昨晚听了一场直播。直播里讲到了微信之父张小龙曾经在一场公开课里面讲到的好产品的十大标准。

第一条，好的产品是有创意的，它必须是一个创新的东西；

第二条，好的产品是有用的，一定要对人有用；

第三条，好的产品是优美的，它必须有美感，很美丽，你会喜欢它；

第四条，好的产品是非常容易使用的，不难用，没有说明书，一看就会了；

第五条，好的产品是含蓄的，并不招摇的；

第六条，好的产品是诚实的，对用户是很诚实的。

第七条，好的产品会经久不衰，它不会随着时间的流逝而迅速消亡掉；

第八条，好的产品不会放过任何一个细节；

第九条，好的产品是环保的，或者说是不浪费太多资源的；

第十条，好的产品会尽可能少地体现它的设计，或者说少即是多。

接下来花几篇文章对这10条原则来谈谈自己的一些理解

01

好的产品是有创意的

什么是创意。我们一起来看下零售的发展。之前有讲过零售的本质是把最终付钱的“人”（消费者）和“货”（商品）连接在一起的“场”

在我小的时候路边有小摊贩，每天在我们放学的时候会到学校边上的路边停着。学生们会拿着几毛钱去买吃的，什么葱包烩，烤肠啊

再往后出现了电视购物，当时我记得叫空中购物。那时候在电视里会有人在讲解，现在来理解那就是导购。卖的黄金手机，镶钻的手表……

到我初中那会现在门店就非常多了，每个卖衣服的店里都有2-3个导购员，你一进去就围着你转，给你介绍衣服。我当时还觉得哇，这种店好高大上，我都是在小商品市场买的衣服，十来块一件。

再接着慢慢步入互联网时代，网上购物。在17还是18年的时候又一次云栖大会，我看到了AR的试衣“魔镜”。你站在镜子前根据你选的衣服会自动穿在你身上给你看效果。

近两年又非常盛行直播间卖货，主播会帮你试穿衣服，告诉你应该怎么买，怎么穿搭。

整个过程里其实零售的本质没有在变化，需求也没有变化，都是为自己喜欢的商品进行消费购买。但“场”在发生改变，导购模式在发生改变。

这就是我理解的一种创新。

创新就是新壶装旧酒，新壶装新酒，旧壶装新酒，旧壶装旧酒。

刚刚上面讲的内容都是新壶装旧酒，而且目前市面上大部分创新型产品都是新壶装旧酒，需求都是老需求，换一种解决问题的思路而已。不管是在线问诊，在线知识付费，还是新能源电动车……都是这个道理

新壶装新酒：这是创新里面最难的。比如当时Iphone智能手机的问世，那已经不是单纯为了手机通讯而诞生的产物了。

旧壶装新酒：泡泡玛特，买人偶玩具一直是有的一种情况。但因为盲盒的玩法，让你购买不确定性增强。你总希望以小搏大（买到稀有款IP）。

旧壶装新酒和新壶装旧酒非常的相似。主要看你是从哪个角度去理解的

旧壶装旧酒：这是做不像创新的创新。我认识一个朋友，去年奥特曼卡IP卡牌卖了4个亿。卡牌还是那个卡牌，卖货的方式还是小学生门前的小店。但这里面的创新点是卡牌变得更精美了，并且利用了IP+盲盒的抽奖玩法。（抽奖小时候小店门前抽奖也是有的）

02

好的产品是有用的

这句话其实很好理解，却又不好理解。难道还有什么东西是没用的吗？还真有。周星驰有部电影叫《国产凌凌漆》，小时候的经典。

里面有一位博士：达文西。他很会发明东西，比如下面这个：太阳能手电筒。当有光照射的时候，它不需要电池就会亮起来。但是在黑暗的环境，绝对不亮！

这在电影中是一个搞笑的片段。但这就是没有用的产品

然后你去百度搜索“卡洛曼茶壶”会出现下面这件产品

卡洛曼壶，是由法国艺术家卡洛曼（Carelman）设计，由于壶嘴和壶柄在同一侧，而几乎无法使用。

这个茶壶你会来拿用吗？显然不会，它可能是一款美妙的艺术品，但不是好的产品。

03

好的产品是优美的。

这一点我觉得并不是说不好看的产品就不是好产品，但它一定是对于设计他的产品经理而言是美的。

美学这个词太大了，而且每个人的审美也不一样。所以我理解这里的优美并不是指让你的用户都觉得你的产品很美，而是要让你的用户在你的产品中感受到你对美的理解。

毕加索的《阿尔及尔的女人》你看得懂吗？你觉得美吗？可能大部分人不会觉得它美，因为看不懂。但这却是一幅价值1.4亿美元的作品，一幅抽象派的瑰宝。

撇开毕加索本身的知名度，这幅画是好产品吗？在你的眼里可能不是，但在抽象派系美学里却是非常好的产品。

一个产品经理需要足够用心才能将自己对美的理解注入到你所设计的产品中。

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