最近，新零售企业高鑫零售的财报公布，2024上半财年营收同比增12%，在逆市快速展店的高鑫零售我们到底该怎么看？高鑫零售的未来又该如何分析呢？
一、高鑫零售上半财年营收增12%
据证券时报网的报道，大润发母公司高鑫零售发布截至9月30日的2024财年中期财报，公司报告期内实现营收357.68亿元，同比增长11.9%；净亏损3.78亿元，亏损幅度较去年同期扩大；毛利率为24.9%，与去年同期持平。
报告期内，高鑫零售已形成以自有品牌(呷无忌、荟尚、睿德宝瑞、润发有质)、RT100宝藏商品、趋势品类为核心的差异化商品矩阵，并初具成效。差异化商品力建设是高鑫零售首席执行官林小海在2024财年开始制定的四大战略之一，截至2023年9月末，高鑫零售已研发逾百种自有品牌产品，其业绩渗透率已占所涉小分类整体业绩的近10%。高鑫零售表示，将继续大力发展自有品牌产品，加速提升商品差异化占比。
在线下开店方面，2023年4月初至9月末，高鑫零售逆势加速展店，新开3家大润发大卖场、7家中型超市(大润发Super)及1家M会员店。其中，大润发Super新开的7家门店分别在济南、唐山、吉林松原和长春、兰州、东莞市等，至2024财年结束，预计还会再开7家。
M会员商店今年4月在扬州开出全国首店后，截至报告期末付费会总数已达到近10万，M会员店的商品数约3000种，超10%为自有品牌产品。
二、逆市扩张的高鑫零售该如何分析？
高鑫零售上半财年营收增长12%，逆市扩张的举动引起了人们的关注。虽然亏损额也随之增大，但是这种现象背后所反映出的趋势却也值得我们深入分析，我们该怎么看这件事呢？
首先，从财报可以明显的看出，高鑫零售上半财年营收同比增长12%，但亏损却有所扩大。这主要是因为公司加大了投资力度，包括新店的开设、供应链的优化以及数字化建设的推进等。这些举措虽然短期内会增加成本，但是从长远来看，有助于提升公司的竞争力和盈利能力。因此，我们不能仅凭短期的亏损来判断高鑫零售的发展状况，而应该看到其背后的战略规划和长期发展愿景。亏损并不一定意味着企业的经营状况恶化，而可能是扩张带来的一种变化。这种亏损可以被视为企业发展的成本，是为了未来更大规模的利润和市场份额做出的投资。
其次，高鑫零售的商品力建设更值得关注。最近几年，高鑫零售注重自有品牌的培育与发展，成功打造出呷无忌、荟尚、睿德宝瑞、润发有质等一系列自有品牌，涵盖了食品、日用品等多个领域。这些自有品牌不仅在设计、品质、价格等方面具有差异化竞争优势，而且通过持续的营销和推广活动，逐渐赢得了消费者的认可和信赖。
除了自有品牌，高鑫零售还推出了RT100宝藏商品和趋势品类，形成了差异化的商品矩阵。RT100宝藏商品是高鑫零售精心挑选的100款高品质、高性价比的商品，旨在满足消费者对优质生活的追求。
自有产品的持续发力，为高鑫零售进一步提升竞争力创造了可能性。一方面，自有品牌、RT100宝藏商品和趋势品类的推出，有助于高鑫零售形成独特的商品组合，满足消费者多样化的购物需求，提升购物体验。另一方面，自有品牌的发展有助于提高公司的毛利率，自有品牌和差异化商品矩阵的形成，也有助于增强高鑫零售的品牌影响力和市场竞争力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
第三，面对不利的市场环境，高鑫零售选择逆市加速展店。据财报数据显示，公司在过去半年内共开设了3家大润发大卖场、7家中型超市（大润发Super）以及1家M会员店。这些新店不仅增加了公司的营业收入，还进一步提高了公司在市场的份额和影响力。这种逆周期操作无疑会带来一定的风险，但同时也有可能获得更大的机会。
第四，从长期来看，高鑫零售的发展更加值得我们期待。敢于逆市扩张的公司往往有其更大的市场竞争力。这是因为，逆市扩张需要公司有足够的资金实力和良好的经营管理能力，而这些正是高鑫零售所具备的。此外，随着中国经济的持续发展和消费升级的趋势，零售业的前景仍然看好。因此，我们有理由相信，高鑫零售的逆市扩张策略将会带来更大的市场份额和更高的利润。
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