我们所处的这个时代是网络化时代、信息化时代、移动互联互通的时代。过度的信息通过各种各样的的方式和渠道争夺着我们有限的时间、精力和最可宝贵的注意力。 作为写手，我们的作品：无论是文章、软文，还是各种文案，对如何吸引人们的注意力，我们又能有怎样的应对措施呢？
现代人的时间已经高度碎片化，如今即便是读书，也是先看书名、书衣（或书腰）、序言和目录之后，再决定是否继续阅读全书。而对于文章和文案来说，更是只看一下标题就可以决定是否要看内文。而且有更多的人都是只看标题，从来都不看内文。因此，对于写手来讲，拟订一个好标题的重要性是不言而喻的。
在《文案创作完全手册-文案大师教你一步步写出销售力》的第一部分内容就是要教你“如何写出吸引注意的标题”。虽然本书的这一部分讲的是“广告文案标题的”创作，但是它提供的标题创作原则和方法，只要稍加变通，就可以适用于更多种类文稿标题的创作。下面让我们看一下它是怎样引导我们一步步写出有吸引力的优秀标题的。
1、成功吸引注意力的标题所具有的特质
无论哪一种形式的文案，读者的第一印象，可能就是决定这则文案成功或失败的关键因素。假如文案给我们的第一印象没有引起我们的特别兴趣，那这则文案就不能将我们想要传递的信息送到用户那里并影响用户的行为。 无论你的内文文案多么有说服力，或者你要宣传的产品多么的质优价廉，如果无法吸引到客户的关注，这则广告就不能算是成功的。因此，能够赢得注意力的标题才是一条广告关键要素。
《一个广告人的自白》作者大卫奥格威对标题有自己精到的看法： “标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够解决读者到底会不会看着这条广告。一般来说，读标题的人比度内文的人多出4倍。换句话说，你所写标题的价值将是整个广告预算的80%。加入你的标题没有达到销售效果，那么你可以说是已经浪费了客户80%的广告预算。” 最出色的标题能够关照消费者的自身利益或者提供新的信息。
2、标题的四大功能
标题的目的不仅仅是赢得注意，好的标题承诺提供了有用的信息，吸引读者继续阅读你的广告内文。好的标题可以具有以上四项功能：
（1）吸引注意
标题可以通过给读者提供好处来获得注意；也可以作为提供新消息的有效开场白来吸引注意力；还可以通过给读者提供有用信息来达到吸引注意的效果。
（2）筛选受众
标题可以为你的广告筛选出合适或者感兴趣的受众，剔除那些不属于潜在顾客的读者。
（3）传达完整的信息
如果大卫奥格威前面的观点是正确的话，为了让那80%只看标题不看内文的读者了解广告的内容，我们的标题就应该能够包含完整的内容陈述。 因此，广告标题内，最好同时包含商品好处的承诺及品牌名称。
（4）引导读者阅读文案内文
当你的产品内容复杂到必须通过广告内文文案才能获得完整的信息时，标题就必须具有引导读者的功能。好的标题可以引导读者继续往下阅读内文。
3、八种基本标题类型
尽管多数创意人员都希望能够避开程式化作风，同时又能发挥自己的创造性，提出全新的表达方式。但是一些久经实践考验的套路或者是基本标题模型可以带给我们更好的效果和效率。 某种程度上讲，文案写手确定需要遵循一些特定法则，因为它们已经被无数的广告实践证实有效。切记，作为文案写手，你的身份应该是销售员而不是艺术家。文案写手的工作不是创作文学作品，而是要说服潜在客户购买产品。也就是说，我们要的不是原创性，而是将最有效的元素重新组合并加以运用。以下是8个同时经过时间和实践双重考验的基本标题类型。
（1）直言式标题
这类标题开门见山直接点明了商品宣传，不玩文字游戏、隐喻或者双关语。大部分零售商刊登的广告，就是运用这类标题直接来宣布商品的折扣活动以吸引顾客上门。
（2）暗示式标题
这类标题通常不直接做推销，而是通过暗示的方式先枸杞顾客的好奇心，然后再通过广告内文解答读者的疑问。
（3）新知式标题
如果我们有关于商品的新消息，就可以使用此类标题，将我们知道的新消息在标题中展示出来。
