《弱传播》|世界上所有的成功都离不开传播（3/8）

《弱传播》一书是由邹振东教授所著，全书从13个角度系统性讲述了舆论哲学。在讲述这些理论知识的过程中，作者采用通俗易懂的语言，并适当罗列了一些相关的例子，加深了我们对这些理论知识的理解。

《弱传播》中提到“世界上所有的成功都离不开传播”，这一论点作者用马化腾的例子来加以说明，在吴晓波所著的《腾讯传》一书中形容马化腾不善言辞，却还能获得这么大的成功。作者对这一观点进行了反驳：如果马化腾真的不善言辞，不懂传播，那么他将怎么说服投资者给他投资？如何说服合伙人和他合作？如何说服员工给他拼命工作？的确，如果马化腾真的不善于沟通，不可能在商场上如鱼得水，不可能让员工信服。所以我们看事情不能只看表面，要深层次挖掘其深刻内涵。通过马化腾的例子，使我们很容易明白，对于想要成功的人来说，学会怎样传播，是重中之重。在本书中，有最大的一个特点，即作者提出了“两个世界”理论，即现实世界和舆论世界。现实世界是自然科学和社会科学研究的对象，而舆论世界是传播科学研究的对象，且这两个世界是互逆的。在社会上有三类组织最擅长传播，分别为宗教组织、政党组织和传媒组织。同时作者还提出“传播不一定是舆论，但舆论一定是传播”。在关于“什么是舆论”的这个问题上，学术界众说纷纭，有很多不同的观点，作者将大家的观点整合出来，求同存异，提出了舆论的三个“公约数”，即舆论是有力量的，舆论是表达的，舆论是聚集的。由此可推论出，舆论的三大特征是：能量性、公开性与集合性。通过对舆论特征的推理，作者还总结得出了舆论是关注的表达与聚集。通过作者的层层推理，他总结出弱传播理论有这四个规律，即为：弱者优势（弱定理），情感强势（情感律），轻者为重（轻规则），次者为主（次理论）。

《弱传播》这本书，与我以往接触的这些理论性的书籍不太相同，本书中理论与事例相结合，语言较为平常化，通过幽默独特的比喻、清晰的解释和详实的案例分析，使我能更好地理解一些晦涩难懂的理论知识。虽然本书与其他传统的传播学书籍相比，有一些欠缺的地方，比如在本书中的一些表述方式过于绝对、缺乏数据分析和科学实验、没有涉及大数据、智能算法对传播学的影响等。但是我始终认为这本书值得我们一读，会从中收获到许多意想不到的知识！