一个广告人的自白-君澄科技董事长尹维新

运营是个框，啥都往里装，运营是个坑，不知道是什么时候起，一不小心就掉进运营这个坑里了。现在也习惯了这个坑里的一切，仿佛变得还挺亲切，那么的自然。

01 我好像什么都懂，又好像什么都不懂

昨晚约了位网友面，聊到了各自的职业。我说我是做新媒体的。她有点不解，追问了我。“新媒体是干什么的？就是写公众号的吗？”我犹疑了一下，打算说不是，但觉得解释起来可能太麻烦。于是只好这么回答。

“嗯，我主要就是写公众号，但也不完全是。”

“那你还干些什么？”

……

（内心os：我是个打杂的。）

如果你也是一枚新媒体从业者，看到这里，相信你会感同身受。我是做新媒体的，但我要做的不仅仅是公众号。我要写文，要做社群，我还要修图，剪辑视频呢。十八般武艺似乎样样都通啊。

但要是别人问你，你最擅长什么？有哪些成就？你可能一时半会就不知道怎么解答了。什么都懂一点，什么都不专。似乎就是当下许多新媒体从业者的现状。

一开始，你还会沾沾自喜，觉得自己学到了很多东西。但如果你没有很快的给自己定位，路就会越走越窄了。比如我，毕业三年，做了三年新媒体运营。按照正常的轨迹，三年了，应该算是个大佬了吧。怎么说也混到公司的新媒体部门负责人了吧。但是呢，我现在依然要苦哈哈的一家一家面试找工作。很惨吧。

你要问我为什么这么惨？

我会告诉你，问题就出在了没有给自己定位。企业要给自己定位，我们每一个职场人，也要给自己定位。

定位不清晰，干多少年运营都白搭。

02 你做的是新媒体企业？

还是企业新媒体？

一提到新媒体运营，不管是内行还是外行，第一反应都是做公众号。很多人喜欢写文，于是选择了去一家企业做公众号。很多老板觉得自己的产品需要宣传一下，于是招一个会写公众号的新媒体运营。

看起来供需刚好对应了，实则很大可能踩坑了。你知道做新媒体的公司，其实有分新媒体企业，和企业新媒体吗？如果你早就有清楚这一点，那就太好了。如果没有，可千万得整明白了。

什么是新媒体企业？

就是那些专门做自媒体账号，通过生产用户喜欢的内容（包括但不限于图文，视频等形式）来吸粉的公司。比如大家所熟知的咪蒙，视觉志，毒舌电影，女神进化论，papi酱等自媒体大号，他们都属于新媒体公司，这类公司就靠内容的传播来吸粉，最后通过粉丝的价值来进行某种变现。

新媒体企业，以生产大众喜欢的内容为主，内容即产品。因此对内容的要求极高，也最锻炼写作能力。一家成功的新媒体企业，能活到现在还依然受到用户的欢迎，必然有一套自己的内容生产方法论。我觉得每一个对内容有兴趣的同学，应该优先考虑新媒体企业。

那什么是企业新媒体？

就是任何一家有着实实在在产品的企业（包括传统企业，互联网企业），开了个公众号或者微博，抖音账号，带着某种目的，需要找个人（团队）来运营，这样的公司的新媒体岗，就是企业新媒体。

比如大家最熟知的杜蕾斯，喜茶，瑞幸咖啡，支付宝，绝味鸭脖，招商银行等等。这些企业的公众号上，会需要10w+的爆文来传播吸粉吗？

答案肯定是：不需要。

这也是企业新媒体和新媒体企业的最大区别。

大部分企业新媒体的目的都不在内容传播。

大一点的企业，他们需要新媒体来进行品牌宣传和用户互动。

小一点的企业，新媒体在品宣之余，还会承担运营涨粉，销售转化的职能。

对于企业新媒体的运营来说，策划，沟通，执行力，产品思维，这些都比写作能力要重要。

解释起来特别简单。

但真正理解了这两者的不同，实不相瞒，我花了三年。

如果我早一点能够想明白这一点，或许我会少走很多弯路。

我希望看到这篇文章的你，可以走直路。

03 你对标签的力量

可能一无所知，在咱们给自己定好位，决定是做新媒体企业还是企业心新媒体之后，事情还没完。因为新媒体企业和企业新媒体，所需要的能力不一样。就算你选好了路，但这条路上有千千万万的人，你怎样才能脱颖而出？

秘诀是，打造你的技能标签。

标签就是你最擅长的东西。比如你现在准备去新媒体公司了，但面试者问你，你擅长写哪个领域的文章？你答不上来，或者没有在任何一个领域内比别人具备优势，那么其实你的竞争力是很弱的。所以一定要有技能标签。你可以根据自己的情况，结合自己的爱好和经历，选择一个方向。

时尚？情感？职场？影视？段子？

往一个方向做精，这就会成为你的技能标签。

如果你打算去企业新媒体做运营，那么同样要给自己打造一个技能标签。是专注写广告文案，还是做用户增长，或者用户运营？有了这个技能标签，别人就会记得你。

就拿圈子里的大佬们举例。

说到裂变就会想到鉴峰。说到PPT就会想到秋叶。说到文案就会想到关键明。每一个大佬，都把自己最擅长的技能打磨成了标签。

因标签被大众熟知，因标签变得牛逼闪闪。

这是标签的力量。运营是个框，啥都往里装。这是许多新媒体同行的切身体验。但我希望，我们可以在这个框里面找一个点。并把这个点放大，最终可以突破这个框。这样我们才会有更多成长的可能。才能有更多的机会看到更大的世界。如果可以选择，你现在想做新媒体企业？还是企业新媒体？为什么？

一起来聊聊吧~