不知道大家有没有发现
我们总是会比较钟爱某种类型的东西
是因为这些东西包含了某个能打动我们的点
现任总会和前任相似
日常用品的颜色总会有偏好
广告和文案也是如此
像营销界的标杆品牌杜蕾斯
写的文案总没有针对老年人的吧？
所以当你发现写出来的文案总没效果
有时候并不是你的文案写的不好
只是你的用户不喜欢这一挂的性格
有的人喜欢暖男
有的人喜欢傲娇
有的人喜欢硬汉
有的人喜欢文艺
你的文案
是哪一种性格
又是不是符合你用户的那种性格呢
暖男型文案
暖男型文案在情景化方面更加重视
将用户带入到文案人营造的场景中
让文字更具有感染力
让用户产生身临其境的画面
化感染力为消费行动力
tips
文案所设置出的情景
让用户能直接明白选择你能带来的好处
避免设置的场景很难想象或超越生活日常
这样用户就难以设身处地的代入
案例：全联超市
全联超市是台湾本土品牌
这一系列的海报文案
提倡了一种全联式的省钱消费观
把“省钱=抠门”的等号废除
卸下了用户的心理包袱
诸如
“我的猪（存钱罐）长得特别快”
“我可以花八块钱买到的为什么要花十块钱？”
绝口不提便宜、省钱等抽象词汇
接地气的表达让用户更能感同身受
适用模板
傲娇型文案
傲娇型文案一般是摆出痛点
将用户的诉求直观的摆在文案里
一边委婉引出产品
tips
产品需要有力的能解决这个痛点
傲娇度就能大大上升
如果产品其实没信心解决这个痛点
就会沦为俗套的自卖自夸
案例：京东白条
京东白条提倡的是
说走就走，说花就花的产品理念
这一系列文案提及的都是
你可以做到但你有负担的事情
比如没出过海、没旅过游
这些或许不是用户生活必须
但却是每个用户都想毫无负担去做的事
而京东白条传达的就是
只要你决心出游
我就能帮你解决先消费后付款的问题
适用模板
硬汉型文案
硬汉型文案比较适合具有一定营销基础的品牌
所宣传的实力迎合人们的刚需
能更有力的塑造品牌形象
突出新产品新功能的同时促进了受众消费
tips
尽可能的突出产品核心竞争力
最好展示出在行业内的优势地位
切忌夸大产品实力
假、大、空的内容只会适得其反
案例：京东VS天猫
京东和天猫这场双11“海报大战”
引来了不少人围观
当然这也的文案需要的就是一定的硬实力
毕竟说出来的话句句都不能被打脸
硬汉型文案就是简单粗暴的给出我的优势
你说你能给差评
我说我管商家严格
你说你都是正款
我说我卖的便宜
适用模板
文艺型文案
文艺型文案更加“动之以情”
需要你通过贩卖情怀来打动用户
让用户在情感需求上产生共鸣
比如通过回忆、梦想、亲情友情等来激建立联系
tips
这类文案也使用于知名度较高的品牌
将正能量的情怀传达给用户
让产品和用户建立起联系
切忌玩概念玩得太泛
导致文案和产品脱离
案例：New
Balance纽巴伦
New Balance这一系列的海报
推广的是经典鞋款574
所以在文案中贩卖的情怀往青春年华走
让用户感受到年轻时脚踩经典款的生活方式
买的就是情怀
适用模板
如果能很好的挑选和尝试以上四种类型
找到适合你产品用户群的文案
才能抓住用户的胃口
达到营销的效果
当然
像上面各大品牌的成功
很明显不是只靠文案就能达到
营销的成功还得有设计和文案的结合
文案怎么做好设计？
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