2020年9月30日 Lee公子 文于深圳
做项目的时候经常被要求要做出项目的整体定位。这个时候大家就陷入一种想概念、凑词汇的状态。似乎整体定位是由一堆新词或者什么亮点概念组合而成的。这其实是不对的。
在我看来，为项目作出整体定位，必须要有一个更高维度的“灵魂”，这个灵魂可以说就是一个理念。有了理念，才能出定位。
理念决定了价值观，价值观决定了模式，模式决定了战略，战略决定了定位，然后才有了后面关于客户、关于产品、关于价格、关于策略的所有的东西。
对于理念的理解
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理念是什么？
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理念与案名的区别：理念不是案名。
- 案名是理念往具体和有型的方面的词汇表达，一般不会是形容词。
- 理念实际上可以反映战略思想。
- 理念是一种高度的总结，对于总结人的视野、高度、知识、语言词汇都有综合的要求。是一种技术含量比较高的智力活动。
- 但是理念的总结需要通俗易懂，有的时候甚至是“大道入简”，一看就能记住，一听就能明白。
- 理念要求非常丰富的内涵。
- 理念要能够快速植入大脑。
- 不过，好听的词汇和理念并不完全是一回事。
- 理念可以有两个内容构成：一个是精炼的理念主句，一个是阐述、解释理念的一句话。
- 实际上，一个理念的总结提炼应该是以上几个维度的共同考虑，这样才能使得理念一看便知，内涵丰富。而解释的话，是对以上维度的内涵的分别表述，或者是重点说明。
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理念的形式
- 理念非常重要。它可以是一句简短的话，可以是几个词，可以是一组成语。
- 关于理念的主句，一般是短小的一句话或者几个词。如果理念主句的解释会有很多方面，需要引导和说明自己的内涵所指，就需要阐释的话加以说明。这个说明可以是一句话，也可以是3句话，但是都不长不多，而且要有类似的语法结构。
提炼理念的维度
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生活理念类
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人生追求
- 一生之城
- 慢生活
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生活品质
- 家里的大自然
- 乐活Lohas
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精神/内心追求
- 山高人为峰
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城市/区域理念类
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理想社会
- 三生和谐
- 黍米城市
- 光辉城市
- 智慧地球
- 森林城市
- 瓦尔哈拉
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强势地位
- 国家海岸
- 中国右岸
- 西部之心，典型中国
- 世界城市
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趋势/未来发展阶段
- 后信息时代
- 第四代空港
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规划/开发理念类
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独有资源
- 国家海岸
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解决方案
- 城市增厚
- 城市叠加
- 柔性城市
- 海绵城市
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特殊功效/功能
- 城市磁极
- 都市磁场
- 老年友好城市
- 儿童友好城市
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特殊形态
- 立体城市
- 垂直城市
- 线性都市
- 廊与廊居
- 垂直院宅
- 台邱别墅
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效益提升
- 26小时城市
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技术高度/标志
- 无线城市
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颠覆传统理念
- 非中心
- 非建筑
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其他
- 社会学实验场
- 70%对话型社区
- “三自”社区
- 结伴养老
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商业理念
- 舍满取半
怎样建立理念的高度？
- 大时间观
（例如##时代；第几发展阶段） - 大空间观
- 创新
- 视野
- 更究竟，更接近本质，或者更接近本源
案例
美国凯撒医疗集团的理念，就是通过提前干预会员的生活方式，保持会员的身体健康来盈利（收取会员年费并通过低赔付率的保险来盈利的方式），而不是像传统医疗一样，依靠病人治病、买药、手术等项目收费来盈利。理念不同，即使医疗的技术、设备、人员、基础设施都相同，商业模式也是完全不同的。凯撒医疗的模式，也被总结为“HMO模式”，HMO这个词也就从理念变成了具体的概念词汇。
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