近日，拼多多成为财经界大热，先是其正式上市成功，发行价为19美元，总市值达到240亿美元，同时在互联网讨论中，一篇拼多多56件爆款仅售5000的文章也霸屏了。文章中有人悬赏同款爆品的淘宝总价，结果拼多多上的商品，淘宝一样不落，56款爆品，不仅品牌、款式一样，就连商品介绍也完全相同，但在价格上，拼多多却比淘宝实惠不少，结算后在拼多多上5000元可以入手的爆款，在淘宝上没有7000元根本下不来！
我国电商平台发展到今天已可谓是渐入佳境，而起步略晚的拼多多，却在三年多的时间里弯道超车，逆袭成为活跃买家数为3.44亿人，活跃商户数为170万家的电商新秀，可谓来之不易。而假货对电商行业、电商平台的发展是多大一颗雷，不论是对淘宝等巨头电商，还是对一个新近起步、羽翼渐丰的拼多多，其危害都是不言自明的。这也正是在面临淘宝、京东等大企业激烈竞争格局下，作为创始人的黄峥一直所强调的，“阿里巴巴所做的方法，与拼多多的基本一样，而拼多多会坚持打假”。
用户群体活跃，商品交易量大，拼多多先入舆论质疑再正常不过，况且，就我国整个电商打假的力度来看，假货始终是困惑电商平台经营的达摩克利斯之剑，不仅拼多多，电商界盛誉的淘宝在打假上也可谓不遗余力。然而，我国目前电商打假的效果却依然严峻。作为在打击假货上颇有经验的阿里巴巴，其创始人马云也曾说，“今天消灭阿里巴巴容易，消灭假货难。如果把天猫关了，把淘宝关了，中国从此无假货，那么简单的事我们马上就关。问题是关了没用。”此语可谓一语道破打假之难。
即使强大如淘宝、京东，也对打击假货存有难处，因而，在舆论对拼多多指责之际，如果说是出于对平台的爱惜、期待，作为电商新秀的拼多多，无疑需要在打假上持之以恒、这是作为企业的底线、也是发展过程中，必须对用户的承诺和保证。不过，我们从上文提到的56件爆款仅售5000元的文章中，也不难发现，被人们称为走早期淘宝路线，有微信上淘宝之称的拼多多，既要在残酷的电商市场竞争脱颖而出，活得不一样，还要面临长期掣肘电商行业发展假货、山寨商品困扰，至少在对假货的舆论声上，还年轻的拼多多有太多不能承受之重。
实际上，假货横行市面，绝不是电商平台才会有的事，否则，我们的语词中也不会出现诸如“奸商”等鄙薄称呼，即便是在当下，假货也是商品市场流通中的沉疴顽疾，但因为近些年网购行为增加，活跃于互联网平台的用户是便捷购物的享有群体，也掌握、分享着舆论批判的刀剑，也正是如此，貌似假货、打假盘旋在电商的地盘上，久久不能离去，实际上如一年一度的315晚会，也是每年度打击假货、伪造低劣商品的线下高潮。
物换星移几度秋，互联网升级了消费模式、影响并改变了消费行为，但从打假本质来说，假货流通的根本原因并没有发生太大变化，只是销售的渠道改变了打假阵地，至于打假的内涵其实并无歧义。首先假货也分很多类，有山寨高仿，也有粗制滥造，从分类出发，我们还可以看到假货的市场需求分布，在中国，假货制造的动力，常常是消费者消费偏好养成所致，这不仅存在于网络购物，在其他文化知识、精神消费领域也屡见不鲜。从这一点上看，无论是国家监管层面，如从民事责任、刑事责任上做出严格惩罚的刑法、消费者权益保护法、产品质量法，还是从电商平台、线下销售网络展开的打击假货行动，都需要行业去积极推动，更需要全社会积极转变观念，凝聚共识，从消费行为上拒绝假货。
目前来看，由于电商平台开放性更强，造假商户在此处被驱逐，还有可能换个马甲继续在其他平添招摇赚骗，行销假货，而具有经济长尾的互联网销售也具有较为遮蔽、私密特征，线下假货源头的并未根除，制售假分子还呈现出跨国境、跨平台流窜销售的特点，都给打假行动造成了巨大困难。固然说大数据打假有成效，但想要根据互联网购物造假，电商平台间需要在打假议题上凝心聚力，而非自保家园，这就需要许多老牌电商做出更好的示范。在阿里巴巴2018年财年的最新年报中，我们能看到，截至2018年3月31日止，淘宝的年度GMV约为拼多多的13.5倍，而这十余倍的体量，不仅是淘宝的巨额销售额，也是其在打假行动上沉甸甸的责任。
同时，打假的背后是根除社会不尊重原创、不注重品牌保护的消费心态与消费取向，这需要动员更多人在日常购买中，选择站在质量极可靠、品质有担当的商品一边，全社会如果能发扬打假手牵手、打假拼多多的精神，寻求打假的共识与默契，电商平台就能在有益的市场生态环境中，取得打假的好疗效。
文/南柯
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