爆点=引爆口碑。
一个产品，要成为爆品，找到用户的痛点是油门，找到产品的尖叫点是发动机，引爆口碑是放大器。
2011年7月，小米手机1推出，找的用户一级痛点，就是智能手机都是伪智能，性能不够高。小米手机1找到产品尖叫点：中国首款双核1.5g智能手机，售价1999.
8月，小米做的爆点营销活动：我是手机控。当时小米岌岌无名，怎么引爆口碑？让用户晒自己用过的手机。
当时微博的传播还是以文字、图片为主，如果只让大家来晒手机，参与成本太高。小米开发了一个“我是手机控”的页面生成工具，一键就可以生成一个专属自己的手机编年史，再点击分享就可以发微博。
这个活动，当晚一上线，转发破10万。据统计，“我是手机控”话题在新浪微博上超过1700万条讨论，小米没花一分钱。
更大的精准，是社群，就是同一需求用户群的结合，这是微信带来的革命。典型是小米。做社群，其实也是品牌必修课。
爆点法则的三个行动工具：一个核心族群、用户参与感、事件营销。
法则一、一个核心族群
通过小众，影响大众。通过大众引爆互联网。
小米的核心族群，是发烧友；苹果的核心族群，是设计师；京东的核心族群，是IT男，亚马逊的核心族群，是文艺女生。
如：弹幕视频网站，观看者在观看过程中，能发表意见，并且与其他观看者交流。满屏都是：贺电、打卡、2333
弹幕视频引爆了一个很小众的核心族群：二次元爱好者。
能深刻洞察一个核心族群，针对核心族群开发产品，甚至是一种核心竞争力。
台湾有琼瑶，大陆有于正。于正的剧虽然有几部颇有争议，但是不影响他打造爆品。他通过这些方法制造爆点
武器一：画面美
于正专门学过色彩搭配，还很偏执。《陆贞传奇》布料、染色都专门到韩国定做。因为国内做不出其中一个颜色。
于正还爱用大量鲜花营造出色彩斑斓的梦幻感。《宫》有场拍桃花的戏，拍摄前起了台风桃花全没了，投资方向把花捡回来重新绑，于正不满意效果，自掏腰包全买了新的。
武器二：天雷滚滚的剧情
人物够个性，台词更颠覆。
有一段网友吐槽厉害的“想你多少次”的对话，小龙女和杨过就“想”展开对话，最后的结论：上午200次，下午200次，吃饭100次，杨过每天必须想姑姑500次。
小龙女不再是冷姑娘，而是“小笼包“版蠢萌少女，梅超风更是爱上自己的师父。
武器三：心灵鸡汤
好人有好报，坏人终惨死。人物关系简单。女主角爱都是奋斗在闯关模式中的圣母，结局没有悬念。套路都相似，但是很符合观众。
台词力一句简单的”你是我的女人“，就让观众很感动，从而忽视很多雷点。
于正是强悍的黑暗系产品经理，虽然他的剧真的有一众bug，但他又的确抓住了观众。
今年的《延禧攻略》，终于有了更高的突破。画面美、故事让观众爽，也不乏很多怒怼的心灵鸡汤。演员的点绛唇，更是引起人们的好奇。而且，该剧还带火了故宫景区里的延禧宫，那个在故宫里算是岌岌无名的地方，一度游人爆满。
二、用户的参与感
庞大的互联网信息，大部分是用户参与制造的。在互联网上用户的参与感，是一种能量交换。
如何引爆参与感：三三法则
三个战略：做爆品、做粉丝、做自媒体
三个战术：开放参与节点、设计互动方式、扩散口碑事件
用病毒性的内容，激发用户的参与热情。
Aribnb，是全球第一大酒店品牌，不靠豪华装修，靠用户参与的社交病毒营销。
Aribnb找到一个核心族群：旅游发烧友。它，有三个核心武器：
武器一：大数据
Aribnb,通过Facebook的数据来强调这个房东与你有几个共同的好友。这个设计让用户明显感受到他们认识这个房东。
武器二：高逼格
出国游，越来越多。朋友圈需要晒一些更有逼格的东西。ARIBNB ，有很多新奇而富有特色的住处。
武器三：社交电商。
Aribnb，的特点是个性化。住户可以与房主建立更多联系。他们可以在网上事先搜索到房主们的身份，模特、画家、导演等等，你能够从和他们的交往中收获不一样的体验。
有一位游客曾这样说：我看到你的Aribnb页面说可以带宠物，太好了，能不能订下？因为很多房东不允许带宠物。
法则三：事件营销
爆点营销的最高境界，就是把一个营销做成事件。
比如前几个月的成都小甜甜，一夜爆火。这就是一个营销的事件。她抓住了万千宅男心中的那个点：够我吃饭就好。小甜甜接下来又开通微博，一天涨粉十万多。
15年6月，神州专车通过微博发布的一组广告：beat U.，就差直接说UBER是黑专车了。因为有明星参与，营销活动迅速发酵，成为一个事件。
苹果也是做事件营销的高手。它有三个秘密武器：
一、搞定发烧友。
二、搞定媒体，免费上头条。
三、制造流行文化。
那么，如何行动，才能像以上这些平台、公司一样成功呢？
一、借势营销
借势有两种：借自己的势，借别人的势。
比如：京东创始人刘强东和奶茶妹妹的话题经常上头条。
杜蕾斯的经典借势营销：薄，迟早是要出事的。
范冰冰不是明星里最会演戏的，但是确实最能上头条的。
范冰冰擅长头条标题，还很敢说：将陈冠希和吴彦祖作为性幻想对象、我的龙袍你未必敢穿、万箭穿心，习惯就好。“范冰冰艳压群星”“范冰冰力压安妮海瑟薇”。
范冰冰还擅长借男人的势，绯闻男友16个：第一类是大家喜闻乐见的大哥、大佬、大老板。第二类是假戏真做的合作演员。
范冰冰之后与李晨的关系，却与之前不同。随着范的定位变化、地位上升，借势逆反。
二、明星元素
明星元素，明星人物、明星公司、明星话题。
如：褚橙，产品很尖叫,24:1黄金甜酸比。
12年，褚橙进京，一篇关于褚时健75岁再创业文章24消失转发7000多条，王石对这个文章的评价又诱发了4000多条转发，褚橙在11月5日一发售，仅5分钟被抢购800多箱。
褚时健本身就是明星元素，它还会送韩寒一个橙子，并且专门印上：复杂世界里，一个就够了。很惊艳。
再如：奔跑吧兄弟。最能霸占社交头条。
1.从节目中放大明星的特点，将个性标签病毒化，并进行最大程度曝光，再将节目与明星实现双赢。
邓超被贴上逗比标签、李晨,晨妈妈。郑凯：小猎豹。
2.每期还要请不同的嘉宾形成宣传亮点。
3.单独设置不同主题加大宣传炮火。譬如：白蛇传说、大上海穿越、西域通商。在形成噱头的同时，唤起观众集体记忆。
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