一个公司无论多大，都有做品牌的需求，即便已经成为家喻户晓的品牌，例如苹果，现在也依然会进行广告投放，继续扩大品牌知名度。
品牌的作用是什么？不是增加辨识度，也不是提高销售量，而是影响人们的购买决策，这是最核心的。人的购买行为并不是即时的，广告主在消费者心中种下的品牌种子，也许在五年、十年后的某一天才开始结果，那个时候，品牌的作用，会让用户在购买决策时非他莫属。
那么在生活方式、科技水平、文化潮流发生了剧烈变化的新时代下，要如何做品牌呢？这篇文章我还是先讲下传统的品牌打法，虽然传统打法对品牌的塑造，权重有所减弱，但依然是打造品牌的主要方式，不可不会。
一、铺设软文
铺设软文是个长期持久的过程
冰冻三尺非一日之寒，品牌的塑造非一日之功。打造品牌，所做的工作是以年为单位，铺设软文必须做好打持久战的准备。甚至可以这样说，从公司成立，只要公司还在一天，就要铺一天的软文。
铺设软文是个耗费体力的工作
铺设这个词很形象的展示了需要发布软文的媒体特性，多而广。在众多的、范围广的媒体发布软文，如同铺设地板一样，一点点，一个个的去覆盖到。软文铺设是个体力活，为了减轻软文发布的压力，还有五毛党的存在，代发稿件。
内容要先行于铺设软文
比找媒体更难的是产出内容，内容形式有文字、图片、视频、音频，以文字+图片的形式居多。而内容又分为新闻、普稿、硬广和软文，不同类型的内容，发布的频次和媒体要求也不同。
二、线下广告
线下广告的直接目的是纯做曝光
线下广告的投放，即便是有引流来用户，也无法判断用户的来源，而且不一定能带来用户，那线下广告还做吗？要做的。别忘了，目的是做品牌。
线下广告的价格不菲
线下广告有户外广告牌、灯箱广告、公交车、地铁、公交站牌等等，我们在马路上走一圈，能看到的广告都属于线下广告。线下广告价格往往不低，以深圳公交车广告为例，一辆车一年费用在1万左右，这个是车身广告，如果是车内的价格会低些。而且还要看线路，不同线路的报价也会有区别。
投线下广告不能只投公交吧，户外广告牌、地铁广告一起投，实力在强的公司，也扛不住，投线下广告要结合推广的节点，区域，把效果做到最大化。
三、传统媒体
传统媒体指的是报刊、电视、广播
互联网公司做广告投放几乎不碰传统媒体，这让我对传统媒体的认知少之又少。还好在我的记忆深处有一个传统媒体的例子，报纸广告。
前几天看到说现在很多报纸消失了，活的好的都是那种内容新奇有趣的，他们可能不知道深圳都市报也活的很滋润，深圳都市报玩的是羊毛出在猪身上的玩法，报纸免费领取，靠广告收入变现。
只要自己的目标用户是阅读报纸的那个群体，就可以在报纸上投放广告。有个中介投放广告当天，能接到几十个咨询电话，比效果广告见效还快。
传统媒体的新玩法是组合式打法
不同媒体适合不同的内容形式，如果是音频，我建议录制长时间的谈话或者干货讲解，让用户在听内容的同时，不经意的被广告洗脑。新东方以前录的《海外北京人》电台节目，为企业的品牌做了很好的背书。
如果准备为公司做品牌推广，不如先从框架上了解，然后在一点点从执行中学习，品牌打造是个长期过程，个人的成长同样如此。
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