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刷屏文案系列(十五)

刷屏文案系列(十五)

作者: Mira_racle | 来源:发表于2021-10-30 20:43 被阅读0次

1213句式

有相同的成分,又有核心词的对比反差来强化语气,从而表达核心思想。

“1213句式”的关键就是找到前半句和后半句中的两个核心词的关系。

第一个关系是:核心词相反关系。

后来的我们,为了谁四处迁徙,为了谁回到故里?

后来的我们,有多少衣锦还乡,有多少放弃梦想?

第一句话中,前后半句都有一个相同的词语“为了谁”,前半句的核心词是“四处迁徙”,而后半句的核心词是“回到故里”。两句的核心词一个表达“流浪”,一个表达“回家”,词义明显相反。同理,在第二句话中,前后半句重复的词语是“有多少”,前半句中的核心词是“衣锦还乡”,后半句中的核心词是“放弃梦想”。“衣锦还乡”说明了事业有成,否则不可能是“衣锦”,而“放弃梦想”说明未能实现年轻时的抱负,自然是“事业无成”,或者是自己内心认为的“无成”。一个是事业有成,一个是没能实现抱负,自然也是相反的意义。

如何运用核心词相反的“1213句式”呢?其技巧的关键在于“找场景”。你要找到那些最能触动人的场景,比如在电影《后来的我们》宣传海报中,很多场景就是春运期间的火车站,场景越能触动人,反差的效果就越好,情感流露就越浓厚。

第二个关系是:核心词递进关系。

我之前听过这么一句话,至今印象深刻:“别人这么努力是为了生活,我这么努力是为了生存”。

“1213句式”的金句,需要先有一个共同的关键词,然后抓住它前后两个半句的意思存在的某种关系,可以是相反,也可以是递进。在相反的关系中,我们可以利用“找场景”的技巧。你抓住这些规律,就很容易创作出来这类句子了。

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