲故事的人会使深奥沦为平庸。
如何打造一款讨喜的人设？
当你选择了人格化运营的方向，人设就是倾注心血的对象。如何打造一个号召力强大的人设？既能保证与观众产生强烈的共鸣，又能方便维护不易崩坏？一款成功的人设，大致有以下4个通用原则：
1.好恶分明，多形式立体展示
三观性格经历背景是必选项，从细节入手，搭建起有血有肉逻辑自洽的人物。TA需要对待事物表达自己的态度，喜怒哀乐情绪丰富，有笑点有泪点有底线。
不用说教，可将观点融合在内容里，一并表达。如《Papi酱》虽擅长精分搞笑，但在视频中多次表达平台的立场。嘲弄了不合时宜讲黄色笑话的男性、讽刺了社会对女性的严苛要求等。
除去节目中的表演，也可以在多种渠道上展示日常生活，加大曝光程度，用更全面的信息来丰富人设的立体感。
2.与观众“情趣共振”
优质的节目通常都要满足观众的某种精神需求，可以是共鸣感，也可以是某种幻想，精神层面的交流是获取粉丝忠诚度的关键。
一方面是说出粉丝的心声，更加精准犀利的表达观点。大部分搞笑类节目的爆款，都是凭借着重击观众的痛点笑点脱颖而出。另一方面是寄托观众的一些向往。如《李子柒美食》《野食小哥》《欢子TV》等农人文化的节目，就在一定程度上安放舒缓了都市白领的日常焦虑。
3.善用预期管理
相比高高在上的节目，观众还更偏爱亲近有温度的节目。善用预期管理，当节目的表现超出其宣称的水平时，会有不错的正面效果。
4.对生活充满好奇心
你想过自己的人生下半场是什么模样吗？单调乏味，还是充满活力？日本90岁老奶奶西本喜美子让人看到了不一样的老年生活。她是一位超猛的摄影玩家，还会用photoshop、illustrator后制，并出版了自己的摄影书。这位“日本最老网红”，对生活充满热情！
西本喜美子72岁那年加入了社区的摄影课程，很快就迷上了拍照。她人生中操作的第一台相机是Nikon F100，没有摄影知识的她拿到相机后，第一个念头就是“这东西简直重到吓死人！”
为了让西本喜美子更方便操作，家人给她买了一台Nikon F80。她拿着这台轻一些的相机到处跑，刚开始只是室内摄影，后来开始挑战室外的动态摄影，而且越拍越专业。
西本喜美子的照片很有特色，她曾经把自己装入垃圾袋，还曾假装被压在车下。这些照片让她在网络上迅速窜红。她表示：“实际上，我从没有为了拍照而受伤。因为我都很专注的拍一张照片，所以不会想到危险不危险。”
她还拍摄了一系列双脚悬空的有趣照片，让人看了目不转睛。她拍照的初衷很简单：“我一开始根本不知道这些照片会这么受欢迎，我只是单纯觉得很好笑、很有趣。”
72岁那年，西本喜美子开始学摄影，74岁时学用photoshop、illustrator后制，88岁出版人生的第一本摄影书《我不是一个人》。现在她已经90岁了，还经常到日本各地进行演讲。
西本喜美子一直很坦诚，她说：“我不太了解摄影对我来说算是什么，但拍照是我幸福的秘诀，我会继续这样做，只要我还活着。”希望大家都能找到幸福的秘诀，不管多大年纪，人生都要精彩啊。
孤独经济崛起，他们决定专心“撩”粉
感性相对于理性更容易攻克，从爱豆经济到孤独经济，“撩”变成维护用户粘性的一大利器。下面这些短视频节目，塑造了一些旗帜鲜明，符合主流审美的男新人设。
1.滕哲-《酷酷的滕》
仗义执言，上一秒气死人，下一秒暖人心。
滕哲的日常是“调戏”网络诈骗犯，装傻充愣套话，看起来很傻的问题里包裹着讽刺，经常把对方气得跳脚，节目透露出维护正义的态度。每期视频由打电话+表白2个单元构成，后者以“我爱你”为开头直白肉麻的深情告白。刚帮你出口恶气，再说点好听的哄哄人，观众对此很受用。
2.所长-《Bigger研究所》
嘴炮+钢铁直男
“嘴炮能侃，爱玩脑洞大，见得多在乎得少。”是这位北京小爷的标签，节目的宗旨是“看片5分钟，装逼2小时”。花式喝各种价位的矿泉水，牙膏也要分析出个前中后调，给美妆博主化妆最后以车祸现场收尾，这位爱玩的嘴炮钢铁直男吸引了来很多女友粉。
3.脑爷-《七舅脑爷》
阳光型男，高智商不高冷
《七舅脑爷》是档5分钟左右的悬疑推理短剧，除了高智商，脑爷塑造的标签还有高颜值、暖男、上进。撩粉是常态，每天跟粉丝说晚安到凌晨，高频次回复私信，定期“翻牌子”（逛粉丝主页），微博上时常有其勤奋的身影。
继往开来
效率不断提升、速度持续加快的当下，人们获取信息的方式发生着翻天覆地的变化。从纸媒到网媒，从几家媒体独大到人人都是自媒体，从图文到视频到短视频…
内容的介质在迭代，但大众对优质内容的需求是不变的。对于短视频来说，讲好一个故事至关重要，但整个短视频领域的在方面还有很大的提升空间，欢迎大家关注图零网红特训营，和图零一起讲关于这个时代的故事。
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