编辑︱锦堂文稿
商业文案，是一门需要训练和联系的手艺，和其他很多需要方法论的工作一样。它极其需要温度，需要体察消费者的需要，甚至情感需求。这也是需要智慧才能洞察和下笔的。
作为一个创意人，在充满激情的创作开始之前，为什么要保持冷静？
当你文思如泉涌，每一个想法又都是自己的亲生骨肉，如何取舍？
这就是创意舞蹈之前所要戴上的“镣铐” — 4W原则。
它们被称为创作的“四项基本原则”，是因为它跟发想创意、评判创意的关系更为紧密，弄清楚了它们，就等于找到了策略落地所需要的 4 个支点。
Who， 对谁说？,
Why， 为什么说？
What，说什么？
How， 怎么说？
重庆锦堂文化传播有限公司，公司总部设于重庆，是一家立足互联网的云端全方位文字服务商。
商业文案，约稿锦堂。
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