一个企业想找到产品引爆点其实就是想如何找到差异化。
对于过去大多数人来说，广告时间干杂事是常态——广告无法真正触达受众，这对于广告主来说无疑是一大痛点。近几年，OTT广告的创新投放方式让广告主重燃希望，尤其是创新型的中插广告、贴片广告让广告的世界变得丰富多彩，如《中国有嘻哈》决赛夜打造史上第一条60秒纯网超级中插广告，这些创新形式的意义已经远远超出一条广告的价值，而是资源与创意共震的巅峰IP营销事件。
我们可以分析一下之前看到的一些行业的引爆点在什么地方。360进入安全杀毒行业时，金山和瑞星已经在这个领域做得非常大了，瑞星当时的收入应该都有7亿?8亿元。但360进去找到了引爆点——免费，形成了和原有产品的极大差异化，让用户把免费、安全这些标签贴在360安全卫士上。
而当时团购大战的第一个引爆点在什么地方?是美团提出的过期退。当时，很多团购网站还在把用户没消费完的金额当作自己的沉淀收入的时候，美团第一个提出了过期退。很多团购网站骂王兴，说他把这个行业拖进了没有利润的红海。但是，美团分析了早期的团购用户，他们信任团购，但又怕自己充进去购买团购的钱过期未消费钱退不回来，所以他们为了建立起自己与其他团购网站的差异化，第一个提出了过期退。他们找到了当时团购的第一个引爆点。
一个行业在不同阶段会有不同的需求，你要分析自己。找引爆点首先要分析这个行业，目前到什么水平，用户的关注点在什么地方，然后，要结合自己的优势所在。有的引爆点不是自己能够承受的，比如，如果你做视频网站，如果没有钱，你想大规模投入内容，购买产品版权肯定是不现实的。
通过对电视观看行为进行分析可看出，目前，电视受众已不再满足于某一时间点的单渠道信息接触，而是“一心多用”对不同媒体的多屏观看。随着用户使用习惯的迁移，想要真正触达目标受众，必须通过不同屏幕、不同场景来还原受众行为，实现营销价值。
现在的消费受众，不喜欢在固定的位置收看这些你们投放的广告。而一些不同的场景，如聚鸿传媒的餐饮广告，就通过餐饮这一场景，用自身的“屏++智媒一体机”改变了广告的形式，让它不再令消费者厌恶。聚鸿传媒通过与时下火热的短视频广告产生联动，进行跨省多屏组合投放，真正的做到了屏的全面无缝连接，实现了广告的营销新价值。
未来可预见的是，不同的场景将日趋丰富，内容、终端也将不断出新；与之对应，广告也将实现快速增值，聚鸿传媒的“屏++智媒一体机”将成为智慧家庭生活服务的重要入口。
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