【日更挑战赛】54/365#营销一体化#

见

在互联网时代，越来越多的企业开始要求，原来分割的产品、营销和渠道，不仅要各司其职，更要实现融合。我们简称：营销一体化。

什么叫营销一体化？

企业经营，就是一个能量生产、能量转化的过程。做产品，就是把千钧之石推上万仞之巅，获得尽可能大的势能，然后在最高点一把推下去，用营销和渠道减小阻力，把势能转化为最大的动能，获得尽可能深远的用户覆盖。

这三件事情，本来是有先后顺序的，产品先行，营销跟上，渠道最后。但随着移动互联网的到来，产品和用户间的距离，被大大缩短了。产品、营销、渠道，不再是先后的三件事，它们像是咖啡、伴侣和糖一样，融为了一体，这就是“营销一体化”。

有家矿泉水公司，出过一款非常特殊的矿泉水：一个瓶子中只装半瓶水。这些“半瓶水”整齐地放在超市货架上，引起了顾客很大的好奇。顾客拿起来一看：另一半水，我们帮你送往严重缺水的地区，分给缺水的孩子们。
一瓶2元，你会不会买？一个大城市里人们每天扔掉的矿泉水，相当于缺水地区80万儿童的饮用水。反正一瓶水也常常喝不完，还能帮到孩子们，顾客纷纷购买。这个活动在带来巨大知名度和美誉度的同时，还为公司增加了652%的销量。
这家公司，把“营销”直接植入了“产品”设计环节，最终带来了“渠道”销售的直接增长。这就是“营销一体化”。

感

随着互联网的发展，企业的要求也越来越高。听很多人说过百度和360搜索刚开始的时候，很多愿意花钱在上面做排名竞价广告的，都从线上引了非常多的流量，那个时候只要投了广告的，都通过广告接了非常多的单子，挣了很多钱。

但是随着互联网的不断发展，单纯的广告效果越来越差，百度、360的搜索业绩也在不断下滑。以前投广告看的是曝光，但是现在，单纯的曝光已经不能满足企业的要求了，因为现在的获客成本越来越高，但是转化率却越来越低，这“逼的”企业主不得不提高对广告投放效果的要求。

思

从广告投放这件事的改变上就能看出，时代在不断的“进化”，而企业也随着时代的变化在不断的改变，要求也越来越高，如果我们不跟着时代不断自我“进化”，是很难不被淘汰的。

行

你越习惯、越熟悉某个技能，越要去想着改变，因为时代在不断的往前变化，你的不变已经不是原地踏步，而是在不断倒退。

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