（4）“如何”式标题
无论是在广告标题、杂志文章标题或者书名当中，“如何”式标题都有非常神奇的效果。以“如何”开头的标题，等于是承诺了广告内文或商品会提供一些好处，这些好处包括具体的信息、有用的建议和某些问题的解决之道。
（5）提问式标题
这类标题要能发挥效用，标题中提出的问题应能引起读者的共鸣，或者是读者感兴趣并想知道答案的问题。需要注意的是，这类标题必须专注读者的利益，了解他们想知道什么、需要什么，而不是只想着广告发布商要什么。
（6）命令式标题
这类标题通常会直接告诉目标顾客应该怎么做，并用这种方式创造销售。这类标题的第一个词必须是明确的动词，直接要求读者做出期望的行动。
（7）目标导向式标题
如果你的广告内文是直接罗列商品特色，那么你就可以使用目标导向式标题，以此来引导读者继续打开你在内文中列出的清单。
（8）见证式标题
见证式广告的文案类似于某些顾客的口述记录，而这类广告通常还会放上这些顾客的照片，并借助标题和内文的重点文字来暗示读者：这是其他顾客的亲身验证。见证式广告之所以有效，是因为他们提供了某种商品确实能够满足顾客需求的第三方体验式证明。
4、常备标题范例
如果你希望成为一个优秀的文案写手，建议你建立一个标题素材库，将你搜集来的优秀文案标题储存在这个素材库中，并进行分类管理。这些优秀的标题范例来自于我们生活的方方面面。只要你有心随时发现并记录这些标题，当你积累足够多的范例时，相信你再也不会为想不出绝妙的好标题而犯愁。
5、创造有效标题的四大要点
顾客在阅读广告时，通常会在极短的时间内做出是继续读还是跳过去的决定，而做出这些决定的依据则主要是看标题。如何运用标题的短短几个字来吸引忙碌的顾客继续往下读广告内文呢？标题写作的四大要点应该会对我们有所帮助。
（1）紧迫感
紧迫感等于是给读者一个立即采取行动的理由，你可以在写标题的时候加入时间元素，籍此塑造迫在眉睫的感觉。也可以通过提供限时优惠的办法来营造紧迫感。
（2）独特性
有力的广告标题不是描述新事物就是将读者已经知道的事物以全新的方式呈现。
（3）明确具体
（4）实际益处
好的标题会诉诸读者自身的利益，提供实际上的好处。
6、标题写作的技巧
每个文案写手创作标题的方法都不一样，但这并不影响他们找到好标题的结果。
（1）花费大部分时间，先草拟出几十条标题，从中选用最优的标题，然后再写文案内文；
（2）先从文案内文入手开始创作，然后再从内文中提炼出合适的标题；
（3）先搜集积累同类的旧标题（优秀写手每时每刻都在做这项工作，注意平时积累），建立标题模板资料库，并将这些模板资料作为创作新标题的灵感来源；
（4）创作新标题之前，先问自己三个问题：我的顾客是谁？这种商品有哪些重要特色？顾客为什么愿意购买这种商品（或者说，这种商品的哪些特殊对顾客来说最重要？）当你知道第三个问题的答案时，也就知道了自己在标题中需要强调的是什么？只要我们把这些商品的卖点用清晰、鲜明、有趣的方式呈现出来，就是能够吸引读者注意的好标题；
（5）为老产品撰写新广告时，一定要将之前的老广告都看一遍，找到可以用到新广告标题上的销售信息。
（6）有时候文思枯竭，实在写不出。可以先列一份清单，将所有与产品相关的词语都写在清单上，然后对这些词语进行排列组合，也可以产生几个很好的标题。
（7）如果实在想不出合适的标题，也可以将这项工作放在一边，先写内文。同时回顾以前针对标题所在的资料积累，完美的标题也可能就这样产生出来。
总之，标题是广告的一部分，其功能是在于引起潜在客户的注意，而引起注意是说服读者购买产品的第一步。无论你遵循哪些原则，采用那些模板，选择哪些方式，创造出一条让读者感兴趣的标题就是最好的结局。一条设计精妙的标题能够强化销售信息，加深读者印象，只有这样，你创作的标题才能真正具备其应有的价值。
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