音乐在广告创意中的重要性
广告音乐不仅能深化产品主题，其在表达影视广告主题时也能起到不可或缺的作用，同时也是对情感表达的一种非常 重要方式。各种情感都可以通过音乐来表达。音乐和图片的完美结合可以使观众在情感层面上获得启迪，在精神上得到安慰，在情感上产生共鸣，最终获得更好的情感诉求。
广告音乐是营造环境氛围、促进情节发展的一种重要手段。通过一种带有优美旋律的音乐来引导人们，将观众引入情感世界，而这种情感世界是可以通过人的情感因素来决定的。
广告音乐还是转换情景、拓展时间和空间的一种强有力的手段。在由Britney Spears担女主角的《百事可乐女角斗士篇》广告中，集团通过采用当时非常流行、带有昂扬曲风的歌曲《We will rock you》来带动广告的画面，将观众的听觉调动起来。在广告播出后，这首震撼的音乐给观众留下了美好的回忆。通过借助这种电视媒体的形象和声音，将观众仿佛带入身临其境的感觉，即便夹杂在广告中的可乐产品宣传的镜头占时较少，但仍然可以达到惊人的广告效果。
广告创意中的音乐元素
平面广告是由多种因素构成的。其中，有效整合这些要素，文案，图形和颜色，是实现广告效果良好的本质。目前，平面广告中广告主的创意不仅满足于消费者视觉的影响，而且能刺激受众的听觉层面。音乐元素在广告平面中也起着不可或缺的作用。
平面广告简述
平面广告一般指的是用来解释产品的所有语言和符号，主要包括广告的标题、文本、附录以及广告的口号。但是，在其中的每一个广告中，真正能够吸引住观众眼球的也就只有仅仅的几秒钟。让观众在尽可能少的时间里能记住产品或服务的最有效的方法就是用尽量采用简单的语言或词语来表达一个话题。
音乐元素在平面广告中的运用
（1）音乐元素助推平面广告语言气势
语言是印刷广告的主体。创造性地将语言表达出来，达到很好的广告效果，需要与音乐元素紧密结合。“我要我的口味”是蒙牛伊利酸奶的宣传广告采用的歌曲，当人们看到该品牌酸奶与这句话显示在印刷广告中，直接以音符的形式弹出来，让人们的印象更深刻。类似地，中国移动动感地带的平面广告，广告语：“动感地带”--“ 我的地盘，听我的！”。从歌词中提炼广告口号，取得了惊奇的效果。
（2）平面广告中的音乐导向性
广告能体现现代人们的生活方式，反映当下人们的生活环境。街道和小巷是房地产广告，歌手的大海报。当你看到广告屏幕上美丽的房子旁边的水杂乱无章的时候，“叮咚”的声音敲打着你的耳朵。当你在大街上看到你的偶像的照片时，也许关于他的最酷的音乐是哼出来的。这些符号已经成为音乐元素的表达，而这些元素在印刷广告中是看不见的。
音乐在广告创意中的表现功能
广播广告以声音为桥梁，通过声音来塑造品牌形象，利用声音来传递内容信息，凭借声音来引导广播广告的市场。在制作广播广告的时候，要注意声音的处理。我们要充分考虑到听众的听觉和理智的刺激，善于控制声音。
在广播广告创意中，正确使用音效和分布的音乐，可以塑造环境的氛围，强调广告的主题，并增加广播广告的可听性和艺术性，进而加深听众对广告的印象，起到锦上添花的效果。
因为音乐在一定程度上存在局限性，通过音乐来显示广播广告形象的能力和杂志、电视、网络等媒体相比略低。因此，在对广播广告进行制作时，不需要过分地强调声音本身带来的效果，尤其是在广告的声音、选取的音乐和一定的配音方面。如金鸡牌清咽润喉片推送的广播宣传广告，采用的是一首金鸡交响曲作为背景音乐：“金鸡牌清烟润喉片，祛痰润喉、利咽止痛，每次一片，每日六次。”音效则选取的是公鸡的鸣叫声。该广播广告作品在当时曾经荣获中国广告“长城奖”金奖（是国家级广告行业评选中授予的最高奖项）。它巧妙地利用了在网络上很火的一个含幽默色彩的音乐片段作为广告的主体音乐，重点在于突出该润喉片品牌的名称，将品牌的号召力和知名度大大地提高了。同时，其将清脆的公鸡啼叫声和该产品利咽、清嗓的功效相关联，得到相得益彰的效果。
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