归因查找

1. 归因查找适用于什么场景？

1）统计各项的贡献，即统计绩效
2）找到产品的爆发点，将正确的事情做多几次

2. 如何做归因查找？

1）末次归因，适合转化路径短且事件间关联性高的场景：例如社交产品必须通过查找之后才能添加，是有一定顺序的
2）递减归因，适合转化路径长，非目标事件差异不大，且没有完全主导的场景：例如番茄管理时钟APP，用户愿意花钱去广告，但是不一定是因为最后某个场景的动作而导致愿意花钱，可能是很多动作加起来让他喜欢这个APP才会花钱。此时绩效统计可能最后一个分配50%，然后往前推依次递减，可能选择最后的三个活动作为绩效；或者选择最后十个活动作为绩效，每个平均分配10%。
3）首次归因，适合流量强依赖型的场景，拉人比后续所有的环节都重要：例如小额贷款APP，来的人都是有很强的动力，即使APP做的再烂，也愿意继续走完整个流程。【适合中间每一步转化率都很高的APP，即用户有主动的意愿走完每一步流程】

归因

3. 如何盘活运营资源？

1）盘活运营资源需要在“千人一面”和“千人千面”中找到平衡。因为一个公司的运营资源通常存在上限，所以需要出台一套运营资源使用规则：例如一天只能推送3次，同一类型的营销一周内不得重复推送。
2）对用户进行精细化的划分，划成多个种类。
3）先选择【【【【容易出成绩】】】】的分类 && 先选择【【【【容易出成绩】】】】的运营位：例如电商的性别分类，例如首页/每日推送。
4）不用千人前面，一般选择7～8个标签，就可以解决80%的问题。

4. 如何选择最初的7～8个标签？

标签选择

5. 推送内容如何选择？

答：要与用户有关，例如用户曾经搜索过“帕劳”，或者关注过某个朋友。

推送内容
推送内容