什么是个人IP？
字面理解是，Intellectual Property，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。
一、为什么会出现粉丝经济？
（1）用户天然对品牌理念及价值观感兴趣
像我们购物时，在价格相差无几的情况下，更倾向于购买知名度高、有明确品牌价值的产品。
（2）个人IP带来的信任及人格背书
以明星代言产品为例，一定程度上赋予了该产品更多的人情味儿，用自己的口碑给该产品做背书。
（3）商业价值的直接转化
比如直播打赏、比如很多网红开起了淘宝店，把粉丝引流到自己的店铺内，直接把流量变现。
二、怎么打造个人IP？
（1）做好内容
与美貌和卖萌不同，内容所带来的粉丝质量和粘性要牢靠得多。大部分网红带来的只是短时流量，并不能成为常态，也不具备持续盈利的能力。好的内容引发的是情感和认同，比如湖南卫视的何炅、汪涵等长盛不衰的主持人，没有高颜值和好身材，靠自己的机智和学识吸引了不同年龄段的粉丝趋之若鹜。
（2）保持互动
互联网时代，内容生产很重要，但粉丝维护和运营才是价值的最终体现。内容能引起用户的情感共鸣，互动能满足用户的精神体验。每个用户都是产品的主角儿，只有让用户有参与感，才能增加用户对产品消费的粘性，并由此激发产品的口碑传播。用心输出内容、用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待、重视线上线下互动，才是个人IP发展壮大的核心。
（3）多平台、全方位传播
现在是“酒香也怕巷子深”的时代，所以全面布局、多平台传播，有利于解决人们注意力稀缺和广泛地获取有用信息的需求。
（4）适当运营
优秀的内容+多平台传播+适当的运营，才能使个人IP价值走得更远。基于对IP的认可，可以聚集起一帮有共同群体意识的个体 ，他们展示出的共同特征，就是我们常说的“用户画像”。物以类聚，人以群分。产品如此，个人也如此。当一堆看似完全不相干的事，聚合在一个人身上时，化学反应就出现了，这个人的IP价值也就形成了。
（5）商业转化
商业转化，是个人IP发展的必然选择。先积累再消费，谨慎透支，这是资产管理的基本逻辑也是个人IP变现的基本逻辑。
未来的自媒体不再是单纯的连接，而是包含更加广泛的内容，集个性化传播、变现于一体。目前，个人IP变现，已从单纯的依赖广告收入，到自创电商等多元化发展途径。
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