音乐类应用推广策略中的"孤岛人格"理解诉求
将一年的听歌体验进行总结，在年末反馈给用户，成了近几年云村的一贯套路。你的有趣灵魂，是如何用声音表达的？一纸报告简单了解一下。
每到年末朋友圈多多少少都会看到有人分享网易云音乐的听歌报告，"今年听过的最多的歌是什么"、"多少次深夜还沉浸在歌声中"、"哪一天是最特别的一天"，风格成迷？高冷小众？热衷点赞还是沉默回忆？将这些简单问题的答案分享出来，发布在自己账号中的各个平台上，告诉大家，这是我的听歌趣味。
类似于这样的H5或者小程序着实不少，优秀的作品层出不穷。但是像云村这样有规律、形式简单、收效不错且已经长期坚持过很长一段时间的例子，可以说颇为典型。
简单分析一下云村的报告有何普通但是却又耐人寻味的特点
语言风格
很简单，就是对其语言的最好概括，相信大部分的作品都是这样，由于各种因素的限制，简单，是一贯作风。然而不容易的是，简单却又不显矫揉造作的直戳人心。
众所周知，过犹不及，物极必反。文艺好是好，过了就是矫情。主打文艺路线的网易音乐很好的将文艺平衡在了：我让你知道我是多愁善感的，但是你没什么理由说我酸。仔细想想，你每天在发朋友圈时，是否有斟酌犹豫，而这斟酌和犹豫的一半，是不是就是在思考我该怎么措辞，才能显文艺而藏迂俗？当你看到网易的文案正是你想写出来的，那就不犹豫了，直接分享就完事了。
来看看网易文案都是怎么说的：
“我是一个谜一样的人，很酷不说话，睡不着深夜听歌”
“有一天我睡的很晚,那天我在听《她不告别的离开》”
“我很高冷，听的都是小众，因为我不随波逐流”
“今天又很特别，这首我听了25次的歌你想知道背后的故事吗？”
据我所知，除了“心”以外，还有这些字眼是常见的：哭，伤，泪，离开，留下，再见，飞远，回首，记忆....
虽然对以上图片的解读有些刻意，但是以下几点是能得到大部分人认同的：
从一首歌里，很可能透漏出一个人的过往经历，这一点报告肯定会提。
类似于"深夜"、"孤独"、"独特"这样的关键字和特点是常态，回忆和念旧是大部分人的特点。
算法准不准不重要，大部分都听过各种类型风格的歌，不过，保持神秘感是心理学上提高魅力值的关键。
报告里的陈述都是用的第二人称即"你"，但是当你分享出去，别人看到时，就成了第三人称在叙述。试想，你自己告诉别人"我很浪漫"，与另外一个人告诉你的朋友"你是个很浪漫的人"有何区别。
图片与配色
水墨剪纸画风依旧没什么好说的，文艺清新的代表。恰到好处的动态表现肥而不腻。配乐也是清新中有点小确幸的味道。
这些配图中的人物，或是四十五°仰望天空(呈现在主视区的文字)，或是夜空摘星，或是慵懒的躺在沙滩，围绕着五线谱音符，配合着橙粉色背景，逆光向光与文案远近深浅相映成趣，你拿来就能用不说，还深得你意。
值得一提的是，配图起到了很重要的辅助作用，很大一部分文艺气息全靠图片在打底衬托，这是文字所不能表达，或者，为了不至于过，而收敛起来的部分。要知道，作为音乐类app，分享出来的东西却是无声的，全靠其他的表现方式呈现吸引人的内核，是一件举轻若重的事情。
互动与话题
总之，18年的报告是加入了聊天匹配，你能和算法筛选出的和你有同样听歌趣味的人聊上一两首歌的时间，看看彼此是否投缘。为了打开尴尬气氛，还设置了聊天机器人帮你们寻找话题，放一首很可能你们都会喜欢的红心歌曲。如果一两首歌的时间你们没聊开，系统会自动结束聊天，感觉还有些小紧张。
回过头来再看看，综上所述的年度听歌报告的良苦用心，
无非是在做一件事情：帮助用户做表达
不是每个人都善于表达，也不是每件事情都容易表达
因此，一旦这件事情做成功了，用户就会开始分享行为
而分享，正是一个平台替用户做表达的最终目的：推广
近年来，传播学中早就将用户的地位推到前台，用户的需求是产品制作中要着重思考的一环。更具有颠覆意义的是，对用户生产力的挖掘。
让用户自发的为产品在目标群体中传播推广
是策划者导演的一场隐藏在活动事件背后的暗流。
用户改变被动接受内容的角色，站在主动做出社交行为的位置上，这一状况逐渐频繁的发生在各种寻求转型、寻求更大的用户粘性、扩大用户群体的功能型应用产品身上。
而这一点，建立在人对最原始的社交需求上。
”人们自觉是汪洋大海中的一滴，然而却是浮于海面的一座座孤岛“。
看到这句话时，最先想起的是前段时间颇为火热的话题："孤岛人格"。
每个人都是孤独的，但同时社交性又是人类最基本的属性。
正是这二元矛盾导致了问题的可探讨性，同时这一现象也正发生在互联网时代下用户的社交体验上：
是更加活跃了还是更加孤独了
是更加自由了还是更桎梏于工具
无论这些问题的答案如何，总之，人是渴望自由而排斥孤独的
无论是正常人还是边缘性人格障碍，渴望表达和渴求被理解是共同的诉求。
我很迷人，也是谜一样的人
我常出没于无人的深夜，听着孤独的歌
但将这些发布出来并告诉你的那一刻
就像在说：我并不希望如此
网友评论