哈螺解读

哈螺解读

新时代的2024年夏天，哈螺与湄洲岛默娘文创公司合作，创新开台妈专柜，简单，冷静，实实在在，经营妈祖书、妈祖扇、矿泉水。接下去，全力以赴推销。对游客来讲，实现了解读，才能形成购买行为。因此，哈螺妈祖扇的开发，把“新妈祖”符号简单、清晰体现，有助文化的解读。购买和实用哈螺妈祖扇的过程，就是对妈祖文化解读的过程。

摇扇莫谈当世事，品茶犹识古人心。当旅游者把湄洲岛的哈螺妈祖扇，带回到客源地后，hello，还会继续不断地使用，并进行文化解读。很可能，每一次的摇扇、解读，都会有对妈祖文化的新的、不同的理解。此时，与“新妈祖”的交流，通过哈螺妈祖扇得以实现。扇文的写作、哈螺妈祖扇的设计，考虑解读过程。30年来，我设计了30款。

旅游者离开湄洲岛，留在记忆中的，不仅是湄洲美景，更重要的是感情与追忆。此时，哈螺妈祖扇充当了文化使者、感情纽带的作用。每当旅游者在客源地看到或使用在湄洲岛购买的哈螺妈祖扇时，会情不自禁的回忆起湄洲岛。海神显现东君意，说似何劳解语人。从文化意义来讲，旅游纪念品就是感情的文本，是场景的再现和记忆的唤起。

哈螺妈祖扇的解读，不只是一种类文学似的欣赏，还有更深层的意义，那就是妈祖情怀。这种情怀的实现，并不是单纯的因为哈螺妈祖扇而产生，还包括游客的人生的经历，真实，深刻。闲听道家子，盥漱读灵书。作为礼品意义的哈螺妈祖扇，虽然不能载入其实际收藏者或使用者的经历，但“新妈祖”符号和赠予者的感情同时也被载入，传递给使用者。

只消一句子，安用读书多。哈螺妈祖扇，无限精彩的扇文，可以满足游客购买需求，传播妈祖文化，自求多福，自强不息，传递“天道酬勤”的文化内涵，演绎中庸的平安之道。明日相望隔云水，送风唯有扇中诗。哈螺妈祖扇的设计开发，打造和树立了湄洲岛的旅游形象和品牌意识，抓住旅游者文化需求与经历纪念需求的消费心理。

“我来了，看见了，胜利了”。哈螺摇扇无暇日，惟应读易有清风。哈螺妈祖扇的商业推广，充分挖掘和利用了旅游纪念品作为有形的实物的无形广告作用，更大程度地通过旅游纪念品扩散宣传效应。偶然领会忘言处，只有折扇解读书。因此，湄洲岛作为旅游地，应把哈螺妈祖扇、旅游纪念品开发，提升为湄洲岛旅游营销的一种手段。

品牌化之路，是文创产品在竞争中脱颖而出的利器。打造哈螺妈祖扇的品牌，包装是消费者视觉感受的第一步。包装，包含视觉包装和心理包装，一定是消费者视觉和心理的双重认同。哈螺妈祖扇的产品包装，与产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，塑造品牌价值。哈螺妈祖扇的产品包装，也是一件非常优秀的文创产品。

哈螺妈祖扇包装的设计尺寸，重视迎合游客的消费需求与妈祖信徒的生活习惯，并灵活根据新时代特色做出调整，成为了湄洲岛文创产品包装设计的新趋势。问我别来何所得，解将无事当无为。30年来，哈螺妈祖扇新的包装设计，更开放更多元化，既设身处地的为消费者考虑到包装的简单，又考虑使用的便捷性、舒适度的匹配性。