如何避免写自嗨型文案

作者: 郭进杰ll虹霖品牌战略 | 来源:发表于2019-01-23 19:11 被阅读0次

好文案关注的并不是文案本身，它是对用户感受进行设计，它的目标不是卖弄文采，而是有效地设计并影响用户的感受。比如:

* 恐惧感

* 从众感

* 渴望某个功能

* 认同感

* 回忆好、悲伤感

文案要考虑的是“应该去影响哪些感受 ” 以及“如何去形象这些感受。”

常见自嗨的类型 :

1，知识的陷阱——认为用户像他们一样了解产品

2，人为制造的费解——让本来可以理解的文字变得更难理解

3，内容的空洞——文字缺乏策略性，说了等于没说

4，生搬硬套的联系——看到什么词汇好（比如梦想）就用什词汇，根本不管和自己有没有联想关系

5，与用户无关——你的产品属性和用户的利益有什么关系？怎么写能够让用户感受到是有关系的？单纯的“产品属性”并没有用，只有当一个属性成利益的时候，才能成为“卖点”，而只有当“卖点”比竞争对手更强的时候，才能转化为“产品优势”。

6，不切实际的目标——想要让用户1秒内记住8大特点，而不是把一个特点说透

在写文案的时候，应该问自己的是 : 我想要让用户产生什么样的感受？什么样的情景或者文字能有效地触发这种感受？

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