赞助也是一种打造品牌的方法。赞助可以分为赞助商身份和冠名这两种方式，但是不论哪种方式，赞助的特点主要是曝光、建立品牌形象和展示品牌实力，难以对品牌进行深入的介绍。但是如果对赞助进行合理的运用也是可以实现和目标消费者深入沟通交流的。
赞助对品牌打造的作用
1、赞助可以实现品牌创建的组织动员和文化建设。品牌赞助的活动会调动员工对活动的热情和自豪感，甚至还会起到帮助企业建立文化的作用。如，品牌赞助球队，员工会密切关注自己品牌赞助的球队表现，并且为自己与这样的盛世产生联系而感到自豪。
2、为客户提供体验。活动体验是增进消费者与品牌以及品牌组织机构之间联系的绝好机会。企业可以向目标用户或潜在用户发出邀请，请其参加由品牌赞助的活动或者赠送其与活动相关的门票、吉祥物和道具等，并且借赠送这些礼品的同时与消费者互动，加深消费者对品牌的了解。
3、展示新产品和新技术。可以通过赞助活动所需的相关物品来展示品牌的新产品或者新技术，如1996年亚特兰大奥运会期间，松下赞助了体育场馆内最大的视频显示器。
4、创造品牌展示机会。赞助最大的特点就是能够对品牌进行较大的曝光。虽然赞助的成本较高，但是如果赞助的活动较好，其同等曝光量的成本是低于甚至远低于广告成本的。王老吉是中国好声音的第一个赞助商，由于中国好声音当时是第一次举办，因此其冠名费较低，王老吉当时又恰好需要曝光量，因此拿下来中国好声音的冠名，后来中国好声音一炮而红，其冠名费自然水涨船高。
5、开发品牌关联。品牌可以通过赞助一些与其品类地位、品牌形象、目标群体相关或者产品相关的活动以此来开发或加强品牌所需要的联想。如品牌与顶级运动员签约，可以建立或夯实品类领导者的地位；品牌赞助全球性的活动，可以建立国际化的形象；品牌赞助某大型活动的食材也可以显示其食材品质优良。
赞助了某项大型活动并不代表活动成功，品牌的赞助就是成功的。有效赞助有7个关键，赞助前认识这7个关键将有助于品牌的赞助更好的实现既定目标。
1、拥有清晰的品牌传播目标。赞助策略须与传播目标相适应，通常有3中传播目标：增加曝光度、开发品牌关联和发展客户关系。首先要确定本次赞助希望实现的目标，然后再决定是否赞助，如何赞助（冠名还是仅仅是其中一个赞助商）。
2、积极主动管理赞助活动。当企业面对众多的赞助活动时，企业应该积极主动去了解每种活动的情况，并根据自己的目标对活动进行刷选。下图可以作为一个简单决策的方法对赞助活动进行选择。
3、寻找最佳契合点。最好是赞助能够建立或者加强与品牌有关的联想，如杜邦保暖内衣赞助穿越寒冷的白令海峡和精工表赞助比赛的计时器等。当品牌为了通过快速曝光抢占认知和市场时也可以赞助一些和自身关联不大的活动，如加多宝赞助中国好声音。
4、拥有赞助。品牌最终与赞助的活动建立强烈的关联，甚至做得消费者看到这个活动就知道是谁赞助的了。要实现这样的目标，品牌需要聚焦一个或若干个活动；与活动方建立长期关系和合同，防止被竞争对手取代；考虑使用冠名；警惕出现赞助混乱；考虑隐蔽营销的威胁，并制定应对方案。
5、寻找宣传机会。有效的赞助预算成本应该是赞助本身成本的3-4倍，需要用这些增加的预算来帮助连接品牌和活动，充分挖掘赞助活动的价值。如，取得某活动赞助后，可以利用此身份开展一些线下或线上的活动与消费者互动（赠送吉祥物和活动门票等），并借此传播品牌价值，加深消费者对品牌的了解。
6、考虑多种赞助收益。一些赞助通过创造展示品牌的机会以及建立和巩固品牌关联为企业带来利润。另外，赞助还能以其他方式实现有意义的品牌创建，如与关键客户建立或加强联系、展示新产品、进行组织内品牌创建动员等。
7、积极管理赞助活动。成功的赞助不会凭空出现，需要设定目标后制定实现目标的方案，积极围绕赞助的活动为中心开展与赞助活动有关的活动或借赞助而展开的营销活动。
实际上，对很多中小企业来说，赞助是一个很少考虑和涉及的领域。但是，中小企业也是可以利用赞助来建立品牌的。
针对中小餐饮企业的赞助建议。
1、根据战略阶段不同选择不同的活动赞助，如果是为了提升知名度，哪怕活动和企业各个方面几乎都没啥联系也没关系，只要能够提升知名度，也可以赞助。
2、大城市，大活动参与赞助，把赞助作为热点进行报道宣传或借赞助活动开展其他活动（如派发纪念品和赢取活动门票等）；小活动可以不参加；小城市，积极参加活动赞助，如果可以，那就长期赞助，尤其是当地具有代表性的活动（展现实力表达自己是领导品牌）。
3、针对目标消费群体的活动开展相关赞助。如门店赞助周边小区物业组织的活动，可以用餐饮企业的好食材做奖品，并进入社区摆放相关展示区，派相关人员对品牌进行宣传。
4、赞助是次要的，围绕目标借助赞助并开展相关配套活动才是关键的，所以钱要留出来做配套活动。如华帝2018年世界杯期间支持法国队的做法，华帝是法国队的合作伙伴，世界杯比赛直播中其是没有露面的，但是却利用世界杯好好做了一次营销。
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