这是最好的时代，自媒体高度发达，传播力无比强大，历史上没有一个时代像今天一样，所有人的声音都能被听见，万众齐鸣。信息传播不再是自上而下，而是人传人，以水平方式，在无边无际的网络上传播。广告文案也不再是广告主唯一的选择。网红、明星、编剧、电商掌柜、综艺节目主持人，各路英雄都可以劝说人们购买商品。于是，各路英雄都成了文案，文案成了广泛的职业。
对在广告公司当文案的人来说，“泛”时代意味着：
1.你不是广告主唯一可以依托的人，很多人在跟你抢饭碗。
2.你要拥抱改变，不能坐以待毙。
3.你必须加强跨领域的知识与见解，刷新自我。
4.你要善用市场学和宣传推广的基本知识，看看这些知识可以如何“人传人”。
5.你需要在新领域积极探索，与跨界人才协同合作，互补所长。
这是文案最好的时代，也是文案最坏的时代。
想一想：为什么今天遍地文案？
对各路英雄新文案而言，“泛”时代意味着：
1.你身处浪尖，需要抓住时机提高自己写文案的能力。
2.你需要补充市场学和宣传推广的知识，夯实基本功。
3.你需要使用简报去思考，善于洞察。
4.在开展任何工作之前，需要理清思路，必须知道你要说什么，你要对谁说，你在哪里说，你要达成什么目标。
宣传推广万变不离其宗，必须掌握市场学和品牌推广的基本功。
5.你需要主动思考手上的项目可以如何扩大影响力，做到人传人。
想一想：你是不是以为写文案只是套句式？你需要加强哪一方面的基础知识？
对于希望建立个人品牌的朋友们，“泛”时代意味着：你需要补充建立品牌的基本知识。建立个人品牌与商业品牌的道理有无数相通的地方，值得你好好借鉴。
这是我们的“精”时代
写作本书让我做了许多平常做得不多的事情，包括天天上快手、看抖音、迷B站，研究淘宝、京东，看各种留言、弹幕，还有细看一些只有一面之交的朋友的朋友圈。
每个人都不一样。有些人只在意省钱，图经济实惠；一些人希望摆阔，出手阔绰。许多人购买图书后的评价是有关物流的速度、纸张的质量、字体的大小；一些人认为完美来自一个可以调整长短的包包；更有不少人相信自我的存在源于自身拥有的物品。
看完了这些，我知道我的看法不是他的观点；他的心得我不懂；我渴望的并非他心中所想；他想得到的不是我渴求的；他喜欢蓝色，我中意白色；他喜欢钻石，我偏爱泥土。每个人都不一样，每个人想要的都不同。
“每个人想要的都不同”是大学问，明白这一点，才可以在社会中找到自己的位置，将文案写好，过有尊严的生活。
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