广告秘诀1：字体中的心理学

都说字如其人，通过字体可以看出人的性格，广告中的字体也有各自的性格。字体可以表现出顽皮、权威、充满创意、漂亮、戏剧性、奇异、古怪、优雅等风格，甚至还能表现出丑恶。因此，不同的字体可以给我们带来不同的感觉。

那么从我们的阅读感受来说，什么样的字体最容易阅读呢？西方还真的有人专门去研究，得出来的结论是衬线字体更容易阅读。除了衬线字体，还有非衬线字体。有什么区别呢？西方国家字母体系分成两类，serif以及sans serif。Serif是衬线字体，指在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。相反的，非衬线字体就没有这些额外的装饰，而且笔画的粗细差不多。

除此之外，如果想获得良好的广告效应，还有一些细节需要注意。

在纸上把标题设为首字母大写

尤其在标题的单词比较长，更要设为首字母大写，将大小写字母结合起来。但要特别注意，全部设为大写字母会让读者人数减少11.8%。这是因为人的研究是靠轮廓来识别字母的，所以首字母大写的单词比全部用大写的单词更清晰也更容易辨别。

在屏幕上应该使用字号为12点及更大的Arial文字。小于12点的字体使用V erdana，但尽量不要小于10点。要让文本看起来更正式，那就用佐治亚体；而针对老年读者时，则使用字号为14点的文字。

还有一个小窍门，长标题的颜色要设为黑色。其他颜色，甚至红色都比黑色更难以阅读。白色背景是最好的，其次是黄色。线上文本也要尽量避免反白字。

这些是广告商们为了更好的销售自己的产品的秘笈，回忆一下生活中最近接触过的印象比较深刻的广告文字，是否有在应用这些秘笈呢？