001 广告即推销。广告的唯一目的，就是促进销售。
虽然现在的我们不怎么看电视了，但是手机是一刻也离不开的。每次打开微信朋友圈，最害怕某个朋友开始了微商的刷屏模式。
以前，我的朋友圈里面只要是做微商的，我一般都是选择屏蔽，不看他的朋友圈。
002 成功的推销员极少能言善辩。他们不像演说家那样拿腔作势，而是作风朴实，为人诚恳。一方面对他们的顾客相当了解，另一方面对他们的产品也想当熟悉。撰写广告文案也是同样的道理。
朋友圈的微商，很难做到作风朴实，为人诚恳。
003 做广告，我们赢得的读者只会是那些对我们话题感兴趣的人。无论广告篇幅长短，那些人看广告都不是为了消遣。就他们当作站在你面前希望从你那里获得信息的潜在顾客，为他们提供足够的信息，让他们付诸行动。
写文案、文章、说话，也同样是这个道理。我提供信息，让对方选择是否付诸行动，而不是一味的生硬说教。
004 广告或着装，过度修饰都是个误区。
——《文案圣经：如何写出有销售力的文案》
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